社交媒体的发达，不但提高了人们的美妆意识，更让“买买买”成为一种常态。网红款唇膏色号如数家珍、复杂的护肤品搭配方案也能说得一套又一套，每个人的心里都是被“种下过一片草原”。

精致，种单纯的“草”

你常常因为哪些理由而种草一款产品？是能解决肌肤问题、防止皮肤老化，还是因为它好看、颜值高，喜欢上了这种仪式感？

大多数人都会跟着问题去找解决方案，在这个过程中被安利、被种草、被欺骗、被误导的都有。依赖于各个品牌在不断地传播“护肤知识”，这让绝大多数的目标消费者都有了一套基础常识，甚至觉得自己能给自己“按需治疗”　了。这些“知识”虽提高了护肤意识，但也带来许多盲点，比如“某某产品是一定要用的”“A产品是一定要用在B产品之前的”……诸如此类的品牌“Tips”最终变成了“不可违背的规则”，也感觉有点变味。许多人在“被种草”的过程中，出于预算限制，找了一些所谓“平价替代”的产品来使用。有些是“性价比高”，而有些则可能是来路不明，甚至风险很高。

种草这件事，其实可以简单点。无非就是区分喜欢和不喜欢，买和不买。颜值高、仪式感在这里头可是起了非常重要的作用，甚至成为决定你买与不买的关键理由。产品的包装设计、品牌故事、柜台风格，乃至于礼盒做得漂亮不漂亮，都能决定是否“被种草”。虽说每个人的审美风格都不同，但也无非就是奢华风、高级简约风、自然清新系、可爱萝莉风等几种路线。风格可以有千万种变化，但唯有“精致”两个字是永远受人喜欢的。

还有一个大前提是——品牌的背景都要过硬，是大集团、靠谱的大化妆品公司，你不必担心安全、基础功效这些事情。

让你盲目的“鸡肋”种草信息

在你被种草的过程中，有没有遇到过看了很多类似的信息，但却永远不知道哪个最好、哪款最喜欢？没错，这就是“鸡肋”的种草信息，应该立即屏蔽。

记得有一阵子，整个化妆品行业都非常流行讲护肤品的成分，铺天盖地的讯息都在讲“某某植物提取物”“某某天然有机成分”……这些“鸡肋”的宣传信息实则对买化妆品的消费者毫无益处。

一箩筐的美白产品主打“熊果苷提取物”，但到底哪个最好、最有效，依然是个谜；即便你知道维生素C有美白、抗氧化作用，但却不知道它到底在这个产品中浓度有多少；哪怕让你知道了浓度，你也搞不清楚这个浓度是否安全；就算知道了它是安全的，但又如何保证它不会“见光死”呢？

虽然说“知其然知其所以然”很重要，但不就买个护肤品，难道还要把生物化学拿出来温习一遍才能下单吗，这显然是没有必要的。

“种草”前要关注这四项

一些对护肤品产生浓厚兴趣的人，喜欢研究一下功效，“分析”一下适不适合自己、同类产品哪款性价比最高等等。这无可厚非，有时也是一种乐趣。不妨可以通过以下四点来整体评价一个产品。

1.护肤理念：保湿有保湿的理念，美白有美白的说法，抗老有抗老的程度。理念与诉求相对应。比如，抗老分为“抗皱”“抗氧化、抗糖化”“综合抗衰老”，你的需求是什么，或者说你被哪种说法吸引，才是你下单的理由。

2.配方和科技：虽然这事儿不是每个人都能真的弄明白，虽然经过品牌宣传包装出来的说法总有夸大之嫌，但有没有实力，看这个品牌敢不敢拿整体配方和科技出来宣传也很重要。显然，说来说去就是挑几个大家都知道的成分说事儿，一般总好不到哪里去。

3.质地和肤感：相同功效，但质地、肤感千差万别的产品很多。这里还牵扯一个叫作制作工艺的问题，能把产品做到任何肌肤性质的人都喜欢用，这是高难度挑战，这样的产品值得入。

4.包装、外表：事关于“美”，必须看外表。能够精心设计成你喜欢的样子，激发人们的“收藏欲”，哪怕比同类产品贵一点也是值得原谅的。

种草“小众品牌”要冷静

这几年来，随着信息传播速度变快，以及跨境电商的蓬勃发展，来自各个国家的“小众”美妆产品可谓席卷市场，掀起一股“种草风”，令人觉得小众品牌的产品都是好的，每一件都值得买。可事实真的如此吗？

无论你有多么“种草”这些小众产品，第一步要做的就是了解货源信息。可以通过了解售卖渠道、查看国外品牌官网等方式来确定这真的是一件来自国外的产品，而非经过虚假包装、吹捧成小众产品的“假洋货”。在确认这些信息的时候，或多或少会有真假难辨之处，挑选靠谱的跨境购平台就很重要；始终保持怀疑、冷静的头脑也很重要。

还有，所谓国外小众品牌，也未必都适合国内人群的肌肤状况。尤其是某些浓度较高的成分，可能让亚洲人皮肤产生不适应等症状，购买前也应当充分了解清楚再下单。