近日，互联网数据机构Trustdata发布的《2017年上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，生鲜电商的头部效应正愈发明显，其中，京东到家的月活跃用户数（MAU）高居生鲜电商榜首。

与此同时，易观千帆发布的《201 7年最新电商App TOP100排行榜》显示，京东到家的MAU以及16.33%的环比增速均高居生鲜电商榜首，每日优鲜则位居第二，飞牛网位居老三。

从混战走向赢者通吃

从此次Trustdata、易观发布的今年上半年数据来看，生鲜电商里排名前三的平台：京东到家、每日优鲜、中粮我买网的月活跃用户数量远远超过其他平台的月活跃用户数量总和。尤其是京东到家，其一家平台的活跃用户数量相当于后面二三四名的总和，遥遥领先于其他平台。

而易观发布的上半年生鲜电商活跃用户数据也显示，只有京东到家、每日优鲜、飞牛网三家平台半年活跃用户数量超过了100万，并且超过剩余其他平台的活跃用户数量总和。

此外，据了解，京东到家的用户入口主要有自己的App和京东App两个渠道，而数据机构统计的MAU数据只是其自己App上的量，并不包含京东App，但这依然不妨碍其活跃用户数位列生鲜电商领先的地位。

京东到家为何能实现行业领先？

资深业内人士刘旷认为，京东到家在商超生鲜领域之所以能取得这样的成绩，主要取决于以下几点：

首先，京东到家有物流优势。生鲜电商的产业运作模式重，运作形态更加复杂。从产品保鲜所需的冷链物流系统到高成本、低回报的复杂的供应长链，生鲜电商的发展初期离不开持续的资金输出，中期市场的消费黏性也不容易培养，满足物流运输的高要求更是难上加难。而京东到家恰好在自有物流系统方面拥有中国最大的同城速递平台“达达”，这使得京东到家借助自有配送体系能有效降低运输成本，在订单处理和服务管理方面也能获得较好的融合。

其次，京东到家有成熟的零售赋能体系。对大多数生鲜电商平台而言，平台只是起到入口的作用，但事实上从新转型的商家角度来看，线上运营还存在着缺少流量、工具、经验不足等诸多问题。因此在平台服务方面，京东到家提出零售赋能战略，为转型中的商家提供流量、效率、运营三方面的支持，从初期流量分发，到中期效率提升，以及后期的平台长远运营，京东到家旨在为商家打造一站式的全面服务，帮助传统商户顺利转型。

最后，京东到家的商户群体基数更大。现阶段除了新的转型商户纷至沓来，目前的京东到家服务区域已经覆盖了全国22个主要城市，7万多家门店入驻，其中还包括沃尔玛、永辉、欧尚等国内外零售巨头。更多的商户意味着更多的选择，在生鲜品类齐全、品质丰富的京东到家上，消费者更容易获得自己想要的，这也在无形中加强了用户消费黏性，京东到家的版图也势必在消费者的涌入下持续扩大。