本报讯 前不久，本报曾经报道了网络综艺对传统综艺的赶超，那么，他们到底是赢在哪里？青年报记者近日在采访了立足传统强势电视平台的芒果TV、有BAT背景的巨头级商业网站优酷等多家有典型意义的视频网站之后，发现能成为热门的网综，无一例外的是“并不依赖以往综艺的经验”，也不奢求全年龄层的覆盖，而是立足青年观众人群，打造出了足够的新鲜感，甚至让原本理解为小众的文化都能变成大众。

首先，这些网综其实无意间复制了当年电视台各大综艺火爆的路，那就是足够的“新鲜感”。比如优酷推出的《这就是铁甲》，它主打机器格斗和真人秀，题材上相对小众细分，但它的收视却很好。尤其是相对于此前卫视——其实主打科技元素的综艺节目早已有之。铁甲格斗类的竞技综艺甚至上过卫视，但反响有限，热度更多还是局限在原有的圈子里。它为什么能成功？首先它不枯燥，故事很多，其次它的硬件制作上，画风、舞美、灯光感觉就是像在看科幻大片。

芒果TV一方面在为湖南卫视输送试验成功了的网综节目，一方面也在积极探索。在它们近期举行的春季招商会上，平台对外公布了《电音骑士》、《荒野之星》、《妻子的浪漫旅行》等众多新综艺。它们又在哪里找差异化呢？像《电音骑士》是芒果TV超S级项目，在嘻哈和街舞等潮流文化纷纷被挖掘过后，它们将视线瞄准了电音偶像，这就是潮流文化的差异化竞争；而《荒野之星》更是视频网站和游戏、影视共同开发的作品，年轻人中流行的“吃鸡”等游戏术语，也都将在节目中呈现。

题材的新鲜感，是因为这些节目研制之初，就已经立足于青年观众群体。像《这就是铁甲》请来了话题性超足的郑爽，以及偶像吴尊，前者哽咽着说“可能之前我性格上缺点的一方面会被常常拿来议论，甚至逐渐让大家形成一种标签。但是这次来参加《这就是铁甲》，可以有一个让大家看到我另一面的机会，真的感觉是我完全没有想过的一种收获”，后者被戏称为“吴白来”，都能够迅速引爆话题。而芒果TV更是在《2018年视频营销趋势解读》的数据分析中，发现自己的观众群30岁以下占比72.9%，负责人告诉记者说：“我们走的路线，一直是以内容生产创新为导向，以年轻族群辐射广谱受众。”

网综们这一两年来的集中爆发，已经成为了行业内最令人瞩目的现象，而接下来，传统的电视综艺将如何应对新锐们的挑战，将成为影响行业发展走向的新课题。