时尚生活方式、潮牌发布、潮流展……当下，潮流文化受到不少青年人关注。在潮流文化发展背景下，越来越多的潮流岗位应运而生。潮流媒体主编、视频导演、潮流行业模特在行业发展下有了更多元的职场选择。

青年报记者 陈晓颖 明玉君

真正的潮流不是靠着装判断，而是靠是否有理智引导的独立思维。

“关注潮流、时尚动态，深谙潮流趋势。”在梁嘉迪所在编辑部门的招聘岗位信息中，这是对求职者的要求“硬杠杠”。潮流时尚媒体NOWRE编辑部主编梁嘉迪介绍说，部门内同事大多和他一样，从街头潮流的爱好者变成从业者。成为从业者的过程中需要兴趣驱动，而潮流发布的讯息更需要文字从业者精确的判断。作为内容主编的梁嘉迪表示：“真正的潮流不是靠着装判断，而是靠是否有理智引导的独立思维。”

从时尚爱好者到“野生”文字工作者

梁嘉迪在读书期间接触到喜欢时尚的朋友后，逐渐关注到潮流文化，了解更多时尚设计师的作品与前沿资讯。十年前，梁嘉迪以分享更多时尚信息为动机，创立了潮流时尚的资讯类网站。“我的工作经历并非从媒体行业培养或者新闻媒体系毕业而发展的，全是‘野生’的。”梁嘉迪从兴趣爱好到从业人，逐渐入行，在时尚行业做了十余年文字工作。

采访过很多潮流“圈内人”的梁嘉迪接触过不少知名人士。但对他而言，印象比较深刻的是较为小众的街头艺术家、音乐人。“采访时，我们会针对时尚现象或者热门话题讨论。采访人十分丰富的人生经验会在采访过程传递出有价值的信息点。”

每日关注时尚发布热潮，传递时尚资讯。在他所在的潮流自媒体，每天发布的信息都有万余点击量。除了采访潮流行业人物外，梁嘉迪平日要安排编辑部采编团队执行选题，切中时尚热点进行文字编写。在内容采写过程中，团队偶尔会遇到采访对象较不配合的情况。“很多采访人都很有个性。如果一个内容需要让对方配合文字产出或是视频拍摄，对方能给出多大的配合度是很重要的。”此外，与街头品牌、运动品牌、奢侈品、数码产品、音乐厂牌等商业的合作是他工作的主要内容。“只要和年轻人有关的品牌，我们很多都曾合作过。”

梁嘉迪所在的潮流行业主要受众是年轻群体。“目前主要受众还能从年龄上划分，大部分都是年轻人。不过以后就未必能从年龄划分了，如果再过二三十年，现在这群人虽然也老了，但其实还是有很多人会想要对自己生活的各个方面保持追求。准确来讲，我们的群体就是想要了解更多小众生活方式以及培养独特思考方式的人群。”

“无论什么媒体，和读者之间的沟通是必须存在的。”梁嘉迪以最近平台重新回归的“本周心水”栏目举例表示，在栏目中，编辑团队每位成员会将本周个人看到的潮流产品、关注到的生活方式，抑或是一件值得分享的幽默经历写下来推荐给读者。“我们希望通过每个编辑的个人特征来降低编辑和读者间的冰冷感觉。”在他眼中，媒体平台需要拉近距离，产生共鸣，编辑与读者通过互动能成为朋友，而非教育的相互关系。

部分商业宣传贴近潮流略显突兀

“潮流圈”涉及了很多例如服装、配饰、玩具、鞋履等产业。“其实没有人会自称潮流设计师的，你是做服装的，那你还是一个服装设计师，只是你做的衣服可能属性上偏潮流一点罢了。”参与潮流自媒体内容制作十余年，梁嘉迪感慨：“真正的潮流并不靠外在来判断，它是一种靠理智引导的独立思维，可以培育你的审美趣味甚至看待事物的价值观。”

“当小众群体的精神逐渐被主流社会所认可和吸纳的时候，就证明这个市场扩大的速度将越来越快，越来越多的年轻人开始通过各种品牌和生活方式触及潮流。”随着潮流行业被更多人知晓、融入，梁嘉迪观察到不少商业品牌出现为贴近青年群体而产生的情况。“比如为了贴近年轻消费群体，可能连卖口香糖的品牌也要蹭一下潮流的光，让这个词或多或少在大家眼里变成一个赚钱工具一样，成为了培育消费主义的利器。这种过度商业的状态难免会引起那些圈内爱好者的不适。”在梁嘉迪看来，不少商业品牌打着一句潮流标语就“进场”了，往往却做出了很多无趣或是难以理解的推广。“所以受众若是看得深入一点的话，不少商业品牌趋向潮流发展是畸形的。”

身为潮流时尚媒体内容主编，他常在思考科技发展下媒体的“生态环境”“新技术满足各类用户需求时，才有谈论新发展趋势的空间。例如当下发展的5G技术可能就会催生很多不同的服务和应用场景。在我看来寻求媒体之间的内容差异化其实已经不是一家媒体的发展趋势或者出路了，基本上每家媒体都会这么做，如何利用新技术开发新的传播模式，可能才能被称得上是日后的发展趋势吧。”

