日前，第五届上海五五购物节正在火热进行中，老字号百雀羚再添多把“薪火”，牵手“五五购物节”，一方面融合东方美学打造新品，另一方面通过短视频、直播间和电商等方式快速触达年轻消费者，吸引年轻人，以创新化、年轻化的方式，焕发国货潮牌消费新活力。

青年报记者 陈泳均

国潮触“网”

上海老字号这样焕发新生

曾经，上海家家户户常备一个小蓝罐雪花膏，或是一瓶“大碗”的百雀羚凡士林润肤霜。每个寒风凛冽的冬天，妈妈在孩子脸上细心涂抹的“香香”，是很多人的童年回忆。随着Z世代对中国传统文化的认同感和自豪感与日俱增，老字号尝试通过国潮概念进行品牌年轻化和创新，百雀羚社交电商青年团队也抓住了这个潮流趋势。为了触达更多年轻人，百雀羚通过网络，了解年轻消费者的需求，推出面向线上平台的限量版产品，比如与艺术家的联名礼盒，以及与知名艺人的签名款产品。

“如今，很多年轻人将网购作为主要购买方式，于是我们打造百雀羚官方抖音账号，希望借助抖音电商让更多年轻人看到老字号，记住老字号，获得发展舞台。”百雀羚社交电商负责人表示，“老字号要守护传统技艺，也要和时代共同发展，保持创新。无论是从故宫汲取灵感、联名敦煌博物馆，还是传承非遗‘南京云锦’，对中国传统文化的传承与创新，是始终不忘的坚持。”

创新传播与年轻群体建立联系

如今，人们买国货、用国货，不仅限于其使用价值，更包含了诸多的情感和文化认同感。如何用潮流且真诚的语境，深入年轻消费者心智，与他们建立情感共鸣？在百雀羚发起的“点赞中国脸线上活动”中，百雀羚与传统文化做结合，邀请达人在国外展示中国文化和产品，提升国际形象。在唤起民族认同感的同时，用年轻和创意的表达与年轻群体建立联系。

百雀羚社交电商负责人回忆道，团队拓展线上渠道并非一帆风顺，由于不了解电商玩法，最初可能一天只有几百单。“为了吸引更多年轻用户，我们制作并上线了三部短剧，不仅吸引用户的关注，还让用户可以通过社交媒体渠道和留言区参与讨论和互动，进一步扩大品牌影响力。此外，我们发现年轻人喜欢看《繁花》，承接赞助《繁花》。我们还蓄力种草，推出年轻消费者感兴趣的热点话题。在抖音‘遇见好国货’计划的扶持下，如今线上销量能够达到一天近万单甚至上万单，深度链接年轻消费者。”