“AI制‘皂’未来”创意大赛进校园。
上海制皂2026年经销商大会活动现场。
上海第二工业大学师生参观上海制皂展位。
上海制皂与上海海港足球俱乐部达成战略合作。 本版均为受访者供图
百年老字号，如何与年轻人同频共振？上海制皂（集团）有限公司（以下简称“上海制皂”）以“香”为媒，交出了一份青春答卷。
产品迭代，玩出全新意趣；跨界合作，绽放炫目光彩；共创课堂，未来硕果悄悄萌芽。产品、跨界、责任，三路并进，让传统工艺不再尘封于记忆，而是轻盈地走进当下生活与潮流。老字号焕新，不只是视觉翻新，更是一场与年轻人双向奔赴的共鸣与共创。青年报见习记者 林千惠
经典焕新
百年工艺跳动青春脉搏
当百年牡丹油墨与青春气息相遇，特刊里竟飘出牡丹油墨的幽香。1913年，中国第一家民族油墨企业在上海诞生；1958年，上海油墨厂组建，同年“牡丹牌”注册。走过百年，它以科技的青春姿态焕然新生：高科技喷码墨水、UV油墨、全植物油基胶印油墨……如今，从食品包装到中钞特印，油墨不再只是颜料，而是全国年轻人触手可及的城市烟火。
油墨如此，老字号的其它产品亦然。蜂花檀香皂从“老上海的味道”出发，在坚守东方香氛文化的同时不断拓展表达，从经典固体皂延展至液体香氛系列，并联手故宫文创打造国潮联名产品，塑造更具文化底蕴的品牌形象。2022年，品牌提出“园林与传奇生命的共生”概念，启用英文名“FLAUHRA”，并以“此心安处是吾香”传递新的品牌主张。
上海药皂和扇牌也在各自赛道上持续创新。上海药皂围绕“硫磺”核心优势，联手设计师潘虎焕新包装形象，延续胶态硫技术，叠加草本概念，推动硫磺液体香皂系列全面升级。扇牌自1958年开创国内高级半透明洗衣皂先河以来，也不断拓展创新边界，携手“人民国货工程”，并与山姆会员商店合作开发定制洗衣皂与浓缩皂粉，持续贴近新一代家庭消费需求。
IP破圈
跨界创新赢得年轻人青睐
产品焕新只是起点。要想让老字号真正走进年轻人的心智，还需主动跨界“破圈”，创造品牌发展生态圈。目前，上海制皂已与上美影、上海海港足球俱乐部、光明食品集团、京东全球香皂博物馆、上海农商银行等品牌开展跨界联名。2026年，上海“五五购物节”期间开展朝花喜市、AIGC短剧、沪语脱口秀等大型文商旅体展活动，汇聚不同圈层的创意和兴趣，助力打造上海“四大品牌”。
当老字号彼此相遇，也能碰撞出新的火花。蜂花FLAUHRA与上美影、光明的合作便是生动例证：与上海美术电影制片厂联合推出“龙驹跃·参果甜”新年香氛套装，以传统文化意象传递美好祝福；与光明则围绕年轻化消费场景，推出520甜爱路“玫瑰雪糕”、牛奶皂，以及“蜂花×大白兔奶糖皂”，让经典品牌在创新共创中焕发新活力。
如果说跨界联名是“潮”，那么与体育精神的结合便是“燃”。二十一载向海而生，从崇明根宝基地的一粒种子，到实现中国顶级赛事三连冠，上海海港足球俱乐部始终秉持“在一起，就美好”的家文化理念，以足球为媒，传递向上力量。站在新的发展节点，俱乐部正加快实现从“集团名片”向“城市品牌”的跃升，从“冠军”向“冠军+”的跨越，从“足球运动队”向“职业俱乐部”的转型，积极投身上海全球著名体育城市建设。无论是专注自我、成就非凡的定力，还是作为“申城正能量”的实践者，抑或是深耕青训、为城而战的坚持，都与上海制皂的品牌焕新理念高度契合，双方携手打造的“蜂花 FLAUHRA”联名礼盒，让绿茵精神与非遗调香共生。今年，双方即将推出上海药皂硫磺液体香皂联名产品，彰显上海国资携手共进、在时代赛道上奋发前行的面貌。
最动人的破圈，则是与红色文化的交汇。上海制皂与中共一大纪念馆合作，推出“一大文创”联名产品，让百年皂香在红色文化的浸润中焕发新的时代意蕴。
产学研合作
以生态共创赋能品牌焕新
为推动教学与产业需求深度对接，上海制皂与上海第二工业大学艺术与设计学院联合开展产教融合实践项目，共建视觉设计工作室，推行“双导师+项目制”培养模式，将蜂花FLAUHRA、上海药皂等承载民族记忆的真实商业项目引入课堂。
依托本硕课程、毕业设计等全链条产学研合作，学生们在“真题实做”中锤炼技能。企业设立课程奖学金，将评价标准从分数转向市场，培育学子的责任意识。多项学生作品已成功落地，其中2023级研究生唐汐雨参与设计的“金榜题名”香氛礼盒成为市场上的爆款，并亮相中华老字号博览会。
唐汐雨同学表示，通过将传统文化与现代审美结合，她真切体会到了用专业力量焕新民族品牌的文化自信。学校专业主任田华老师表示，引入“真实课题”打破了教学与社会需求的壁垒，重塑了学生的职业自信；安柏文老师认为，带领学生服务民族品牌，是一堂“行走的思政课”。
目前，该学院正同步推进品牌谱系等科研课题，形成“设计—转化—价值实现”的育人闭环。未来，校企双方将持续深化协同，以数字化赋能老字号创新，培养更多德才兼备的高素质应用创新型人才。
创意之外，技术共创也在同步生长。以“蜂花檀香皂”为代表的“传统调香技艺”入选第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，成为老字号守正创新的重要载体。围绕非遗传承与青年共创，上海制皂联合青年报社举办“AI制皂未来大赛”，鼓励青年用AI打开传统日化与东方香文化的想象空间；携手SMG看东方走进上海交通大学、上海戏剧学院等高校，开展大学生校园体验官活动。
尤其是在上海财经大学国际文化交流学院举办的“老字号·新青年”沙龙中，让留学生沉浸式感受了中华老字号的匠心底蕴与非遗魅力，也为品牌出海注入更多年轻灵感。2026年，上海制皂还将与上海应用技术大学开展产学研合作，推动非遗调香技艺与AI智能调香技术深度融合，赋能传统香文化传承发展。
老字号的温度，不止于创新，更在于责任。自2007年起，上海制皂在杨浦区残联协调下，于殷行街道“阳光基地”引入“蜂花檀香皂手工包装”项目，助力智障学员技能培训与康复训练；2025年更是加入上海市残联“共赴阳光·企业联盟”，持续20年的公益坚守，让老字号多了一份责任与暖意。
公司旗下的白象电池，从上海出发跨洋越海，远销40多个国家和地区，年产量约5亿节，在国际市场上赢得中国制造的口碑。
在2026年上海申浪音乐节，上海制皂与SMG都市乐聆共同合作，依托文化国企赋能老字号行动专案，开启“皂浪劲爽，焕新能量”的青春造浪。
百年老字号的青春故事，未完待续。从匠心制皂到联合跨界、生态共创，上海制皂与城市生活、青年精神“同频共振”的焕新故事，会一直延续下去。