快节奏、酷炫特效、时尚插画勾勒潮流品牌视频。

模特拉着色彩明艳的行李箱，在镜头前大跨步地行走在街道上。模特不时回头看向镜头，与行李箱共同摆出造型。“卡。”刘胤在确认录制到合适的画面后，圆满结束了视频的拍摄工作。刘胤是一名90后品牌视频导演。随着合作拍摄的品牌越来越多，她与潮流视频的联结更紧密了。“如今视频制作越发受到市场欢迎，随之从业者增多。对潮流视频导演们而言，提升时尚品位，优化视觉风格是不懈追求。”

品牌潮流视频融入个人特色

目前很多品牌客户找到刘胤表示，希望做出看起来“潮”的视频。对潮流这个概念，每个人各有自身的看法。“如今潮流视频有几个特点，画面要养眼。视频片子的整体播放节奏要快，加有炫酷的特效，同时画面需要踩着音乐的点。”在制作上百个潮流品牌视频后，刘胤表示，潮流视频制作需求背后，不少品牌商是希望通过年轻趋向的视频第一时间抓住青年观众的眼球。

刘胤现已与耐克、李宁、ITO等品牌合作过，制作出的潮流推广视频在很多平台上传播。“我学艺术专业，平时喜欢画一些插画。在制作几条关于球鞋的视频时，我曾将插画和视频相结合，做出了创意品牌小视频。”刘胤介绍说，她读书时并非读视频剪辑专业，从业多源于对潮流行业的热爱。

始终关注时尚媒体的刘胤在2015年自武汉理工大学动画专业毕业后，向位于上海的一家时尚杂志投了简历。毕业前，刘胤决心到上海实习，为踏入时尚行业做准备。在时尚杂志社实习一段时间后，她明显感受到新媒体发展对传统媒体的冲击。“以前常看的几家杂志接连停刊，基本上没有岗位留给新人了。”在传统媒体寒冬下，刘胤最终进入了短视频企业，参与到时装、美妆、生活方式类视频的编辑、编导工作中。

毕业一年后，对潮流行业感兴趣的她跳槽，选择加入了潮流时尚行业信息发布的自媒体平台工作。在以往“一个萝卜一个坑”的岗位环境中，她工作中参与更多的是前期策划、拍摄和确认后期制作。但进入潮流自媒体平台后，她从前期策划视频脚本，到现场执行导演，再到拍摄、后期剪辑，在自媒体平台“全流程”参与。这一系统的流程让她累积了不少技能。这也成为她日后职场发展的转型契机。

“我好像看过这条视频。”“啊，这条视频原来是你做的。”“我之前一直把这条视频当作参考。”每当与朋友交流时，大家了解到不少视频的背后作者是刘胤时，发出的感慨总会让刘胤增加这份工作的幸福感。

潮流视频制作离不开快步奔跑

回忆起第一次剪辑潮流品牌商业视频的经历，刘胤表示当时剪辑的是潮流品牌设计师仓石一树的采访画面。剪辑视频需要流畅的逻辑与快速的执行速度。她第一次尝试剪辑时，脑中不停回放着潮流自媒体中常见的手法，在融合手法之余，将配合的画面穿插在人物采访背景音中，展现个人特点。视频制作完成后，获得了甲方的认可。她逐渐明确了向视频导演这一行“进军”的决心，并以“liuyuanquan”为笔名发布了不少潮流视频。

写脚本、写分镜头内容、基础剪辑操作属于潮流视频导演的必要技能。刘胤介绍说，随着视频越来越流行，做视频的人也越来越多。行业内出现不少优秀的导演。在“入行”后，她常与一些同行朋友交流视频制作经验。视频导演们介绍自己的方式大多都“以作品说话”。刘胤平时在与初识的视频导演们交流时，常会展现她个人的插画视频，也会将最新制作的视频拿出来与同行交流、探讨。

“传统意义上的广告视频大多是大制作，并且多选择大场景、稳定的画面。潮流视频在视觉上有它的风格，通过画面速度与明确的品牌方向，输出观念。”刘胤介绍说，在潮流视频中，抓住特点，制作出风格十分必要。

关于平时的工作流程，她介绍说主要是接收到客户的简要需求，根据要求具体沟通讨论。确认脚本后，她会带领团队拍摄、后期剪辑。在修改后，她与顾客确认交片。

在合作过程中，她必然会遇到一些要求比较高、反复修改的甲方顾客。“有些客户修改多次也是难免的。”刘胤曾遇到客户对视频提出十余次调整意见，最终甚至推翻重新剪辑的情况。“遇上问题兵来将挡，水来土掩。修改的问题其实不大。”刘胤分享说，对潮流视频每个人都有自己的看法。前期与品牌顾客精准沟通，在合同上将视频需求落实会更加有自身保障。

刘胤属于个人独立发展的视频导演，在有合作项目时会联系团队内的摄影、摄像师、制片、助理配合做项目。“目前来说，我希望自己的片子更专业，更有内容，更有自己的风格。”刘胤谈到从业难点时说，“目前的难点应该是现在自己进步太慢了。”

