在创业圈流行着这样一句话：有梦想的人去远方，有故事的人去冒险。从王石到张朝阳，从史玉柱到郁亮，越来越多的成功企业家享受登顶珠峰的那一美妙瞬间。

近年来，企业家们似乎又爱上了一项新的运动——来一场戈壁上的徒步。他们说，去一次戈壁，才能感受漫漫黄沙带给你的孤独感。因为和创业一样，戈壁这种荒无人烟的极端环境，最能激发深埋在创业者心中的野性和不甘，每一个人都只能往前走，因为你没有任何退路，只有打破绝望才能获得新生。

当一次漫长的徒步结束后，参与者最终会收获什么？是疲惫不堪？还是毕生难忘的回忆？然而，当徒步结束后，参与者收获的，远比以上描述的还要多。他们真正收获的，是坚韧的内心，平和的心境，全新的态度，和不同的人生体验。

而随着生活品质的不断提升，国内“驴友军团”近年来日益壮大，各类徒步体育项目炙手可热。如同马拉松受到大众欢迎一样，从“驴友”演变而来的徒步旅游、戈壁旅游、户外探险等，获得了越来越多人的青睐。如今，从组织商学院等各类赛事，到亲子游活动；从交通出行的路线设计到户外探险装备……各路资金瞄准了这一新兴行业，也催生出了徒步旅游体育的新兴产业链。

青年报记者 明玉君 陈颖婕

核心创业成员——刘拔建

让徒步与沙产业相结合迸发更多商业新思维

刘拔建是上海国谊体育文化发展有限公司的创始团队核心成员。早在几年前，他就开始接触徒步探险赛事活动。从同乡会到知名的亚沙赛，从单一的沙漠徒步到沿途社会责任的履职，从了解沙漠、认识沙漠，到保护开发沙漠产业，刘拔建和他的公司团队在这几年的时间里，已经摸索出了一条“体育+沙产业”的新型产业链。

“去年9月，我们组织的国谊赛还受邀列席参加了‘2017年首届全国沙产业创新创业大赛’。我们很看好这个新兴产业，预计在未来几年里，产业的普及度会实现20%-30%的增长，发展空间相当大。”刘拔红介绍说，随着人们生活水平的提高，对生活质量和生活品质的追求也在不断提升。徒步旅游体育产业在近些年里，消费出现了大幅增长。“据不完全统计，已经有2000多家商学院MBA、EMBA的企业经营者直接参与我们组织的徒步赛事活动。我们的徒步活动还覆盖了商学院、商会、社团内的10余万人。”

有报告显示，来自北上广深四大城市的徒步旅游消费者占比55%，来自省会城市和其他地区的消费者分别占20%和25%，大城市消费人群占比高。“从消费人群来看，职业稳定、收入有保障、可支配时间较多的人群参与徒步旅游的积极性相对较高。”刘拔建告诉青年报记者，在徒步旅游的消费者中，参与徒步旅游3年以内的占比最高，达到了55%，“这说明参与徒步旅游的人群呈增长趋势，不断有新鲜血液涌入。”

那么，在这一领域中，还可以被挖掘的内容究竟有多少？刘拔建介绍说，在他们所接触的群体中，就包含了商学院的企业家群体、社会企业单位的团建、青少年户外探险、亲子游等等。不仅如此，刘拔建表示，他们已经与沙漠地带的产业相结合，帮助当地的农产品等输出到其他城市，帮助销售落地。“这从一定意义而言，除了更多商业思维的体现，也是我们沙漠徒步体育项目的增值内容，公益的爱心将更好地帮助实现社会责任。”在每一年的徒步赛事活动上，他们都会从参赛队员中，招募20名公益天使，“我们已经在内蒙古库布齐沙漠、乌兰布和沙漠建立了两个植树基地，宣传荒漠防治、募集资金、建立植树基地、援助牧民。”

除此之外，徒步旅游消费中开销最大的类目是交通出行和装备，高端消费有待提升。“有超过三分之一的消费者平均每年参与徒步次数在9次以内，徒步旅游消费市场仍有较大挖掘潜力。”

