青年报·青春上海记者 郭颖 冷梅/文 吴恺/图、视频（除署名外）

9月19日，第十九届中华老字号博览会在上海展览中心开幕。记者获悉，本届博览会以“传承焕新篇·国潮正当时”为主题，展出面积达10,000平方米，汇聚200多家老字号品牌，推出170个新品，涵盖食品餐饮、轻工百货、服装鞋具、珠宝首饰、工美文化、医药保健等多个行业，首日即吸引超万人次参观。

  ※  “潮玩经济”让非遗变身“社交货币”  ※  

给LABUBU穿上旗袍、中式马甲是一种什么体验？开开集团旗下龙凤旗袍与亨生借“潮玩经济”之势，为LABUBU等知名潮玩定制专属“高定”娃衣，以年轻化路径推动非遗成为年轻人的“社交货币”。

龙凤旗袍手工制作技艺第四代传承人吴雨婷今年才26岁，却已经当了8年“旗袍师傅”，只见她跟LABUBU穿着同款“花样年华黑色波浪纹旗袍”亲子装，LABUBU虽然没有吴雨婷的纤细身材，穿着旗袍倒也是憨态可掬。

“我们团队设计之初就发现玩偶体型跟人体差别还是蛮大的，所以我们会尽可能还原一些非遗技艺上的小细节。”吴雨婷告诉记者，这款旗袍属于“清做”，就是跟一般滚边、嵌边旗袍的领口不一样，是张曼玉《花样年华》那个年代比较流行的款式，比较复古、简约、修身。虽然LABUBU的小短腿无法呈现旗袍下摆开叉处的花边，但还是把旗袍的基因和领口完全复刻出来。

记者看到，非遗技艺不再是橱窗里的展品，而是走进生活的“日常美学”。龙凤旗袍带来的“九霄龙吟”苏绣盘银马甲，以灰色真丝素缎为底，耗时半年纯手工绣制，银线勾勒九龙腾跃图景，融入江崖海水等吉祥元素，现代廓形让苏绣成为可穿的“移动风景”。“三相映禧”三联盘扣画，则将旗袍盘扣工艺嵌入家居装饰，让非遗见证家庭的平安喜乐。

从高端定制到日常穿搭，从老店升级到福利回馈，服饰类老字号用品质与诚意续写故事。亨生“青峦格影”高端定制西服，藏青色面料搭配千鸟格马甲，在商务风格中注入灵动；开开服饰推出高支舒享系列衬衫，以87%长绒棉+13%桑蚕丝的300支极细棉纱打造丝滑质感，轻商务系列控温西裤、行政夹克及获国际认证的柔感羊毛衫，覆盖中高端需求。

  ※  非遗技艺邂逅时尚设计  ※  

记者发现，传统与时尚的碰撞成为本届展览会的一大亮点：

上海表携《繁花》联名款“致敬·创历者繁花特别款”腕表亮相，将海派文化符号与机械美学融合，通过IP跨界联动吸引年轻消费群体关注，成为展会现场热门产品。与浦东美术馆联名的“时代逸飞”江南香韵系列，以陈逸飞《苏州》画作为创意核心，八葵瓣团扇造型的香囊可变身车载香氛，仿真丝纸巾袋衬以鎏金布料，为都市人打造“移动的艺术芬芳空间”。

受访者供图

老字号永青假发首次参展老字号博览会，非遗代表性传承人现场演示钩发技艺，并推出个性化假发造型设计服务，将传统假发制作工艺与当代时尚审美结合，展现非遗技艺的现代生命力。

雷允上是药房，这次以“本草”为核，碰撞“文创”灵感，打造健康与美学兼具的生活好物。玲珑甄选系列西洋参片、铁皮石斛片，用明快色彩搭配简约线条包装，独立小罐包装兼顾实用与颜值。

  ※  经典美食唤醒文化记忆  ※  

本次博览会上，众多老字号食品品牌携匠心之作，将传统味道与现代审美巧妙融合，为市民和游客带来了一场舌尖上的海派盛宴。

第二食品与乔家栅联袂呈现的“侬好上海”传统糕点伴手礼盒，浓缩了百年老字号的文化精髓，成为传递上海城市记忆的甜蜜使者。杏花楼、真老大房、光明邨等品牌也带来了中秋限定礼盒、非遗酥点、冻胚月饼等时令佳品，每一款都承载着浓浓的节日情怀与老字号不变的匠心。

