本报讯（记者 王原）
据悉，境内外各路资本都在“争食”体育用品零售领域，虹口区四川北路商业街南段第一个大型改造项目———21世纪运动城，便是其中一块“大蛋糕”。经过各方努力，该项目将于“五一”期间步入正式运营。令人关注的是，这是截至目前为止国内规模最大的体育用品主题商城，其建筑面积近2万平米。业内人士说，我国体育用品庞大的消费潜能，吸引了各路资本，在国家商业网点规划正式出台前所剩不多的时间里，各类大型“体育茂”将会展开激烈“赛跑”。
新的零售业态告别
百货店“折扣”氛围
作为国内最大体育主题商城，投资方为上海华集集团，它此前一直从事住宅房地产项目的投资开发。上海21世纪运动城总经理庄涌先生介绍说，“上海作为现代化的国际大都市，将计划建成亚洲一流的体育中心城市，但是目前市场上却没有相当规模的体育用品主题店与之匹配，看中这一市场空间，同时遇到四川北路升级改造的难得机遇，华集集团才决定介入。这是集团的第一个商业项目。”
近来，地产商涉足零售业几乎蔚然成风，但是介入体育用品零售市场屈指可数。庄总分析说，“零售市场竞争激烈，但是体育用品却属于冷门，具有很大的市场潜力。”据介绍，长期以来，体育用品一般被搁置在百货店的五楼以上，往往人气不够，同时体育用品自身的特点，和百货店的“折扣”氛围常常不相融，因此体育用品的经营商和代理商们非常希望有一个新的零售业态，来拓展市场。
此外，这一商圈周边，如春天百货、巴黎春天、东宝百货等商家，与21运动城互相补充，几乎没有同类竞争对手，且周边分布了许多大学和中学等，大量的学生族有望成为其潜力客户。这一地利，也是吸引地产商介入21运动城开发的重要原因之一。
网罗大量专业人才
应对国内外巨头
据了解，目前海外头号体育品牌耐克，已经不满足于仅仅建立专卖店，正在国内各处寻求机会建立NikeTown，而国内一号体育品牌李宁也将在上海开设最大的旗舰店，此外沪上本土大型企业如运动100连锁店等，以及已经入沪的世界运动品零售巨头法国迪卡侬，今年也将在全国各地加速拓展。
各类资本正以各种形式加速进军内地体育用品零售业，刚刚诞生的21世纪运动城如何应对呢？“我们的目标是奥运会运动项目涉及的器材这里都有。”庄涌总经理透露这一独家理念，“未来，公司还会逐步将体验式经济的思路融入经营服务中。”据了解，这家公司的管理层融入沪上多家知名零售公司的人才。
搜罗了大量专业人才，尽管该公司才崭露头角，但已经用开创性思路拓展业务。据观察，一些独家定制的体育冷门用品被引入，如马具、剑道、风筝等，而事实上，引入这些品类该公司目前不仅不赚钱，而且还要倒贴许多。“哪怕仅一个客户需要，我们都会引进。”这种客户需求优先的理念，伴随着外来人才，引入了该运动城的经营中。“零售业跳槽现象将会越来越频繁。”业内评价道，“既有国际化零售业管理经验，又熟悉本土市场的高级人才，将尤为抢手。”本报讯（记者王原）据悉，境内外各路资本都在“争食”体育用品零售领域，虹口区四川北路商业街南段第一个大型改造项目———21世纪运动城，便是其中一块“大蛋糕”。经过各方努力，该项目将于“五一”期间步入正式运营。令人关注的是，这是截至目前为止国内规模最大的体育用品主题商城，其建筑面积近2万平米。业内人士说，我国体育用品庞大的消费潜能，吸引了各路资本，在国家商业网点规划正式出台前所剩不多的时间里，各类大型“体育茂”将会展开激烈“赛跑”。
新的零售业态告别百货店“折扣”氛围
作为国内最大体育主题商城，投资方为上海华集集团，它此前一直从事住宅房地产项目的投资开发。上海21世纪运动城总经理庄涌先生介绍说，“上海作为现代化的国际大都市，将计划建成亚洲一流的体育中心城市，但是目前市场上却没有相当规模的体育用品主题店与之匹配，看中这一市场空间，同时遇到四川北路升级改造的难得机遇，华集集团才决定介入。这是集团的第一个商业项目。”
近来，地产商涉足零售业几乎蔚然成风，但是介入体育用品零售市场屈指可数。庄总分析说，“零售市场竞争激烈，但是体育用品却属于冷门，具有很大的市场潜力。”据介绍，长期以来，体育用品一般被搁置在百货店的五楼以上，往往人气不够，同时体育用品自身的特点，和百货店的“折扣”氛围常常不相融，因此体育用品的经营商和代理商们非常希望有一个新的零售业态，来拓展市场。
此外，这一商圈周边，如春天百货、巴黎春天、东宝百货等商家，与21运动城互相补充，几乎没有同类竞争对手，且周边分布了许多大学和中学等，大量的学生族有望成为其潜力客户。这一地利，也是吸引地产商介入21运动城开发的重要原因之一。
网罗大量专业人才应对国内外巨头
据了解，目前海外头号体育品牌耐克，已经不满足于仅仅建立专卖店，正在国内各处寻求机会建立NikeTown，而国内一号体育品牌李宁也将在上海开设最大的旗舰店，此外沪上本土大型企业如运动100连锁店等，以及已经入沪的世界运动品零售巨头法国迪卡侬，今年也将在全国各地加速拓展。
各类资本正以各种形式加速进军内地体育用品零售业，刚刚诞生的21世纪运动城如何应对呢？“我们的目标是奥运会运动项目涉及的器材这里都有。”庄涌总经理透露这一独家理念，“未来，公司还会逐步将体验式经济的思路融入经营服务中。”据了解，这家公司的管理层融入沪上多家知名零售公司的人才。
搜罗了大量专业人才，尽管该公司才崭露头角，但已经用开创性思路拓展业务。据观察，一些独家定制的体育冷门用品被引入，如马具、剑道、风筝等，而事实上，引入这些品类该公司目前不仅不赚钱，而且还要倒贴许多。“哪怕仅一个客户需要，我们都会引进。”这种客户需求优先的理念，伴随着外来人才，引入了该运动城的经营中。“零售业跳槽现象将会越来越频繁。”业内评价道，“既有国际化零售业管理经验，又熟悉本土市场的高级人才，将尤为抢手。”