谈及自己的创业过程，刘拔建说，这是“累并快乐着”的事业。对于自己所处的这个新兴领域，刘拔建说，每一个踏上徒步探险之路的人都像极了创业“勇士们”，有些创业者没有创业经验，关键时刻慌慌张张，负重前进；而另一些人却能够张弛有度，进退自如。“这就是为什么投资人更喜欢那些赚过钱、摔过坑的创业者的原因，也是为何有如此多的人会爱上徒步这项有点冒险的运动。”

创业者——李想

为儿童提供专业化的户外教育

业内人士常常将徒步旅游的人区分为两类：第一类是装备党，全副武装＋补给齐全，一路基本是在负重前进，徒步结束后都会抱怨带了太多东西都没用上；第二类是户外经验丰富的人，他们会选择轻装上阵，无比淡定。 2016年，为了给孩子提供专业化的户外探险教育，毛线素质发展教育创始合伙人李想毅然辞去银行的工作，与合伙人共同创立了毛线素质发展教育项目。

“‘毛线’谐音‘冒险’，我们的项目旨在让儿童走进大自然，通过野营、急救、地图绘制、星空识别、植物辨识等青少年户外实用技能的培训，培养儿童的独立意识、团队合作和担当能力。”李想说。

据李想介绍，儿童户外教育主要针对7-15岁的青少年而展开，依据多元智能理论，将课程设置为荒野生存、城市生活、自然科学、灾害保护、青少年运动、手工艺制作等系列内容。课程采取户外、户内相结合的方式，除了校内兴趣课程之外，还包括周末课程、寒暑假课程、夏令营、冬令营等，形式多样，满足学生各种需求。师资方面，团队集聚了来自探险、潜水、医疗、教育等领域的多位专家，为学生提供专业化的户外教育服务。

在李想看来，儿童户外教育单靠一两次的集训很难收到良好的效果，需要通过长期稳定的课程输出，才能转换为儿童内在的能力。他指出，除了已经实现标准化的三十几门专业课程，团队还设立了小队制度和荣誉体系，以此来激发学生的内驱力。“我们不仅关注学生掌握了哪些技能，更加关注他们在户外探险的过程中克服了哪些困难，交到了哪些朋友，获得了哪些成长。”李想说。

“比如，今年五一期间我们开展了户外树屋课程。学生们在老师指导下，合作搭建树屋并露营，这段三天两晚的经历带给了学生们前所未有的新奇体验。”李想坦言，学生们从最初认为不可能完成，到搭建成功，收获喜悦和成就感的同时，合作能力、独立能力及解决问题的能力都获得了很大提升。

项目开展以来，深受学生和家长的欢迎。李想透露说，目前公司已与3所国际学校签约，为学生提供定期的户外教育。同时，团队正全力建设上海的户外营地。“未来，我们将继续扩大规模，根据用户的不同需求，进行相应的课程调整、优化和进一步推广，从而培养和影响更多儿童。”李想说。

创业者——林璐

户外运动带来了民宿发展“新蓝海”

“自2014年创业起，我们就注意到个性化住宿是户外运动爱好者的新选择。相比传统酒店，民宿性价比更高，更具个性化，更加灵活。”KEYS潮宿创始人林璐坦言，在马拉松赛事举办期间，参与人数众多，在酒店房源有限的情况下，民宿就自然成为了户外运动爱好者的新选择。

据林璐介绍，目前，KEYS潮宿已与彩色跑、温州马拉松、厦门马拉松等赛事合作，成为其官方住宿合作伙伴。在他看来，户外运动爱好者对于住宿上的新选择带来了民宿发展的“新蓝海”。尤其户外运动与旅游相结合，进一步促进了民宿行业的发展。

“线上，我们通过与各大马拉松赛事合作，为户外运动人群提供跑步+旅游+住宿套餐；线下，为他们提供价格优惠、延迟退房等个性化服务。”林璐坦言，除此之外，房东还会为房客提供更加精细化的服务，如带领房客体验当地文化，组织有运动爱好的房客之间互动等。

