本报讯 你对上海的印象是什么？什么才能代表“上海礼物”？昨天，主题为“上海礼物”的“老凤祥杯”第十三届上海旅游纪念品设计大赛正式启动。大赛将通过打造具有上海文化特色的优秀旅游纪念品，形成上海城市文旅产业链和IP生态圈，展示海纳百川、兼容并蓄的海派文化，将上海城市的摩登与雅致全新地呈现给国内外旅游者。

将联合推出“上海礼物”专柜

据介绍，本届大赛组委会将与沪上主要商家和景点联合推出“上海礼物”专柜，旨在搭建一座桥梁，让更多的设计师和旅游商品企业共同来打造“上海礼物”，打造上海城市的旅游名片。

今年的上海旅游纪念品大赛在创造精品、提升品质的同时，将市场转化率放在了首位。在近年旅游纪念品大赛中，有多件参赛作品已落地转化并在主要景点出售。今年大赛将进一步提升产品转化率，在导师的选择和最终作品的评分中都将有所体现。

大赛组委会将针对不同创作类型的参赛学员，分批次走访沪上各大景点及文创设计室，亲身体验，感受产品的落地转化过程，为后期创作带来借鉴和参考。同时，大赛主办方首次引入大赛观察员的机制。观察员将负责将优秀的设计稿件与设计创意进行梳理，将其中优秀作品向市场导师进行推荐，促成优秀创意落地市场的工作。

本届大赛评选更注重实用性，将投稿作品类型分为工艺美术类、日常实用类、生活装饰类、车载用品类、上海红色文化等。

首次全球招募“上海礼物”

为了进一步提升大赛的国际影响力，今年组委会在学员招募上进行了突破和创新。本届大赛将启用多平台招募，扩大学员招募的范围，在“视觉中国视觉me社区”的基础上，新增“旅游时报”和“WeWork”招募渠道，招募更多不同领域的学员，带动更多国内外人士前来关注大赛。

作为大赛的合作方，WeWork将向全球72座城市超过22万会员推广上海旅游纪念品设计大赛。WeWork将在上海7家门店中安置海报，通过实体线下宣传的方式，吸引WeWork会员参与大赛。同时，WeWork还将通过线下线上的形式向设计类、创意类的会员发布上海旅游纪念品大赛的相关信息，扩大赛事知晓度和招募渠道，招募更多领域学员，带动更多国内外人士前来关注大赛。大赛也将鼓励更多的成熟旅游商品企业前来参赛。

据悉，海外参赛学员的参赛作品若有幸能进入最终决赛，主办方将邀请学员前来上海参加颁奖典礼，体验精彩上海的品质之旅。