昨天上午，优衣库与某潮牌联名T恤正式开售，市民纷纷进店抢购，现场火爆，十分钟内，几款热门图案与同款斜挎包售罄。店员说，这场面堪比双十二打折。

青年报实习生 陈嘉音 记者 郦亮

开店以前，在徐汇光启城优衣库店早已排起长龙。早上10点，优衣库的铁卷门刚刚拉起，便有众多顾客挤着冲进店内抢购T恤。场面火爆，一位在光启城优衣库工作的店员告诉记者：“现场非常壮观，好多人都是挤着卷门爬过来的。我也经历过优衣库双十二的场面，觉得它可以跟双十二有一拼。”

开店十分钟后，几款某潮牌热门图案与斜挎包售罄。也有一部分人预见到了门店的盛况，准备在网上预约。在优衣库官网，同款服装的网上发售时间为6月3日0：00。记者了解到，6月2日12：30左右，优衣库官网贩售购物车便提醒“库存紧张”。凌晨正式发售时，这些KWAS联名依然表现优秀，仅仅在十分钟内全部卖完。

到了下午，记者依然能看到时不时有顾客进来询问联名款的T恤。而优衣库官网、小红书、各类公众号等平台是顾客了解到这些产品发售信息的具体通道。现在，在小红书依然有各位网友讨论发售时如何抢购的交流帖。

该潮牌的公仔是这个品牌的代表，但有着不是一般人能消费得起的价格。从2010年起，该潮牌公仔正式在JUICE上销售。全套六只的公仔价格高达几万元人民币，并且还是限量销售。在与优衣库联名后，一件T恤只要99元，可以说非常亲民了。网上也有评论说买优衣库T恤是以非常低的价格与潮牌的一次“亲密接触”。

但是大家真的都是因为对该潮牌的热爱而来的吗？其实也不尽然，现场有人会询问店员：“芝麻街联名的T恤在哪里？”要知道，该潮牌跟芝麻街还是有区别的，芝麻街只是该潮拍下的一个子品牌。到6月3日下午4点为止，光启城只剩下几件条纹的男装T恤。现场依然不断有顾客过来咨询，然后失望而归。

观察

“我错过了什么”的消费观引发思考

优衣库与某潮牌推出一款价格低廉的T恤，会引起如此轰动甚至于混乱的局面，人们一点都不感到意外。因为这样的事情近年经常发生。就在一两个月前，宜家和一群艺术家合作推出的几款地毯也曾引发哄抢。即便是优衣库自己也不止一次遇到这样的局面。

商家和潮牌合作推出限量版的商品，提高一下人气，这自然是无可厚非的。消费者，尤其是青年消费者（争购优衣库T恤的大多为青年人），对于奢饰品望尘莫及，看到有低价的限量版潮牌发售，想入手几样，这也合情合理。但问题是，这股争购风潮折射出青年人不成熟的消费观，这就值得警惕。

记者注意到，竟然不是所有的争购者都知道他们拼尽了力气，丢光了斯文所买到的商品究竟是什么。而且可以说，是大部分争购者都不了解。有的人去商店柜台问询，竟然都说不全所要买的潮牌的名字。但这一点也不影响他们投身争购风潮的热情。

不了解要买的商品，却还要拼尽了力气去买，这实在堪称当今消费市场的一大景观。很多消费者，尤其是一些青年人，在他们眼里，消费已经不是为了满足生活的需要，而是“不要错过”。“错过”会让他们痛苦欲绝，尽管他们连到底会错过什么都不了解。

跟风消费，显示了一部人消费观的偏差，不理性的风气在蔓延，随之而来的哄抢场面也就不足为奇了。

对于这种情况，上海市商务委商贸处副处长孔福安对青年报记者谈了自己的看法。孔福安认为，在很多争购热潮中，确实有从众心理，跟风消费的情况。这是需要加以引导的。毕竟消费是要买自己需要的东西，买了不需要的东西，就会造成资源的浪费。但是孔福安同时认为，这种争购热潮本身也是“消费升级”的一种表现。

“从个人角度来看，如今大家都喜欢个性化、潮流化、定制化的商品，这在某种程度上也是一种消费升级的体现。平价品牌与潮流大牌的联名，给消费者带来新的体验：商品质量好，价格低，性价比很高。这恰恰回归了商业的本质：人人都爱品质好而不贵的东西。”孔福安说。

评论

这份“心动”是否真的需要？

懂的人兴奋不已，他们冲到门店里直接抢购。不懂行的人一脸懵逼，一件衣服而已至于吗？

作为目前最亲民的KAWS，99元拥有联名款毋庸置疑是一种“小确幸”——不用花太多的钱就能穿上喜欢的潮牌，相应地还能拥有无数的朋友圈点赞，造就社交高光时刻。

艺术家合作系列、潮牌的平价款都很容易成爆款，本来，阻碍大家拥有的最大因素——价格被完美溶解，唯一要担心的就是手速。优衣库的实用亲民和顶级潮牌KAWS的合作，就像是“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”。所以，排队没关系，等待很值得。

越来越多的网红也照着套路快速诞生，以饥饿营销的手段，在预热期就迅猛席卷社交网络，成为吸引年轻人的绝对利器，也营造了集中话题。

于是，“买到就是赢家，宁愿错买不愿错过”这样的心态开始蔓延。拥有一件商品，就意味着拥有一枚金光闪闪的社交货币。

每一次面对这样的热点，请等一等，这份“心动”里，是否有真的需要？

那杯没有大白兔味的奶茶，如今要排4个小时的队；

那个真的装不了多少水的猫爪杯，现在它是否又是你的心头好；

Lady M蛋糕、Shake Shack汉堡、南大门米糕，花几个小时排队的美食，又是不是真的让人吃出无比的幸福感？

时间与需求仿佛成为了现在年轻人消费前最不考虑的两个因素，拍照秀晒却越来越多主导消费心态。有些东西，跟风的购买真的可以省省。

青年报记者 陈晨琪