6月28日，五粮液携手国际时尚品牌施华洛世奇宣布正式推出经典与时尚、中西相融的创新新品“缘定晶生”。

据五粮液方面介绍，五粮液作为白酒文化的代表，更多彰显着豪迈的男子气概，施华洛世奇作为时尚文化代表，体现了女子的精致优雅。双方携手不仅体现了施华洛世奇素有的时尚理念和国际视野，更将五粮液的中国酒文化展现得淋漓尽致。

据了解，“缘定晶生”采用瓶中瓶设计，由两只施华洛世奇经典水晶天鹅构成爱心，酒瓶颈部由意大利工匠手工镶嵌施华洛世奇水晶，蕴含了对爱情的鉴证和美好祝愿。

业内人士认为，五粮液“缘定晶生”是顺应新一轮消费升级、聚焦婚庆喜筵细分市场、为年轻群体提供个性和差异化服务的创新型产品，将成中高端婚庆喜筵细分市场“新宠”。

五粮液股份公司董事长刘中国表示，双方合作展示了五粮液品牌的国际性、时尚性和高端属性，未来将不断加强与不同类型国际品牌的跨界合作，为消费者推出更多更好的创新型产品，并希望通过“缘定晶生”助力五粮液的新发展。

施华洛世奇第五代家族成员、执行董事局发言人Markus Langes Swarovski对双方合作信心十足，他表示，“施华洛世奇一直以来有着丰富的灵感和创意，我们将全力发挥这一优势，并整合全球渠道等资源，助力代表着中国传统文化的五粮液拓展海内外市场。”

“知名酒企与全球时尚品牌的跨界合作，在行业中具有里程碑意义。”业内人士对此表示，双方携手不仅将成为中国白酒企业异业合作、共拓细化市场的典范，也为中国传统品牌创新、升级，乃至国际化之路提供了一条可资借鉴的新路径、新模式。