青年报·青春上海见习记者 张振宇/文 记者 吴恺/图、视频

凌晨三点，上海的天还没有亮，但在虹口区的甜爱婚姻登记中心门口，第一对准新人已经带着小马扎就位。在这个谐音“我爱你”的日子，各区婚姻登记中心又一次毫无悬念地“爆”了：网上预约秒空，现场长队蜿蜒，不少婚姻登记中心为了让新人登记成功而提前开门办理手续……

但真正值得讲述的故事，发生在登记处的大门之外。当领证的热度蔓延至商圈、婚宴酒店和摄影师的镜头里，整座城市正在上演一场声势浩大的“甜蜜经济”浪潮。作为这场浪潮的“弄潮儿”，新人一边为仪式感掏腰包，一边却在心里打着另一把算盘：他们拒绝千篇一律的“标配”，开始追问什么东西真正值得买单。一股个性化、理性化的婚恋消费新风，正悄然吹进备婚的每个环节。

  ※  一起“甜蜜”，婚姻登记点燃消费潮  ※  

5月20日因谐音“我爱你”，早已成为结婚登记的热门日。今年的这一天，上海多地婚姻登记中心线上预约名额早已约满。不少新人因为没有约上，而选择现场排队。

今天清晨六点半，陈金帅和妻子就抵达了甜爱婚姻登记中心。一个月前他们就开始网上预约，但没想到会出现“秒空”的局面。“然后我们就商量了一下，决定这天来现场排队。很幸运，因为到得早，我们今天排在第9位，这也是一个好寓意，长长久久。”陈金帅说，选择甜爱婚姻登记中心，正是因为“甜爱”的寓意很美好。

早上八点，甜爱婚登中心门口已排起长队，不少没有预约的准新人手中拿着工作人员发放的号码，有序等待。中心工作人员告诉记者，为了应对今天的大人流量，他们特意提前了一个小时开门。“但还是架不住新人们的热情，我们今天办理的第一对新人，凌晨三点就开始排队了。”

苏州姑娘郭晓琳把领证日期定在了5月20日。在上海读研的她，一度在上海长宁和苏州耦园之间拿不定主意。“但没想到两个地方都很难约，我最终一个也没约上。”为了不让这份仪式感落空，她决定当天直接去长宁排队领证。“仪式未必要完美无缺才值得纪念，两个人一起经历过等待，本身就是日后可以讲给对方听的故事。”

走出登记处的大门，这股甜蜜的热度蔓延到了整座城。今年“五五购物节”期间，为促进甜蜜经济与文商旅体展深度融合，市民政局从5月20日起启动了甜蜜消费季活动，为2026年1月1日起一年内领证的新人，打包送上购车、文旅、健康等专属优惠。

各区更是各出心思。虹口区推出“当虹喜事·520限定”，将家电购置、婚庆优惠送到新人手中；在闵行，新人们可以参与一场名为“花漾生活·爱在闵行”的集体婚礼，同场启动了2026上海绿色家电新品推广季，老板电器、海尔、美的等品牌家电搭上消费补贴的“顺风车”，10类产品可享受15%至20%的补贴，单件最高补贴1500元；崇明区则发起崇明甜蜜消费季，囊括婚宴酒店、黄金珠宝、蜜月旅行、婚庆服务等品类……从领证大厅到商业街区，一条清晰的甜蜜经济链条正在全城迅速延展。

这股热潮背后，离不开政策的红利。自新修订的《婚姻登记条例》实施以来，婚姻登记“全国通办”政策已落地满一周年。数据显示，2025年5月10日至2026年5月10日，上海全市共办理婚姻登记177431对，相较去年同期办理的婚姻登记143770对，同比增长33661对，增长率为23.41%，其中结婚登记量增长达32.62%，婚姻登记总量创历史新高。值得注意的是，在上海办理的结婚登记中，“全国通办”占比达39%。这意味着，近四成新人选择了跨省通办，打破了婚姻登记的地域限制。

  ※  为快乐消费，不为面子买单  ※  

当整座城市把消费选项铺得满满当当时，新人们也在不断思考：最值得买单的“仪式感”，到底是什么。

“我们的婚礼，其实就是在自己的喜好和父母的喜好之间，取一个平衡。”上个月刚办完婚礼的邹佳怡，提起那场期待已久的仪式，语气里仍带着鲜活的记忆。“我们的规模并不算小，因为父母觉得婚礼一辈子只有一次，想尽他们所能给我们留下难忘的回忆。”邹佳怡说，在场地和宾客规模上，她和丈夫充分尊重了父母的心意。

但是，进入仪式的细节，长辈们给了他们极大的自由。迎宾区域的布置，小两口坚持亲力亲为。“我喜欢橙色，觉得橙色和蓝色搭在一起特别好看，就大胆把这两种颜色定成了主色调。”邹佳怡回忆起来，眼里依然有光。

