活动现场。 青年报见习记者 王馨怡 摄

　　青年报见习记者 王馨怡

　　本报讯 3月16日，亚洲旅游大赏（LuxeAsia2026）在上海西岸启幕，并将持续三天。这场由上海市旅游行业协会指导、汇聚全球高端文旅资源的专业盛会，吸引了欧洲百年旅行品牌、俄罗斯头部旅游运营商专程赴沪。一边是上海入境游数据创下历史新高，一边是国际文旅巨头加速布局，现场传递出了一个清晰信号：全球文旅目光正聚焦上海，而上海也正以全新的体验升级，重塑着世界对这座城市的想象。

　　全球都在看上海

　　2025年，上海全年接待入境游客936.02万人次，同比增长39.58%，再创历史新高，客源地前四位分别为韩国、日本、美国和泰国。

　　庞大的市场增量，正吸引着全球头部文旅企业跨洋而来。在展会现场，法国雅高酒店集团旗下的Orient Express（东方快车）成为一大焦点。作为享誉全球的高端旅行品牌，东方快车目前不仅运营着标志性的奢华列车，还将其业务版图拓展至精品酒店以及大型风帆游艇领域，打造了一套综合性的高端度假生态。

　　其全球首席执行官吉尔达·佩雷斯-阿尔瓦拉多透露，团队此次专程赶赴上海，正是为了寻求与中国市场的深度连接。为何将推介重心放在上海？吉尔达给出了她的观察：“上海乃至整个中国，已经是全球最成熟的旅游市场之一，这里的旅客不再仅仅满足于购买商品或享受优秀的硬件设施，大家更看重背后的历史文化、沉浸式的深度体验以及真实的人际连接。”

　　同样看重中国市场体验升级的，还有国际旅游渠道商，他们正致力于将本国旅客大批量输送至中国及全球各地。俄罗斯快线（Russian Express）作为俄罗斯排名前五的头部旅游运营商，其首席商业官安东·萨沃斯季亚诺夫在现场给出了一组数据：2025年，该集团服务了约80万名旅客，其中中国市场已占据其总目的地份额的15%。

　　“2026年，我们预计赴华及东南亚的旅游流量将实现30%的大幅增长，而其中最显著的增长点就在中国。”安东坦言，促成这一增长的核心原因，正是中国日益提高的交通可达性以及独特的文化体验。为了承接这种爆发式的入境游需求，这家链接着俄罗斯超4万家合作旅行社分销网络的旅游巨头，正迫切希望与中国的文旅部门及企业建立深度合作。

　　上海准备了什么？

　　在活动期间的行业对谈中，多位本土文旅企业的核心负责人分享了前沿洞察。这恰好与上述国际大咖的观察不谋而合：入境游客的需求正在发生向深度体验倾斜的结构性变化。

　　上海市旅游行业协会秘书长许婷表示，传统观光休闲对沉浸感和体验深度的追求已成为刚需。如今的游客不再满足于走马观花式的“打卡即走”，而是更愿意把时间留给这座城市，在边走边看、边吃边逛中，去沉浸式体验上海深层的生活脉络。

　　为了满足对海派生活的深度探索，上海的经典文旅IP率先破局。作为感知城市水岸魅力的首选，运营47年的浦江游览交出了一份亮眼的成绩单。近三年，其客流从2023年的373万攀升至2025年的440万。上海浦江游览集团有限公司总经理洪朝辉表示：“这两年客流增长的比例中，大部分都是来自境外的市场。”为了接住这波流量，过去单纯的“看两岸灯光”正被更丰富的体验替代：餐饮主题游船让游客在船上品尝本帮美食，Citywalk联动产品将游船与滨江漫步串联，航线也已向南北双向延伸，北线连接至宝杨路码头以实现与国际邮轮的接驳。

　　位于松江车墩的上海影视乐园则提供了另一种吸引入境游客深度体验的理由。这座始建于1992年的老牌影视基地，正在从幕后走向台前。其标志性产品《新世界》沉浸式戏剧，将园内别墅区改造为60多个电影级场景，每场由40余名专业演员带领120名玩家“同台飙戏”，时长达6小时。上海影视乐园总经理卢绪玲表示，项目自推出以来连续20个月保持100%上座率，吸引了十几个国家和地区的玩家。她透露，暑期还将推出姊妹篇《新世界·黄金时代》。同时，乐园正围绕《繁花》等热门影视IP推出面向国际游客的主题线路。