江边，细嗅墨香

2020-01-05 生活 

文/冷梅图/受访者提供

每个人都不可能是一座孤岛，理想生活的实现根源于理想社会的构建。一个书店空间的时代使命，早已不止于书。

传记，一种观看世界的方式

背靠黄浦江，拥有巨大落地窗视野的建投书局，在读者心目中，曾被认为是“上海最美”网红书店。建投书局品牌总监李璐认为，也许“网红”意味着热度易逝，然而当两三年过去了，它依然被叫作“网红书店”，这就非常难得了，说明它的保鲜期很长。李璐坦言，网红的好处就是它为建投书局带来了第一波的流量客群，带来了强大的读者基数；这对于纯零售导向的书店来说，无疑是差异化竞争中的优势。而这些客群通过文化活动的黏度来激活，经过慢慢培养和沉淀，也发展成为建投的忠实读者。

作为一家传记主题书店，从3年前开业之际，它的一个重要属性就是深耕上海的在地文化。以上海文化为根基，江南文化为主线，挖掘这座城市的人文历史、可以被人们铭记的城市记忆。传记体例，从人延伸到了整座城市。书店放眼全球，用心遴选，引进推动人类社会历史进程的人物传记、商业传记以及城市传记。

2019年，书店以“江南经济”的视角深挖江南在地文化和历史，配合“流动的江南”主题展，为读者探求江南在中国历史上的定位勾画了清晰的轮廓。

书店的调性以社科思想为主，底蕴厚重，更需要通过一些生动有趣的活动来向年轻读者进行文化输出。在上海旗舰店，一年200多场文化活动，每个周末都有四五场活动，建投书局的营销团队也是够拼的。青春活力，而且高知，成为书店重要的用户群像。以人物传记、城市传记为主题，也延伸出来传记咖啡馆和传记主题活动，进而延伸了丰富的文化附加值。

JIC讲堂，定位于理性的通识教育，深挖社会经济现象所诞生的文明与思想土壤，并向社会传播有益且有新意的思想观点。通过JIC讲堂，书店空间变身城市的社区空间、共享办公空间，以及人文艺术沙龙。

以书为媒，不止于书

李璐介绍道，在书店的图书划分上，建投书局打破了以往图书馆式的结构划分，换之以人的视角。如果是艺术家，就要根据艺术家的主线找到艺术传记的代表性人物，以此为线索梳理图书品类。儿童图书命名为未来梦想家，进而也有经济学家、思想家、城市传记的划分。人物成为挖掘城市历史人文的连接点。

在2019建国70周年的大国脊梁人物展中，书店甄选出6位中国代表性人物，进行主题策展。在功能定位中，除了阅读的基础功能，同时它还是文化空间的运营者、文化产品的提供者和资源整合者。一家书店，通过价值观的输出和人群定位，来汇聚那些志同道合的人，在这个文化空间里产生交集和火花。书店最核心的部分依然是人，好的内容来自创意的头脑，通过创意聚集三观一致的人，也就展现了书店构建的文化价值观及读者定位。

2019年站在大国追梦的时间轴上，书店策划了“看见时代，勇于智慧”的年度关键词系列活动。而站在2020年的新年之际，一座城市的理想生活成为年度关键词。在全面进入小康社会的2020年，物质的富足同样依托于精神土壤的滋养。每个人都不可能是一座孤岛，理想生活的实现根源于理想社会的构建。一个书店空间的时代使命，早已不止于书。

- 梦想书单 -