几名年轻的滑雪爱好者在新疆丝绸之路山地度假区合影留念。新华社 图
陆垚陪“单主”看脱口秀。
【文/青年报记者 刘秦春 图/受访者提供（除署名外）】
清晨八点的武康大楼，法国文艺复兴式廊柱在晨光中苏醒。00后女孩佳颖调整着相机参数，余光扫过手机屏幕——今日的“单主”即将抵达。这位背着挎包和相机的上海姑娘，此刻的身份既非导游亦非网红，而是一个新兴职业的实践者：城市地陪。
在她的服务清单里，传统景点的机械式讲解被彻底解构，取而代之的是化妆、拍照、上海本地私藏小吃路线等个性化选项。最近，像佳颖这样的新型地陪越来越多，社交平台上地陪话题浏览量高达6123.1万，以地名加地陪的话题数量更是多达百余条。在越来越注重消费体验的当下，你愿意花600到800元找这样的年轻人陪你玩一天吗？
新的生存技能，为什么不试试呢？
“卡颜大学生地陪800元/天”的标签，让来自山东的陆垚意外解锁了新的生存技能。这位2006年出生的山东小伙现就读于上海某高校，由于想赚点生活费贴补家用，在同学的介绍下，开始做起地陪。
在社交平台上，“卡颜”成为上海地陪市场的热门关键词。大量招募帖对陪同人员的外貌提出要求，身高也成为不少雇主的筛选标准，不乏明确标注“需一米八以上”的订单。陆垚深谙市场需求，在个人接单帖中，除标明“180+”的身高优势外，还着重介绍：“ENFP快乐小狗、体贴会照顾人有耐心、服表生、学过表演、幽默十足、话多话少随意切换、可盐可甜有驾照。”
像陆垚这样有颜值的大学生地陪很吃香。凭借亮眼外形与独特个人标签，陆垚的接单价格在不到半年时间里，从最初的80/小时提升至100元/小时，单日收费封顶800元。行程中的交通、门票等费用，则由雇主另行承担。
佳颖也是一名00后，是土生土长的上海本地人，毕业后做过运营和广告相关工作。随着工作压力越来越大，她渴望更加自由、灵活的工作方式。偶然间，她在社交平台上看到了地陪接单帖，萌生了尝试的念头。“我一直很喜欢交朋友，对上海又熟悉，为什么不试试呢？”于是，她凭借积累的图文编辑经验，创建起了自己的地陪账号。
有工作经验且比陆垚年长几岁的佳颖，更懂得筛选潜在单主。她的接单帖进行过细心设计，除了基本信息和性格特点，更注重服务内容，主要接女生的单子，能免费化妆，提供陪拍、修图、规划行程服务，还特别提到会剧本杀，这是年轻群体喜爱的游玩项目。
“临时闺蜜”与“快乐小狗”
“我的第一单是3月份接的。”佳颖回忆道，“那是个外地女孩，在上海朋友少，就找我陪她玩了一天。我们聊得很开心，她分享了东北的美食和她做游戏陪玩的经历，我带她领略了上海的风情。”这次愉快的接单经历让佳颖坚定了做地陪的想法。
目前，佳颖已经在社交平台和二手交易平台共接到了31单。这些订单的“单主”主要是20岁到35岁的年轻人。女生大多想在上海找一个“临时闺蜜”，一起拍照、逛街、品尝美食。男生则更倾向于休闲娱乐活动，如钓鱼、密室逃脱、剧本杀等等。就在采访前一天，佳颖还陪一名男士去松江钓鱼，从没钓过鱼的她在“单主”的指导下钓到了一条鲈鱼。
陆垚从2月开始做地陪，基本每天都能接到订单。在他的印象中，客户画像远比自己想象的复杂：有的失恋，有的想放松，有的只是无聊想打发时间。有人想倾诉却找不到合适的对象；有人心情糟糕，但不想把负能量传递给老友，找陌生地陪聊天更放得开；还有人因为朋友成家，不想打扰对方，于是花钱找地陪。这时候，接单帖中的“ENFP快乐小狗”标签，便需要发挥自己的优势了。
