上海民俗嘉年华活动现场。
元界街区。本版摄影 青年报记者 郦亮
今年“五一”长假文化现场的“青春经济”相当繁盛。在元宇宙街区，在国际插画艺术节，在“潮玩造梦场”，在古镇“三月半”民俗现场，在博物馆和美术馆，到处都挤满了年轻人，他们也逐渐成为消费的主力。文化正被越来越多年轻人视作生活的必需品，他们享受着文化的滋润，也愿意为文化埋单。文化已成为“青春经济”的一个爆发点。
青年报记者 郦亮
精准供给：电竞动漫打前阵
杭州来的小顾从火车站一出来，就拉着行李箱赶往了徐汇漕河泾的元宇宙街区。为的就是来看在鑫耀·光环举行的米哈游《星布谷地》线下首展。“这个游戏展目前只在上海举行，我这些天就在算日子，还有几天可以到上海看展。”小顾说。
生于1996年的小顾在一家网络公司做设备维护，是电竞和动漫资深爱好者，在他看来，如果想沉浸式感受电竞动漫文化，上海始终是首选。“上海是‘全球电竞之都’，我每年都会来ChinaJoy，去年这片元宇宙街区刚刚开街的时候我也来过。只有上海能够给我这种强烈的‘二次元’的氛围。”
小顾一下午在元宇宙街区买了各种周边，还吃了个下午茶，花掉了2300元。记者了解到，在开街8个月后，元宇宙街区迎来了“2.0全面升级”，不仅增加了“痛车”停车位、专属妆造间、道具寄存柜等，在整个5月还将举行一系列电竞和动漫活动，包括《王者荣耀》“元界开嘿派对”、KPL明星选手见面会、水友赛、主题观影、电竞蹦迪等。此外还有《原神》周边首发、声优大赛长三角总决赛同步登场，次元友好商户联盟发放海量福利，吃喝玩乐一站式满足。
5月1日的元宇宙街区里挤满了青年人，这是一个有关“青春经济”的鲜活的现场。一些商家表示，因为5月的一系列电竞动漫活动的开展，他们一天的销售额暴涨了五成。据统计，上海目前一年的“青春经济”规模为4000亿元到5000亿元，而“电竞+游戏+动漫+周边”的规模为1600亿元到1800亿元，电竞动漫是“青春经济”的第一大细分种类，占比接近四成。
所以，如何做大电竞游戏的文章，对年轻人进行“精准供给”，已经成为上海发展“青春经济”的重要课题。这种观念的变化，记者在5月1日于新国际博览中心开幕的2026上海国际插画艺术节上也看出一些端倪。今年的国际插画艺术节展览面积达3.3万平方米，汇聚近1000位艺术家（其中海外艺术家超200位，覆盖30余国），预计吸引观众逾10万人次，不出所料，观众大多数都是年轻人。
在今年插画艺术节上，7位著名插画艺术家将举办个人特展，包括国宝级艺术大师戴敦邦、影视概念设计师刘冬子、韩国现象级IP“异形舞台”创作团队、马来西亚插画艺术家Zeen Chin、新锐国风插画师Merasgar等。每位大咖均推出多款艺术节联名周边，现场首发。除特展外，43位头部IP创作者及人气画师作为特邀艺术家亲临现场。知名漫画IP《非人哉》创作者一汪空气、《有兽焉》创作者靴下猫腰子、《王者荣耀》《原神》原画翔腿颓，千万级粉丝博主画了画了stone，皮克斯动画工作室合作艺术家Yogin幺了个菁等将进行签售。
跨界融合：年轻人一切皆可“潮玩”
云南的红茶又称“滇红”，这对生于1989年的资深茶客小吴来说再熟悉不过。但2026上海国际咖啡文化节“潮玩造梦场”现场的“飞碟滇红茶包”却让小吴移不开眼睛了。一盒五个茶包，是和青年艺术家的联名款，相当具有艺术感，而且茶包的飞碟造型，使其可以搁在马克杯上冲泡，茶汤不会越泡越浓。
