经历了爆发式增长的直播行业，如今正站在更新迭代的路口。

互联网巨头的入场、直播平台数量的井喷和直播内容的高密度呈现正为直播带来更加激烈的竞争。“直播唯一有价值的就是内容。”爱奇艺联席总裁徐伟峰上周末在奇秀年度盛典中接受采访时再次强调，未来，内容覆盖的广度和深度将成为直播关键。  

青年报 王霞

“两年收入增10倍” 直播升级

据不完全统计，目前国内直播平台数量已多达400多家，其中大致包括泛娱乐直播、秀场直播和游戏直播3大类直播平台类型。与此同时，随着互联网巨头的入场、直播平台数量的井喷，以及直播内容的高密度呈现，在“炒热”直播风口的同时，也进一步令加直播行业竞争加剧。

这一切都在令直播行业逐渐“回归初心”，从搏眼球至“战内容”。

上周末，爱奇艺2017奇秀直播年度颁奖盛典在沪举行。与以往不同的是，此次盛典采用大型线下赛事模式，主播现场battle（对决），以直播联动现场，最后通过粉丝投票决出总冠军。

“众所周知，直播最大的价值在于实时内容分享和实时互动。但在过去，直播行业的年度盛典往往只是一场颁奖典礼，目的是表彰主播和公会。这对主播和公会而言自然是巨大的荣誉，但是对于观看直播的观众来说，互动性的减弱和流程化的颁奖过程，让盛典对他们的吸引力大打折扣。”爱奇艺联席总裁徐伟峰接受采访时对此次盛典的新直播模式解释道。

从“博眼球”到炼“内功”，直播平台正不断突破、寻求差异化“新玩法”。据徐伟峰透露，奇秀直播成立近两年，收入增长了10倍。

不仅奇秀通过升级直播模式加紧抢占行业份额，上月，斗鱼曾宣布与酷狗音乐联手，“加持”有音乐潜力的头部主播向歌手发展，通过“直播+”的多元化道路寻求泛娱乐道理；而陌陌上线直播业务，并寻找的“视频交友”的新直播运营模式与方向后，过去1年亦是突飞猛进，赚得盆满钵满。

挖掘“主播力” 深耕内容

据奇秀官方数据显示，本届盛典结束后，直播累计吸引超过1200万观众观看，其间累计打赏金额超2000万。

“因为是比赛，主播必须调动粉丝为其投票才能赢得最终的胜利，这就促使主播需要时刻与粉丝互动拉票，将直播互动性和实时性的价值放大。同时，现场直播也把主播最真实的一面呈现在直播镜头面前，这也极大地满足了观众的好奇心。”一位业内人士在对此次直播新模式解读时如是说。

在创新模式的同时，内容的深耕细作和对头部主播的打造也正变得愈加重要。

“直播唯一有价值的就是内容。”徐伟峰在此前采访中曾多次强调直播平台对内容的开发与深耕。”

得益于爱奇艺顶级内容IP的输送，包括《中国有嘻哈》、《中国新歌声》、《你好，旧时光》、《无证之罪》等平台头部内容，奇秀仅在去年1年便生产出超过5000场泛娱乐直播，涵盖音乐、体育、综艺、电视剧、电影等全品类。

此前，酷狗首席娱乐官季姗姗在接受采访时也曾指出，“‘互联网+’时代，内容精细化运营是突围的关键做法。”

据爱奇艺透露，奇秀直播将在今年串联其旗下所有生态体系，与各部门共同开发优质IP，让直播和点播优势互补，共同放大IP价值。

现场，奇秀“金牌主播计划”也同时亮相，意在挖掘潜力主播，利用爱奇艺平台资源，为其定制垂直直播内容，助力其成为垂直领域具有高知名度的网红主播。

该计划得到爱奇艺的全力支持，后者将在提供优质直播内容的同时，参与打造“金牌直播”，包括请主播出演网剧、网大、网综，出席时尚场合，多位一体对主播进行全方位包装，为主播提供更多的成长路线。

“1名网红主播的价值往往是普通主播的数倍。所以，未来内容覆盖的广度和深度将成为关键。”徐伟峰进一步表示，创新的模式、优质的内容、构建主播和平台之间的良好生态将成为2018年奇秀直播的发展重点，以爱奇艺的优质资源和海量流量作为保障，未来，奇秀直播将进一步融入爱奇艺生态，与优质IP更紧密地捆绑。