昨天，整个上海都被这样一张海报刷屏了。77家全上海核心商场、户外地标大屏都用同一个画面欢迎战疫归来的白衣战士。超过50家上海本地主要新媒体自发用同一个标题向上海英雄表达敬意，如此大规模的线上线下同时刷屏致敬属于全国首次。

青年报首席记者 范彦萍

从策划到刷屏仅花两天半 高效率传递“上海温度”

线上，各新媒体的标题出奇地一致——《今天，全上海为你们刷屏！》

“这场现象级的刷屏，表达了2400万上海人，向上海派出的1649位援鄂医护人员的敬意，更是表达了2400万上海人，向全体留守上海‘沪’我安全的白衣天使的谢意。

懂得感恩的上海人，让我们再次感受到上海这座城市的温度与风度。

白衣披甲，寸心报国！山河无恙，英雄凯旋！欢迎回家，上海骄傲！”

线下，各大商场的屏幕上一张设计海报定格在那里。硕大的“欢迎回家，上海骄傲”宣传语下方分别代表武汉和上海标志性建筑的黄鹤楼和东方明珠从左到右排列，象征援鄂队员脱下防护服，从黄鹤楼回到上海。

《斑马画报》新媒体于6天前推出了一条《致逆行者，这次换全上海来宠你！》的帖子。这条帖子被市委统战部看到后，联合了新联会、自媒体联盟等，希望给回归的白衣战士们一个大惊喜。很快，一个大群就建起来了。大家分工有序，以上海自媒体联盟轮值理事长、微上海创始人杨勇为主的几位主力分头向本市各大商场发去邀请，希望它们能贡献户外广告屏，自媒体联盟秘书长张仁则联系各大新媒体，希望他们在线上刷屏。还有专人负责文案、海报、视频、拍摄等。

而另一个大群也不失时机地建立起来。从上周日（3月22日）下午启动策划，到昨天中午正式刷屏，只用了约莫两天半的时间。“这个就是新媒体的速度啊，抓热点、高效率。其实昨天深夜到今天早上群里还在热火朝天地讨论相关细节，希望以最快的速度推出刷屏计划。”杨勇告诉青年报记者。

他表示，这次线上线下的刷屏活动实属不易。想要单方面在线上刷屏很容易，只要联合几个大号即可。线下的话，覆盖一个小区域的传播也很容易达成，现在参与的70多个商场几乎遍布全市所有商圈，范围很广。“要知道，商场户外屏的广告费是很贵的。但这些商场愿意免费捐出来，进行公益播放，让我们很感动。本周一晚上我们确认了设计好的海报。大部分商场开始走必要的流程。昨晚线下已经开始刷屏了。今天11点开始，线上统一战线，一起刷屏。”

“这只是第一步的宣传，预计本周六针对返沪的援鄂队员会有第二波实实在在的送福利活动，不管是霸王餐，还是代金券。都希望他们能在回归后，好好放松一下。”

网友纷纷点赞：向战疫天使致敬！欢迎你们回来！

“向战疫天使致敬！欢迎你们回来！”“这是真正需要respect的人！”“太甜了，想哭。”“转起来！让天使们都看到，我们都记挂他们呢！”“这个海报真的好有创意，脱下白衣，口罩就是普通人，穿上白衣就是战士！致敬！”“医护工作者也都是平凡人，只不过在危急时刻，他们披甲走上了战场！”“辛苦了英雄们。有你们才是国人的骄傲！挽救了那么多的生命感谢！”“欢迎抗疫一线的白衣天使，安全凯旋而归，谢谢你们，向你们致敬！”……

看到线上线下的刷屏后，不少网友给这样的“统一战线”点赞。

记者随后联系到了参与此次活动的悦达889市场部负责人杨俊，他表示，从主要新媒体负责人那里得知这一活动后，觉得非常有意义。“我们商场对奋战在一线的抗疫天使非常敬佩。早在今年2月份的时候，我们也发起了公益活动。考虑到有一批医护人员是大年三十去的武汉，肯定没和家人好好吃一顿年夜饭。因此我们的几家餐馆希望请这些援鄂队员补吃一顿年夜饭。而医护人员、社区工作者只要有工作证，都可以享受免税店购物八五折的优惠。”

杨俊介绍说，昨天，商场里的电梯、办公楼约有10来处屏幕24小时开始播放“欢迎回家，上海骄傲”的设计海报。“特殊时期，其他广告全部为公益海报让位。”

市委统战部新阶层处处长翟靖表示，此次，不管是新媒体大咖、商场，还是网友、线下实体店（哪怕是一家很小的咖啡馆、快餐店等）都无一例外地形成“统一战线”。

这体现了上海的温度，以及民间对医护人员的敬意。