99元一盒的茶包，小吴买了整整5大盒，三盒自留，两盒送朋友，“也许在网上买会便宜一些。”小吴对记者说，“但是好像只有到现场，才能更加心动，我愿为这种感觉埋单。”“潮玩造梦场”俨然是一个潮玩的大乐园。汇集了各种各样意想不到的好玩的东西。除了飞碟茶包，还有设计感十足的天然水晶挂饰，咖啡手账等。
主办方上海更森文化科技有限公司总经理奚梦然告诉记者，目前潮玩文创在上海“青春经济”中的比例不算很高，大概只有2%，在她看来，这是长期以来将潮玩的概念看“小”的结果。“过去我们认为潮玩只有盲盒和手办，但是我觉得，一切潮流的、好玩的东西都可以算作潮玩。所以咖啡、文创、香薰、饰品等一切可以给年轻人提供情绪价值的东西都可以是潮玩。”
而且在奚梦然看来，只有将潮玩的概念放大，将所有细分品类打通，实现真正的跨界融合，才能吸引更多年轻人的关注，让他们觉得自己消费在一个非常有意思的“场域”。这也是“潮玩造梦场”设立在咖啡文化节中的一个考量。
这种“青春经济”的跨界融合，在上海市历史博物馆的第六届广场咖啡嘉年华体现得尤为明显。这几天，在上历博的庭院里搭起了100多个市集摊位，涵盖咖啡文化、萌宠亲子、文创艺术等多元品牌，吸引了大量年轻人来打卡消费。
一边是馆内“妙涵万象——传统唐卡艺术展”“同与异——首尔市民生活展”等展览；一边是潮玩市集，跨界融合，一点也不违和。“我感觉很有趣啊。展览展示的是生活方式，那些市集呈现的是现实中的人间烟火，其实也是一种行为艺术。这些门类相互碰撞，产生了一种化学反应，让我有了‘买一点带回家’的冲动。”90后市民周小姐告诉记者。
传统新生：非遗掀起“青春潮”
虽然平时不怎么做饭，但5月1日在浦东三林镇的“匠心集市”里，85后市民朱女士还是买了一大堆三林肉皮、三林崩瓜、三林酱菜，“回去让我爸爸做给我吃。”朱女士说。
作为2026年上海民俗嘉年华的重要看点，三林塘“三月半”民俗活动同样成为激发青年消费热情的现场。三林的此项民俗已有几百年历史，素有“三月半，上圣堂”之说。民俗现场自然要看戏，《僧帽奇冤》《红军被》《少奶奶的扇子》等经典沪剧会连演四天。作为非遗的江南丝竹演出自然也是必不可少的。上海市群艺馆清韵江南丝竹乐团、浦东新区三林江南丝竹乐团等5家长三角民间和学院派江南丝竹乐团将联袂出演。此外还有舞龙狮和民俗游街等活动。
但和以往不同的是，今年尤为强调文商旅体展融合，“匠心市集”便是一大尝试之一。主办方告诉记者，以往“三月半”，当地也有赶市集的风俗，只是过去多买卖农具、农副产品等，现在的市集则主打非遗消费。记者注意到，市集上既有三林刺绣、瓷刻、崩瓜、肉皮等三林非遗，也有浦东剪纸、老桥头酥式月饼以及下沙烧卖、高桥松饼、崇明老白酒等浦东及其他区的非遗20项。
而且令主办方颇感意外的是，过去“逛集”都是中老年人较多，但现在很多像朱小姐这样的年轻人也加入进来。一个三林肉皮摊的摊主告诉记者，好多年轻人来买他家的肉皮，准备的货一上午就卖光了，现在赶紧补货。“我们平时都习惯了网购，但其实走到现场赶大集也很有意思。又能学知识，还能感受烟火气，这比待在家里开心多了。”朱小姐告诉记者。
今年“五一”假期，上海美术馆有六大展览，除了“我与上海不可分割·建筑师俞挺空间概念展”之外，其他的均为传统艺术展。虽然很传统，但依然吸引了大量青少年，激发了他们“把美术馆带回家”的热情。沈鹏展这次有6款专属文创，包括“上善若水”“厚德载物”5寸裱框，“君子不器”“超以象外”8寸裱卡，销售得都相当火爆。而且购买的多为年轻人。“随着传统文化的复兴，年轻人开始愿意为传统文化埋单，这是一个很有意义的现象。”主办方告诉记者。