老大昌的新品礼盒（如白脱石纹片、法式椰蓉块）、双拼礼盒（小蝴蝶酥、巴旦木可可片）、玫瑰豆沙绿豆糕与蛋黄肉松绿豆糕，以精致工艺和多元口味赢得青睐；泰康食品（上海稻香村）的鸭六宝卤味鸭货礼盒、辣酱油鲜肉月饼、万年青广式月饼礼盒，展现了老字号在传统卤味与糕点上的创新突破。

拥有19个中华老字号品牌的豫园股份此次以“豫园礼物”为主题亮相。南翔馒头店带来非遗技艺制作的小笼馒头，以“皮薄馅大、汤汁丰盈”的特色还原上海小笼精髓；春风松月楼推出素菜包等经典素食，延续百年素食技艺，传递老字号对传统工艺的坚守与传承；梨膏糖携多款承袭古法技艺的经典产品亮相，将这一非物质文化遗产所蕴含的匠心精髓原汁原味地呈现给消费者；湖心亭则展示了“望月怀远”等礼盒系列，巧妙融合食、茶、器之美。

  ※  科技赋能助推产品升级  ※  

值得一提的是，本届博览会特别展现了老字号品牌通过科技创新实现产品升级的成果。

凤凰自行车携冠军系列产品亮相，展示其在自行车制造领域的技术领先地位；三枪品牌推出冰泉棉系列产品，采用专利技术，将冰泉因子浸润棉纤维，凉感指数超过行业标准1.6倍，兼具抗菌、防螨与UPF50+高倍防晒功能。三联公司展出吴良材眼镜与敦煌博物馆联名眼镜新品，并引入七合一全自动检眼仪，两分钟即可完成七项眼部健康检查，展现科技赋能传统眼镜服务的创新实践。美加净推出“泡泡娃生物防蛀儿童牙膏”，采用生物防蛀技术，有效防止儿童龋齿。

在日化健康领域，老字号品牌以科技赋能传统，为消费者带来兼具实用性与健康理念的新品。蜂花作为国民洗护品牌的代表，持续推出温和亲肤的洗护系列，以经典配方赢得几代人的信赖。美加净日化此次带来多款口腔健康新品，包括采用IgY生物防蛀技术的泡泡娃牙膏、清新便携的果味牙线棒，以及主打美白功效的白玉小白管牙膏，全方位呵护口腔健康，彰显老字号在日化科技领域的创新活力。东方草本护肤品牌WEI蔚蓝之美则推出“蝶豫新生”限定面膜礼盒，以多款明星产品组合形成周期护理方案，传递科技赋能东方养肤的理念。老字号中药品牌童涵春堂聚焦现代养生需求，以明代《景岳全书》古方为蓝本，联合上海中医药大学研发，精选长白山人参等五味草本，通过传统熬煮工艺与现代提取技术结合，推出“涵春再造人参”系列滋补产品，精准契合当下消费群体“轻养生”场景需求。

受访者供图

受访者供图

不仅如此，豫园股份展台还以“减法美学”践行环保承诺。展区采用可降解环保材料搭建，不仅有效减少施工废弃物，更以简约大方的展陈风格鼓励拒绝过度包装，呼吁消费者在节日赠礼中回归情感本质，推动消费观念向绿色低碳转型。

受访者供图

老字号不仅是品质的象征，更是城市文化的载体。在本次博览会上，一批充满创意与情怀的文创伴手礼成为观众驻足的焦点。今亚珠宝以足金复刻阿拉卡比咖啡豆肌理，将海派摩登与精致工艺完美结合；华山263与大白兔联名的定制绒布袋与拼图，则唤起了无数人的童年记忆。中华铅笔、恒源祥、老凤祥等品牌也通过文具、家居用品、珠宝等文创产品，讲述着属于上海的故事。

本届博览会还特设外省市展区，作为国家重要农畜产品生产基地，内蒙古携“粮仓、奶罐、肉库、绒都”四大王牌参展，10个展位展现绿色发展成果。江西展团精心挑选了极具江西特色的8家老字号企业组团参展。

来自俄罗斯、上海纽约大学的留学生也来到博览会现场，他们将以不同的视角采访老字号、体验互动活动，记录下他们对老字号品牌的理解和感悟。

记者获悉，本届博览会将持续至9月21日，期间还将举办多场新品发布及体验活动。

青年报·青春上海记者 郭颖 冷梅/文 吴恺/图、视频（除署名外）

编辑：李宇婷

来源：青春上海News—24小时青年报