人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。新华社资料图

    又是一年盛夏，全球目光因今天开幕的第22届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）再度聚焦申城。近年来，中国游戏产业在国际市场上的卓越表现有目共睹，游戏“出海”已成为行业发展的战略共识。出海势头的迅猛，既得益于国内整体环境的支持，也源自各大游戏公司在技术、运营、文化内涵等多个方面的深厚积累。同时，国内游戏行业大举出海的趋势，也与国家推广传统文化、增强文化自信的战略相契合。一个观点，正得到越来越多人的认同——

    游戏，早已超越了单纯的休闲娱乐，成为传统文化的生动载体，成为中国文化产业对外输出的最重要渠道之一。

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    目前，全世界的玩家都在玩中国游戏。这是7月31日先期举行的中国国际数字娱乐产业大会高峰论坛释放的信号。同期开幕的首届中国国际游戏开发者大会则强调，“游戏出海”最重要的是中华优秀传统文化的“柔性输出”。上述论坛大会共同为8月1日揭幕的2025ChinaJoy定调预热。 

    青年报记者 郦亮

    国内外游戏市场销售均创新高

    中国国际数字娱乐产业大会高峰论坛发布的《2015年1—6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年中国游戏在国内和国外的销售都呈爆发之势。其中国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长14.08%，再创新高；游戏用户规模近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。

    值得关注的是，在这1680亿元的国内游戏市场销售份额中，中国自主研发游戏的销售收入为1404.52亿元，同比增长19.29%。可以说，本土原创游戏在中国玩家心中已经占据绝对主导的地位，并且这个地位还在不断稳固。

    不仅国人喜欢玩中国游戏，就连海外玩家也对中国游戏相当痴迷。在《黑神话：悟空》走红的前后，一大批中国游戏也陆续进入国外市场。根据《2015年1—6月中国游戏产业报告》，今年上半年，中国自研游戏海外市场实际销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.96%，日本占比16.20%，韩国占比7.47%，依然为主要海外目标市场，合计占比55.63%。此外，德国、英国、法国三国市场合计占比为8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

    而在海外市场收入前100名的自研移动游戏中，策略类（含SLG）收入占比43.33%，位居首位，较去年有较大增幅。其次为角色扮演类，占比10.02%，同比略有下降。射击类收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。

    中国故事何以让外国玩家痴迷？

    关于“网游出海”的盛况，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，中国游戏产业在国际市场上的卓越表现有目共睹，游戏出海已成为行业发展的战略共识。中国游戏产业的出海实践，应秉持“双向奔赴”的理念。不仅要积极“走出去”，推动优质产品在全球市场开疆拓土；也要主动“请进来”，以开放包容的姿态引纳全球智慧。此次ChinaJoy设立的首届中国国际游戏开发者大会就是“请进来”的一个重要尝试。

    今年的中国国际游戏开发者大会邀请了来自日本、韩国、英国、法国、芬兰等国的共计200余家厂商来到现场进行交流。记者在现场注意到，几乎所有发言的外国游戏开发者都对中国游戏大加赞赏，几乎所有人都提到《黑神话：悟空》和《王者荣耀》这两款游戏。

    中国故事何以让外国玩家痴迷？对于这个问题，腾讯互娱总编辑余睿超有自己的看法。在他看来，中国故事不能“拿来主义”，而是要经过精心的研究、打磨、转换，才能被国内外玩家接受。以《王者荣耀》为例，2018年开始，该游戏便与敦煌研究院合作打磨系列数字皮肤。仅“遇见飞天”一款数字皮肤，就投入了22位设计师，历经了38版的反复修正而成。《王者荣耀》国际服则通过融入多样化的文化内容，在许多国家和地区成为广受欢迎的MOBA类游戏。此外，《天涯明月刀》系统性地围绕“华服”“文旅”“音乐”进行发力，将永定土楼等建筑“装进”游戏，在鸟巢举办“国风音乐会”，让传统文化更好地走向大众、走向世界。

    《黑神话：悟空》“出海”的成功，被伽马数据联合创始人王旭归因于“柔性输出”。他指出，以往很多《西游记》背景的中国动漫作品是给低幼儿童看的，而去年爆火的《黑神话：悟空》则是以“成人向叙事”构建了《西游记》世界观。其中关于社会、人性的探讨扩展到成人阶段，更容易引发全球玩家的共鸣和思考。

    相关数据显示，当时海外玩家关于“五行相克”“山海经”等中国文化概念的搜索量激增约300%。这种将东方哲学融入剧情、用互动体验取代单向硬性传播的设计，能够让玩家在战斗与探索中主动触碰文化内核。