南昌路上的咖啡店。
“零距离家园·青年发展开放麦”活动现场。本版摄影 青年报记者 冷梅
作为上海核心城区、城市商业名片，黄浦区坐拥众多百年商圈、老字号品牌与历史街区，沉淀着深厚的商业底蕴。近年来，这片古老的商业沃土持续拥抱年轻力量，二次元潮玩、精品咖啡、主题市集、小众原创设计、青年夜校等新业态蓬勃生长。
为深挖青春经济发展势能、破解新旧业态融合难题、探索商圈长效活力路径，5月27日，黄浦区“零距离家园·青年发展开放麦”在新世界城十二楼音乐剧之城举办。活动汇聚青年创业者、老字号经营者、行业学者、规划设计师及职能部门代表，以“百年商圈 青春动能——黄浦与青年的零距离奔赴”为主题，探讨青春经济从“网红流量”迈向“长效留量”的破局之道。 青年报记者 冷梅
>新旧共生<
百年商圈的“逆龄密码”
新世界城是南京路百年商业发展史的鲜活见证，百余年来始终紧跟城市商业迭代步伐。如今，这座老牌商业地标打破传统百货刻板印象，深耕青春消费赛道，正在完成一场精彩的“逆龄生长”。
“曾经的新世界城，招商有着严格门槛，个体工商户、小微品牌很难入驻。”上海新世界股份有限公司副总经理李蔚坦言，随着青春经济崛起，商场彻底打破固有招商模式，放下老牌商业的“身段”，主动拥抱青年小微业态。如今，商场四楼二次元放肆街区成为年轻人打卡胜地，无数青年消费者专程前来选购动漫周边、文创产品；十二楼打造专属音乐剧之城，深耕青年文化消费场景，让百年商场变身青年文化社交新空间。
老字号焕新、老街区新生、老建筑活化，已然成为黄浦青春经济最鲜明的底色。在淮海路、南京路、豫园等核心商圈，新旧融合的商业图景随处可见：90年历史老字号红星眼镜不再局限于传统配镜业务，改造空间、搭建平台，跨界举办青年沙龙、摄影展览、老字号研学活动，变身年轻化潮流空间；豫园街区古风妆造、国风旅拍热度持续攀升，吸引海内外游客沉浸式体验中式美学，成为青年文旅消费的特色名片。
从老牌商场转型青春潮地，到老字号跨界年轻化创新，再到老街区孵化小众新业态，黄浦以百年商业肌理为载体，为青年创意提供落地土壤，让厚重的历史底蕴成为青春经济的独特竞争力，形成“老业态托底、新业态出圈”的独特商业生态。
>青年扎根<
小众业态闯出广阔天地
青春经济的核心生命力，源于无数敢闯敢试、深耕热爱的青年创业者。在黄浦，一批90后、00后青年主理人跳出传统商业模式，以热爱为初心、以创意为内核，在方寸小店、小众赛道深耕细作，孵化出极具个性的新兴业态，为商圈注入鲜活元气。
00后青年沈柔微辞去稳定幼师工作，深耕二次元领域，依托短视频积累粉丝，在人民广场地下街区开设“萌猫乐谷趣”周边店。凭着对二次元文化的纯粹热爱和精准的青年审美洞察，小店精准对接年轻人消费需求，成为黄浦二次元小微业态的鲜活缩影，让小众爱好变成可持续经营的创业事业。
从杭州奔赴上海创业的海归青年张函，开设原创服装品牌“亘子服装”，店铺开在淮海中路550号。主打简约小众的原创设计，精准吸引外籍游客、潮流青年，店铺80%的客源为外国消费者，让淮海路街边小店成为展示本土青年原创设计的对外窗口。
自媒体博主李不拿铁在上海南昌路开设咖啡店，将其在云南深耕的咖啡品牌带入上海市场。这间30平方米的精品咖啡馆，坚持主打堂食体验、手冲精品，用咖啡为媒介搭建青年社交空间。
不止小众门店蓬勃生长，青年创业者更以跨界创新，打造现象级城市消费IP。林伟杰发起的外滩国际面包节，从2023年初创时的千万级热度，成长为全网十几亿浏览量的城市盛会，汇聚起全国220余个烘焙品牌，单场活动吸引60余万市民参与，以烘焙文化激活城市商业活力。
书店、夜校等文化业态，同样成为青春经济的重要载体。神兽之间书店跳出传统零售模式，深耕人文社科圈层，联动游戏IP、高校资源开展跨界活动；笃合书局青年夜校历经四年迭代，从单一书店空间，升级为集活动运营、圈层聚合、文化传播于一体的青年平台，年均举办千余场青年活动。
>直面痛点<
共探破局路径
黄浦的青春经济在蓬勃发展、快速出圈的同时，也面临着共性发展难题：核心商圈租金成本偏高、小微创业压力较大、业态同质化隐患、新旧业态融合张力、青年创业资源对接不畅等问题，成为制约业态从“爆红”走向“长红”的关键瓶颈。
“黄浦30平方米的小店，月租金相当于云南咖啡馆四年租金，高昂的运营成本是小微青年创业最大的压力。”李不拿铁在分享中道出众多青年主理人的创业困境。高流量、高热度的背后，是高成本、高竞争的行业现状，不少小众网红业态难以实现长效经营。
与此同时，业态迭代快、同质化竞争、空间利用率不足等问题同样凸显。华东院规划二所设计师陈梦晗深耕城市更新领域多年，她观察到，黄浦老街区普遍存在“商居共生”的特殊格局，老建筑、老弄堂兼具居住与商业属性，青年夜经济、潮流业态的发展需要兼顾老街区居民生活需求；而外滩第二立面等大量特色空间尚未完全活化，青春业态的生长空间仍有较大拓展潜力。
针对行业痛点与发展短板，现场学者、创业者、职能部门代表共同探讨破局路径，达成生态共建共识。上海社会科学院应用经济研究所研究员曹祎遐表示，青春经济的核心竞争力是创意差异化，区别于传统商业模式，青年创业以创意、审美、体验为核心，未来黄浦青春经济的发展关键，在于规避同质化内卷，深耕小众赛道、强化特色体验，打造“一店一特色、一业态一IP”的独特优势。
为破解青年创业难题、激活商圈新生动能，团黄浦区委、区商务委等职能部门联动发力，搭建服务平台、盘活存量资源、优化营商环境。相关负责人表示，将依托青年发展型城区建设契机，落实青年创业扶持政策，整合区属国企闲置空间、商圈中庭、沿街附属空间等资源，打造青年创意快闪试验田，为小微青年品牌提供低成本试错场景。
同时，搭建一站式青年创业对接窗口，打通品牌孵化、资源联动、跨界合作通道，推动老字号、大型商圈与青年小微业态双向赋能：依托老字号的品牌底蕴、空间资源，为青年创意提供落地载体；借助青年业态的潮流活力，助力老品牌、老商圈年轻化焕新，实现“老底蕴托举新活力，新动能赋能老品牌”的双向共赢。
如今的黄浦，早已打破“老商圈陈旧固化”的刻板印象，以包容开放的姿态接纳每一份青年创意：无论是深耕热爱的小众创业、跨界创新的潮流尝试，还是落地生根的文化业态，都能通过共创共享的方式，在这片百年商业沃土中找到生长空间。