人生就像拆盲盒一样，你永远不知道下一秒拆开的是什么惊喜。一群90后沉浸在买盲盒的快乐中。“下班回去后看到喜欢的玩偶，一天的烦恼瞬间被治愈了。”“买盲盒获得的快乐比买衣服、包包简单，几十块钱的快乐不值得拥有吗？”……

然而，一入盲盒深似海，从此钱包是路人。有人入坑盲盒一个月就花了两千多元，有人半年买了180个盲盒花了一万多元。上海市精神卫生中心的专家们想提醒这群年轻人，除了可以解压外，盲盒刺激奖励的不确定性强化以及赌徒心理与赌徒谬误等，成为众多消费者如此沉迷盲盒的原因所在。年轻人，千万不要在买盲盒的路上愈走愈远。

青年报记者 顾金华

现象

很多年轻人不惜一掷千金

不知道从什么时候开始，盲盒开始慢慢渗入到当代年轻人的生活。

在微博热门话题上，“盲盒为什么让年轻人上瘾”阅读量达到4.6亿，有1.3万讨论。从小众到大众，越来越多的年轻人热爱上了买盲盒。

盲盒，当下最流行的玩具之一。外面包装一样的盒子里，里面却有着不同的产品。主流是娃娃手办，但是如今各种奇奇怪怪的东西混入其中。有人说像小时候吃干脆面收集的水浒卡，也有人说像在文具店、商场里买的扭蛋。

盲盒盲盒，重点在“盲”，不打开盒子，就无法知道里面装着什么款式的产品。

不得不感慨，真的是万物皆可“盲”啊。记者采访中发现，很多80后90后不惜一掷千金，只为集齐全款，仿佛集齐了就能召唤神龙一般。

天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，盲盒收藏成为“硬核玩家”增长最快的领域，而2018年在盲盒上花费超过2万元的“硬核玩家”将近20万人，不知道屏幕前的你是否也参与过这个超过千亿元的大项目呢？更有甚者，一对来自北京的夫妇，在盲盒潮玩上4个月花了20万元；一位60岁的玩家，一年在购买盲盒上花了70多万元。

作为打工人，只想说，贫穷限制了人们的想象。

警惕

盲盒创造了一种“博彩式”玩法

年轻人总是引领消费市场的最新潮流，买球鞋、穿潮服、攒盲盒、囤手办……“悦己消费”是90后这一代的特点。

随着生活节奏的加快，年轻人的压力来自各个方面，偶尔为自己买一件心爱的礼物，为自己添置一件品质好物，也可以适当地放松调节自己的心态，更好地去努力生活。

盲盒是如何让年轻人如此上头的呢？线上线下的宣传和曝光，使得盲盒快速进入大众视野，这属于外部触发；盲盒里面的系列产品多是动漫周边，主打精神寄托，与用户的思想和情感产生联结。

但是，“盲盒热”的背后，实际上和成瘾的形成息息相关。

“盲盒利用它的‘盲’，即它的未知和不确定性，可谓是吊足了消费者的胃口。心理学研究表明，不确定的刺激会加强重复决策，不固定比率的奖励会强化某一行为，因此这让盲盒一时间成了让人上瘾的存在。”上海交通大学心理学硕士研究生龙艳认为，盲盒里面的随机奖励，强化了消费者不断购买盲盒的行为。为了得到新的不一样的玩具来凑齐全套，便不停地买买买。

同时，盲盒的独特之处除了它的“盲”，还在于隐藏款和限量款的存在，创造了一种“博彩式”玩法。对于很多人而言，盲盒中“物以稀为贵”的背后，体现的是“我很幸运”的心理。盲盒的价值并不在于里面的玩具，而在于拆盲盒带给人的赌运气的快感，赌自己是否有运气可以抽到心仪款或隐藏款、限量款，希望自己才是那个“欧皇”。而由于隐藏款或限量款的盲盒可以按几十倍的价格在市场上进行交易，对于想以此赚钱的人而言，抽盲盒更是一场赌博。

受到赌徒心理的影响，“盲盒热”的浪头越来越大。如果一次没有抽到新款或心仪款，就想多抽几次直至抽中；如果抽到了，就还想要抽其他的款式。

质疑

隐藏款收的是你的智商税？

盲盒究竟是凭借着怎样独特的魔力，让年轻人如此上头，沉迷其中？

“人生就像拆盲盒一样，因为你永远不知道下一秒拆开什么惊喜。下班回去后看到书柜里摆放整齐的一排玩偶，一天的烦恼瞬间被治愈了。”95后小金是盲盒的忠实粉丝，这两年，除了吃饭外，她几乎把所有的零花钱花在了盲盒上。小金告诉记者，买盲盒获得的快乐比买衣服、包包简单，而且每次只需要花几十块钱，这样的快乐难道不值得拥有吗？

在小金家里，大小不一的玩偶已经超过200个。独角兽、12生肖、各种可爱的小动物……萌化的形象、治愈的色彩、独特的设计，各式各样的盲盒总给小金带来不一样的视觉享受。与其说是玩具公仔，不如说更像是艺术品，摆在家里也十分赏心悦目。“买了一个，越看越好看，就想集齐一套；买够一套，又看上其他系列；其他系列到手后，又想抽隐藏款。

和小金一样，收藏盲盒也越来越成为更多人的追求。

盲盒玩家小微说，之前为了集齐一整套12个娃娃，她前后抽了上百个盲盒，抽到重复的就丢掉或者网上卖掉，直到抽到自己想要的为止。“特别是抽中隐藏款，感觉就是天选之女……”

记者采访中发现，所有的盲盒玩家都有一个共同的目标——隐藏款娃娃，这个隐藏款娃娃有多稀有？一整箱盲盒超过一百个，只有一个隐藏款，也就是抽到的概率是超过百分之一。为了这个稀有款娃娃，有的土豪玩家甚至会整箱搬走。

记者手记

手又痒的时候先问问自己

采访中，不少喜爱盲盒的年轻人说，开盒的瞬间是最期待最开心的，看到里面又是丑丑的普通款，心情立马就变得丧丧的，为了让自己再开心，就会买新的盲盒，两个三个四个……“买够100个盲盒就收手”，对盲盒玩家来说，这条flag就和“不减10斤不换头像““我今晚一定不熬夜”一样，只是说说罢了。

盲盒到底有着多大的魅力？上海市精神卫生中心的心理治疗师张蕾分析说，看到琳琅满目的盲盒铺天盖地般地朝你涌来，其中还不乏带有你童年情怀的系列产品，而你只需要花50多块钱就能拥有一款，体验一次拆盲盒的快乐。你是否愿意花这50多块钱？不可否认的是，大多数人都是愿意的。而之后拆盲盒所带来的神秘和惊喜感，在朋友圈等社交平台晒盲盒获赞的满足感等都是一种奖赏，能够让人体验到快乐。于是，他们逐渐在盲盒上投入更多的时间、金钱和情感，而一旦投入大量的时间、金钱和情感，便很容易遇到新的触发点，比如为了得到隐藏款、限量款，买到停不下来。

但是，盲盒的乐趣对于个体而言，更多的是一种对于未知概率的探索。刺激奖励的不确定性强化、“博彩式”的收益反馈机制、赌徒心理与赌徒谬误等，都是让消费者如此沉迷盲盒的原因所在。

如果能看清这个实质，理性地想一想，你的付出和获得，是不是成正比？不知不觉中，说你是被商家“骗”走了大量的钱财也并不为过吧？所以当你下一次面对盲盒，手又痒了，心又“躁动”起来的时候，是不是先问问自己：你到底还想陷多深？