活动现场。青年报记者 刘秦春 摄

    青年报记者 刘秦春

    本报讯 “以往找外包公司做品牌推广，成本高还未必能打动年轻人。没想到这场赛事能吸引这么多高校团队，给出那么多新奇的创意。”在昨日下午的“潮涌南上海，品创新未来”2025年上海品牌创新挑战赛闭幕式现场，一家参与活动的企业负责人这样感慨。

    这场由金海街道联合区工商联、现代服务业发展办公室等部门发起的赛事，历时三个多月，吸引了华东理工大学、上海师范大学等12所高校的164支团队报名。赛事累计为命题企业实现曝光超220万次，8个创新方案成功落地，真正实现“创意有回响、实践有成效”。

    其中，有45支高校团队瞄准“嘉园坊新地标养成”赛题开展创意策划。最终，由上海师范大学团队带来的“走地鸽”创意脱颖而出——将嘉园坊塑造成“会聊天的社区伙伴”，为品牌带来了小红书等平台46万多的曝光量，更引爆了开业首日13万人次的客流热潮。这一创意的背后，是金海街道探索的“政府搭台、企业出题、高校答题”创新模式。

    除了嘉园坊专项赛题所在的“奉贤新城未来生活”赛道，赛事还设置了“东方美谷美丽大健康”“上海之鱼环湖消费带”“上海之鱼文旅融合”核心赛道。从赛前集训、方案策划到实战运营，最终40支队伍经专家评审进入复赛，于去年12月完成决赛路演。闭幕式上，决赛成绩正式揭晓，高校代表上台领奖，标志着本届赛事的圆满收官。

    早在赛事筹备之初，嘉园坊、益宠体验中心、贡润祥、在水一方四家在地企业便将经营核心难题摆上“擂台”：爬宠体验如何拉近与居民的距离？文旅场馆怎样实现差异化运营？健康产品如何打动职场人群？这些来自市场一线的“考题”，取代了传统竞赛的虚拟课题，更真实也更具象。

    益宠体验中心负责人原本只是抱着试试看的心态抛出赛题，没想到参赛团队不仅设计出兼具辨识度与亲和力的爬宠IP形象，更构建了涵盖客流热力、消费偏好的大数据分析框架，为他们精准对接消费需求提供了全新路径。

    面对企业的“张榜求解”，各大高校团队踊跃揭榜，深入调研市场、精准对接需求，为企业提供市场运营、流量宣发、活动策划等各种方案。美丽大健康赛道的参赛团队，通过调研职场人群需求，创新推出“轻养生场景化内容矩阵”，为产品实现12.4万曝光量、1600余次互动的亮眼成绩。

    华东理工大学团队获得了该赛道一等奖，他们提出，成长型产品发展路径是从我陪伴你、我知道你，到我能帮你。核心就是被看见，这种被看见是双向的，既满足了品牌被看见的营销需求，又满足了用户被看见的情感需求，他们希望能够陪伴，能够被提供情绪价值。

    上海之鱼文旅融合赛道上，一支涵盖营销、设计、统计专业的团队，将《三体》IP与线下体验结合，通过主题互动让科幻馆周末客流增长40%；益宠体验中心则收获了“益宠特色街区打造计划”，参赛团队精准把握爬宠亚文化的潮流属性，将蜥蜴、守宫等宠物元素融入街区建设。

    这场赛事不仅是一次创意比拼，更构建了一个贯穿赛前、赛中、赛后的长效培育体系。赛事背后，金海街道组织高校团队深入企业调研、邀请行业专家开展专项培训；赛中以21天实战为核心，专业导师全程陪跑优化方案；赛后通过政策对接、资源链接，推动校企签订11份定向培养协议，32名青年获得实习机会，实现人才培育与企业需求长期绑定。

    这种模式既让企业低成本获取创新方案，也让青年人才提前触摸行业脉搏。“赛事打破了校园与市场的壁垒，为实战型人才培养提供了绝佳载体。”上海师范大学双创学院专职副院长戴宁宁表示。

    未来，金海街道还将进一步推动“政府搭台、企业出题、高校答题”模式常态化、品牌化，把创新成果加速转化为实实在在的发展成效，为南上海重要增长极注入澎湃动能。