由京东数据研究院和南都消费研究所联合发布的《201 7年家居家装行业网购消费趋势报告》　（下称《趋势报告》）显示，网购已经成为家居家装的重要购买渠道，且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征；80后、90后已成为核心消费群体，用户群体年轻化趋势显现，且过去几年，女性用户群体占比正在变得越来越高。

女性消费强势崛起 有质量和颜值的家居受宠

值得关注的是，随着时代的发展，家居家装行业传统刻板印象早已不再，女性逐渐成为进行消费决策的主力军，“她经济”正在崛起。

在传统印象中，家里折腾家装，都应该是男士跑前跑后。但《趋势报告》显示，2013-201 6年，从用户数量来看，女性用户数量呈逐年增加的趋势；从占比来看，女性占比逐年提升。其实，不仅在家居家装中崛起，在整个京东平台上女性消费都得到了快速增长。

在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现，质量和颜值是女性评价家居家装用品的两大因素，女性在挑选时受感性因素影响比较大，同时家庭归属感也使女性用户在购买产品时将家庭成员的意见和喜好考虑其中。在女性用户消费时，对商品的评价大部分都集中在“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词。当然，“质量不错”和“经济实用”也名列前茅。同时，她们也注重考虑家人的感受，参考家人的意见，例如“老公很喜欢”，表现出较强的家庭归属感。

新一代用户注重舒适感 买买买只为“取悦”自己

除了女性势力的崛起，从年龄看，家居家装的消费群体结构也在发生深刻变化，90后进入职场，开始独立生活，消费意愿开始释放；80后成为社会中坚力量，收入与消费水平逐渐提升。他们成为了互联网家居家装消费的主力军。

对这群人而言，成长于互联网时代，接受创新事物，并开始组建家庭，他们对新奇事物的追求和消费力远超上一代，他们买买买的唯一目的仅为打造一个能让自己或全家住得更具舒适感的生活环境。因此选择优质家居产品，对他们来说就等同于“取悦”自己。

以智能家居产品为例，从智能马桶开始，已从单品智能走向全智能，指纹锁、垃圾处理器、智能马桶盖等都在成为销售的新热点；使用方便、经济实用、安全放心、外观漂亮、很智能、好品牌、相信品牌、大品牌、手感好、开关很好已经成为用户评价的十大关键词。与此形成对应的是，在购买的时候，用户也越来越相信品牌的价值。