林璐指出，民宿作为个性化体验，与徒步、骑行等户外运动所倡导的个性化、自由体验不谋而合。随着越来越多的人爱上户外运动，随之而来的带动效应也将不言而喻。“未来，我们将成立跑友俱乐部，在现有的住宿个性化体系中提供更加个性化的套餐及积分服务，如帮助房客兑换酒店及国内、国外各种热门赛事门票等，实现户外运动与民宿的联动，不断拓展业务范围，促进民宿行业的发展。”林璐说。

越野跑、马拉松“专业户”——王红生

运动让我遇见更好的自己

每次出差，上海中铭建设发展有限公司董事长王红生都有一个习惯：早上起来，围着城市周边慢跑，用跑步感受城市的建筑和温度。多年来，他用双脚丈量过无数城市。而除了慢跑，他还是越野跑和马拉松的忠实爱好者，多次参加相关比赛。在他看来，繁忙的工作之余，运动是很好的调节和放松方式。“运动，磨炼了我的意志，让我更有干劲和激情。”

读研究生时，受导师的影响，王红生喜欢上了打网球。运动所带来的精神愉悦和身体放松让王红生一发不可收，成为“运动达人”。

“我最喜欢参加越野跑，曾经参加过宁海100公里山地越野赛和香港100公里山地越野赛。”王红生坦言，越野跑是一种在野外自然环境中小径上的跑步运动，通常会经过山地，有上下起伏，沿途景色秀丽，让人心情舒畅。“团队之间互相鼓舞、打气，每次跑完全程都很有成就感。”王红生说。

2013年，王红生在上海挑战了人生中第一场马拉松。虽然很累，但他依靠耐力和毅力坚持了下来。自此，他成为上海马拉松赛事中的“常驻选手”，还积极参加北京、无锡等地的马拉松赛事。

在他看来，户外运动增强体能的同时，也磨练人的意志。“我的字典里没有‘放弃’二字，到现在为止，我没有中途放弃过一场运动比赛。创业也是如此，每一次遇到难关，我都坚信定能克服并做得更好。”

王红生坦言，未来将继续锻炼体能，参加东京、波士顿、柏林、纽约等国际马拉松赛事。同时，向着翻越7座雪山和到达南北两极的长远目标奋进。

徒步爱好者——陈运文

徒步是一种修行

翻看达观数据CEO陈运文的微信朋友圈，他在戈壁徒步的照片映入眼帘。作为徒步爱好者，今年8月份，他又将前往美国西部区域，开启新一轮徒步之旅。在陈运文看来，徒步和创业一样，都是一种修行。“无论在过程中遇到什么困难，只要坚定目标，锲而不舍，总会欣赏到优美的风景。”陈运文说。

自大学起，陈运文便喜欢上了徒步。每逢休息日，他都会独自一人或约上三五好友，远离城市的喧嚣，走进空旷的山谷，穿越森林和乡野，在寻找大海、欣赏瀑布中感受大自然的美好，聆听内心的宁静与平和。

他指出，徒步是心灵的加油站，能够补充能量、放松身心，以更好的状态回归工作和生活。“我这个爱好已经坚持了多年，直到工作、创业都如此，有空就会去徒步。”陈运文笑着说。

他的徒步爱好也感染了周围的人。在公司进行B轮融资之前，陈运文带着团队几十人去杭州徒步。经过一天，所有人都完成了20公里的行程，相聚在终点楼外楼。“这次徒步，增强了体力，也鼓舞了团队士气，锻炼了意志，我们在接下来的融资中全力以赴，顺利达成目标。”

徒步的魅力在哪里？陈运文坦言，徒步与创业一样，都是不断探索的过程。虽然前方有很多未知和不确定性，但探索的过程很美妙，让人着迷，也让人对未来更坚定，更有信心。“美丽的风景永远在路上，不管是创业，还是徒步，我都不会停下前行的脚步。”陈运文说。