8月15日，途牛旅游网对外发布《201 8上半年中国在线出境旅游消费报告》（以下简称“报告”），结合国家旅游经济运行监测与预警数据，并依据1—6月份途牛用户出境游搜索及预订情况，对今年上半年在线出境游市场消费特点和游客行为等进行了分析。

《报告》显示，从出发地维度看，上海、北京、南京依旧稳居途牛用户出境游客源地前三甲，此外，“新一线”城市出境旅游活跃度上升，出境旅游消费能力不容小觑；从目的地维度看，日本最受中国游客喜爱，同时，在中欧旅游年、俄罗斯世界杯、中加旅游年等有利因素推动下，东欧方向、俄罗斯、加拿大等目的地受到更多游客青睐；在出游方式上，选择兼顾跟团游方便省心和自由行舒适自在双重特点的半自助游方式的用户增长明显。

居民整体出游意愿高涨，上半年中国出境游人数7131万人次。休闲旅游已成为百姓的生活常态。中国旅游研究院《中国城乡居民出游意愿调查》显示，我国居民2018年第一季度整体出游意愿为83%；第二季度整体出游意愿为84.8%。

在居民整体出游意愿持续上升的态势下，今年上半年，出境旅游市场保持火热景象。