展现真我的时尚模特工作背后是高强度的工作节奏。

身着靓丽服装在受人瞩目的舞台上走秀，画着精致的妆容拍摄杂志封面……闪耀在镜头中的模特们，光鲜靓丽，引人称赞。入行多年来，赵蕊（化名）深知，看似轻松、绚烂的背后，是数小时的付出和团队配合。对她而言，从事模特工作以来，自己的每一天都充满着新鲜感和挑战，也希望在展现真我的同时，向人们传递积极的人生态度和奋斗特质。

历练中提升自我，享受模特工作所带来的满足感

“其实，起初，家人是反对我进入模特行业的，他们希望我从事稳定的工作。但我坚持追求梦想，想证明我的选择是最适合自己的。”拍摄时，赵蕊在摄影师的指导下，摆出不同的拍照姿势。只见她或俏皮，或沉稳，自信的眼神中透露着从容和由衷的热爱。回想起一路走来的点滴故事，她的内心充满了感慨。

当年，身材高挑的她攻读了空乘专业。读书之余，一次偶然的机会，她开始从事兼职模特，拍摄广告、参加走秀活动等。“那时，因为接通告，经常参加各种面试。”让她印象深刻的是，为了“赶场子”，常常马不停蹄，一天大部分时间都花在了路上。

虽然辛苦、劳累，但她始终对模特行业充满了兴趣，每次拍摄时都兴奋不已。不过，很快，这种兴奋之情就被挑战和困难所取代。“刚入行时，我在镜头面前比较害羞、肢体僵硬，不知道怎么和摄影师互动，如何才能达到满意的拍摄效果。”对赵蕊而言，这是一个慢慢打开自己、突出自信的过程。工作之余，她开始有意识地翻阅时尚类杂志、观摩各种走秀和展示活动，琢磨其中的拍摄诀窍，并向同行前辈交流、学习，积累经验。慢慢地，她从模仿开始，逐渐学会了根据不同的拍摄需求进行创新，镜头前的她越来越自信、大方，对于模特行业也有了更深的理解和认识。

“毕业那年，我放弃了做空乘，选择继续在模特岗位上深耕、磨炼。”在赵蕊看来，想做好模特工作，光有好看的外表和优美的形体还是不够的，还需要具备快速理解能力，以及现场沟通、交流和应急处理的能力。

如今的她，已经养成了每次拍摄前，做好充分准备的习惯，如了解拍摄主旨、背景，做好妆容、造型，与摄影师达成默契等。她深知，每一个短片或者几分钟的广告背后，常常是一群人花费了十几个小时甚至是更长时间，在高强度工作下经过不断修改、优化而完成的作品，是集体付出和智慧的结晶。“整个过程非常繁琐，通常需要多次拍摄，耗费了大量的精力和体力，团队得具有极大的热情和耐心才能完成。”她透露说，因为工作需要，她经常早出晚归，有时早上5点出门，第二天凌晨才收工，最久的一次则是连续三天没有睡觉。对她与团队而言，虽然很疲惫，但每当看到成品的那一刻，所有辛劳都一扫而光。

持续挑战和创新，发现自己更多的可能性

当然，尽管准备充分，但拍摄时也难免出现突发状况，这就需要冷静下来，做好应急处理。“有时因为赶进度，内容不合格，需要重拍；有时候一着急，衣服、道具落在其他场合了，这都是考验团队默契和耐心的时候。”如今，已经在镜头前“游刃有余”的赵蕊，也成了团队的“主心骨”，每次拍摄前，她都提前来到现场，做好沟通、磨合和交流。当遇到初入行的搭档时，她会主动传授拍摄经验，活跃气氛，在带动中达成拍摄效果。

“拍外景时，经常会遇到反季拍摄的情况。”对赵蕊和同行而言，在烈日之下，穿着厚厚的羽绒服进行拍摄，到了冬天，要穿一身凉爽的夏装拍摄广告。有时也难免热到中暑，冷到哆嗦。“但也正是在这样一次次的坚持和历练中，大家逐渐成长起来，变得越来越专业。”赵蕊坚定地说。

在她看来，这是一份值得尝试和坚守的工作。尤其伴随越来越多剧情式广告和视频的出现，这对模特也提出了新的表演方面的要求。为了更好地感受、表达和表现，赵蕊专门去学校进修了表演课程，提升多方面的能力。

“有时，我们也会团队头脑风暴，发挥创意，拍摄一些艺术作品。”从业的过程中，开阔视野的同时，赵蕊也表现出了在摄影、造型搭配等方面的兴趣和热情，看到了自己更多的可能性。

对她而言，在拍摄中展现真我的一面，难能可贵。只有发自内心地热爱和追求，才能不断创新、创造，产生更多高质量的作品。“现在，家人们很支持我的工作，为我而骄傲。”让赵蕊欣喜的是，在证明了自己的同时，她也在拍摄广告、视频、走秀的过程中，传递着自己勇于挑战、追求创新的人生态度，进而影响着更多的人。