陆垚接的第一单比佳颖还早，“单主”是一个刚从上海高校本科毕业的女生，原本计划去抓娃娃，可到地方发现没停车场，导航到10公里外的停车场后，女生车技不好不敢停车，陆垚帮忙停好车。开了3个小时车后，女生表示累了玩不动了，于是陆垚那天的陪玩工作就结束了。
“他们的故事成了我生活的一部分”
在那三个小时里，陆垚和“单主”像所有刚刚见面的年轻人一样，互相介绍自己，讲述自己的经历和故事。但是又和普通年轻人的社交有所不同，陆垚要尽力地找话题，做两人之间的气氛担当，为“单主”营造一种轻松愉快的氛围，为对方提供情绪价值。
做地陪让陆垚收获了友谊，他和一些“单主”成了朋友，再一起玩就不再收费。他说：“万一以后我也需要找人倾诉呢？”除了友谊，他还获得了成长。原本胆小的他，玩密室逃脱总缩在最后，现在哪怕玩重度恐怖本都能冲在前面，当然，最开始他也得给自己做心理建设：“都是人，全都是人，不用怕。”
对于佳颖来说，做地陪是一种享受，因为她性格很外向，喜欢交朋友、倾听别人的故事：“因为我觉得从别人的故事里可以学到很多东西，他们的人生故事成了我生活的一部分，同时我也参与了他们的人生。”
佳颖对未来充满了期待，希望利用自己的计算机专业优势把地陪事业越做越大，也想让更多人感受到上海的魅力和温暖。陆垚同样憧憬未来，打算用赚来的钱继续深造，体验不一样的人生。
欣欣向荣背后的专业与合规困局
对于大学生和年轻打工人做地陪的现象，资深导游吴荣俊表示，地陪这种陪游形式在旅游行业里其实不算新，早在10多年前就有了，只是现在有了年轻化的趋势。
今年，北京、上海等一线城市年轻地陪越来越多。年轻人做地陪，能给顾客独特体验，部分有专业技能的年轻人，像艺术类专业学生，会利用专业优势提供拍照、修图、定制行程等个性化服务，输出情绪价值，这是普通导游不一定能做到的。
现在旅游行业细分，有定制化个性旅游产品和小众旅游产品，比如专门陪游客体验上海早餐文化的在地陪玩产品。年轻人找地陪，一方面是因为喜欢找搭子，地陪是升级版搭子，很符合年轻群体需求；另一方面，地陪接单渠道多是社交平台，和年轻人受众契合。
不过，吴荣俊认为未来游客对导游专业知识要求会越来越高，特定项目考验导游专业度和服务水平，普通学生、年轻人或非旅游行业从业人员知识储备可能不够。他建议年轻人增加知识储备，比如在City Walk时介绍上海的海派文化。
地陪虽可满足个性化需求，其背后的法律风险也值得探究。上海市君和律师事务所律师陆叶指出，因缺乏相应的管理，地陪可能存在资质缺失、权责模糊、维权艰难等多重隐患。
《中华人民共和国旅游法》第102条明确规定，未取得导游证或者不具备领队条件而从事导游、领队活动的，由旅游主管部门责令改正，没收违法所得，并处一千元以上一万元以下罚款，予以公告。因此，地陪从业者如未经过专业资质认证，也未通过旅行社正规委派，却实际承担导游职能的，将涉嫌违法。
陆叶建议地陪从业者在开展业务前厘清自身与游客的关系，严格区分陪游人与导游的职责，避免超越自身服务范围。若仅提供陪伴和生活建议，在服务开始前应明确告知游客，防止后续因职责不清引发矛盾。双方在陪同开始前可考虑签署劳务协议，在协议中体现服务时长、陪同区域范围、提供的信息咨询内容等。让游客清楚知晓服务内容的同时也为自己的服务提供依据，避免游客提出不合理的要求。