这场婚礼的许多环节，明显跳出了传统模板。下午时分，邹佳怡专门为年轻朋友办了一场派对，他们请来咖啡师，设计了不少小游戏，“就是想让婚礼年轻化一点”。到了晚宴，她索性“砍掉”了司仪，请双方父母和新郎新娘挨个上台，各自讲一段心里话。为了让现场氛围更轻松，两人的讲稿也花了大心思。“一开始想自己写，最后发现实在写不出来。所以干脆请脱口秀演员‘代笔’。两个人喜结良缘本来就是一件开心的事，我希望这一天收获的是真正的喜悦，而不是被仪式推着走，舍掉了很多真实的体验。”

如果说婚礼是将爱情昭告天下，那领证的甜蜜则是独属于新人的浪漫时刻。从衣着、妆造、手捧花的搭配到领证摄影跟拍，每一个环节都承载着新人对“仪式感”的理解。但和以往“领证必须西装革履、盛装出席”的观念不同，如今的新人们的着装各具巧思，情侣T恤，简约款的白衬衫和白色连衣裙以成为不少新人的选择。

手捧花也是领证当天的“标配”。队伍中不少新娘手中都有一束精心搭配的花束，但多数新人并不追求昂贵的定制款，“自己网购花材简单扎的”或“花店几十块钱的小花束”占了多数。“仪式感到了就行，花不在贵，能出片就行。”陈金帅的妻子说。

最核心的“仪式感”，莫过于用镜头记录下幸福瞬间，然后发个朋友圈昭告天下。正因如此，请跟拍摄影师几乎成了必选项。“520”当天扎堆登记，意味着大量新人不得不面对排队的问题。排队的时间怎么收费，也就成了甜蜜经济里的一道新考题。

跟拍摄影师曹鹏给出了他的解法：收取一笔基础“计时费”之后，新人不管排多久，他都会耐心陪着等，而且返还的精修照片，会比平时再多3张。“新人们真正在意的，不是多等了一会儿，而是有人愿意陪着，把这个特别的日子完整地记录下来。”在曹鹏的定价逻辑里，服务的时间边界被温柔地模糊了，而仪式感的厚度，反倒实实在在地增加了。

  ※  甜蜜之中，新人们也有一笔“明白账”  ※  

如果说曹鹏的镜头记录的是甜蜜的“加法”，那么在殷沐瑶和邹佳怡的账本里，这些新人们在甜蜜的婚恋之中，也在不断掂量：什么钱值得花，什么地方可以省一点。

对于传统婚俗中的三金、五金和婚戒，邹佳怡并不否认它们是“必备项”，但她真正在意的，是实用性。“既然价格不便宜，就不能把首饰当成一次性用品，买回来以后日常穿搭也得能用得上，这才是首饰的意义。”另一位新人殷沐瑶的想法则更直接：“我更看重的是‘质价比’，我们实际看下来发现很多大牌的做工和品质并不是很好，但溢价却很高，所以我们买的是相对大众一点的品牌。”

这种消费观念，在上海绝非个案。虹口区消保委针对2000余位消费者所做的甜蜜经济消费需求调查显示，44.11%的新人将婚礼总预算集中在5万至10万元，41.44%的新人将每桌婚宴的预算控制在3000元至5000元之间，49.31%的新人将食材品质与安全性列为首要考量。更有意味的是，户外草坪或海岛婚礼以38.18%的比例成为首选，甚至超过了传统酒店宴会厅的34.47%。新人们正把自然、自在的体验，稳稳地放在“排场”之前。

更具“颠覆性”的账本，藏在殷沐瑶家里。结婚前，各自的家长都为子女准备了一套婚房和一辆婚车。双方权衡了一下，决定卖掉一辆车：“两辆车真的没必要，一年下来停车费和保险开销太大。”卖车之后，两人转身买了两辆电动自行车。“五公里范围内，只要不下雨，我们都骑车。这样既没有停车焦虑，生活还便捷了不少。”她把这些选择归结为一句话：“一切从实际出发。”

这种务实的消费逻辑，正在从个案走向一种普遍选择。甜蜜经济研究院在《2026婚宴市场8大趋势》中指出：“婚宴不再是单纯的社交应酬与家族排场，而是个人生活方式、审美主张与情感表达的载体。消费决策完成从‘讲排场’到‘重体验’、从‘标准化’到‘个性化’的关键跃迁。”这意味着，即便年轻人愿意为“一生一次”的仪式感买单，但这代年轻人也绝不盲从，而是精打细算，坚定地抵制铺张浪费。

对于婚礼的实质，新人们有着自己的理解。殷沐瑶就告诉记者：“其实婚礼就是请亲朋好友围坐一桌，见证这段感情迈向新的征程。”如今越来越多的新人在用行动表明，甜蜜经济的内核也必须是由新人自己定义的“快乐”，而不是长辈口中一成不变的“流程”。

青年报·青春上海见习记者 张振宇/文 记者 吴恺/图、视频

编辑：张红叶

来源：青春上海News—24小时青年报