第三章
多样和差异
——不同青年对媒体接触行为与观念的选择
第一节 不同青年的媒体接触目的和行为
青年是一个集生理、心理和社会性三重涵义的综合性概念。如果从其社会层面来考察，可以发现青年文化其实是一种与社会主导文化不完全一致的亚文化形态而存在的。但是这并不意味着青年群体是铁板一块的另类。青年群体中，个体之间存在着共性，又凸现出自我个性，而且，在个性方面，青年个体之间的差异恐怕比其他年龄群体更为显著。这是因为，年青人正处于生理、心理逐步成熟，价值观念正在形成的时期，他们思想活跃、敏锐，对社会新生事物的敏感性和接纳性都比较强，可塑性比较强，而对传统文化的承袭要少得多。这样，青年的思想就呈现出更为多样的形态。在涉世之初，在思想观念尚未完全得到社会整合的时候，不同的环境、不同的知识背景、不同的社会经历，都会使青年具有不同的行为方式和思想观念。相应地，青年在媒介接触、使用及媒介观念方面也存在着群体特征和个体差异相辅相成的特性。
青年作为一个特殊的群体，在媒介接触目的和行为上有迥异于其他社会群体的显著差异。同时，同一群体中不同的青年又有各自不同的信息需求目的和媒介接触行为，呈现多元化的态势，但是有一点是相当一致的――他们都以积极的姿态接触媒介、寻求信息，使自己的学习、工作更加充实，使业余生活更加丰富多彩。
一、媒体选择中的多元需求
青年接触使用媒介的目的多种多样，性别、年龄、职业、教育程度、经济状况等方面的差异都会影响媒介选择目的的差异。在我们针对青年的调查中，年龄差异相对较小（都属于青年年龄段），其职业身份又能够在很大程度上区分开在学和在职青年两个大的年龄段，可以省去年龄变量。就经济状况而言，一方面职业身份可以在一定程度上替代这一自变量，另一方面，有关研究表明，青年在选择媒介等社会行为方面对于经济方面的考虑比中年、老年群体要少得多，我们的统计检验也表明这一变量同媒介选择的相关性并不强。同样，由于上海青年相近年龄段群体在学校教育方面的同质性较全国范围要强得多，所以教育程度也能够在年龄和职业身份中体现出来。因此，在考察需求目的这一涉及观念的问题时，性别和身份（职业）就成为我们对青年群体进行划分的主要依据。
通过对“接触媒介的原因”这一问题的调查，我们可以把握不同的青年群体为不同目的选择不同媒介的基本情况。
就青年总体的情况来看，选择电视的目的主要集中在“了解新闻”、“放松自己”、“消遣娱乐”和“了解时尚和流行趋势”等原因。
表3.1：不同性别青年接触电视的目的（％）
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男
|
女
|
|
了解新闻
|
65.2
|
59.7
|
|
放松自己
|
50.6
|
62.2
|
|
消遣娱乐
|
47.9
|
54.0
|
|
了解时尚和流行趋势
|
37.8
|
46.0
|
表3.1显示，大多数男女青年都为了“了解新闻”而看电视，但是男青年在这一方面的倾向更为鲜明（男青年65.2%，女青年59.7%）。在选择“放松自己”这一项上体现得更为鲜明。大约一半的男青年（50.6%）“为了放松自己”而看电视，而大多数女青年（62.2%）“为了放松自己”而看电视。男女青年的不同之处在于，超过半数（54.0%）的女青年更多地是“为了消遣娱乐”而看电视，而大多数（52.1%）男青年并不为了这一目的看电视。此外，选择“了解时尚和流行趋势”的女青年比例也明显多于男青年的比例。这里，我们可以看出男女青年的显著差异。男青年更多地是“为了解新闻”而看电视，女青年更多地“为了娱乐、放松”和“了解时尚和流行趋势”而看电视。
表3.2：不同职业身份青年接触电视的目的（％）
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公务员
|
企事业管理人员
|
专业技术人员
|
普通职员
|
普通工人
|
大学生或研究生
|
中学生
|
|
了解新闻
|
69.2
|
74.9
|
69.7
|
59.9
|
71.3
|
54.1
|
57.3
|
|
放松自己
|
57.1
|
53.4
|
50.2
|
43.8
|
43.8
|
57.4
|
68.4
|
|
消遣娱乐
|
43.9
|
41.6
|
44.8
|
44.9
|
48.8
|
56.0
|
57.3
|
|
了解时尚和流行趋势
|
38.3
|
40.6
|
28.7
|
39.5
|
45.6
|
41.4
|
50.6
|
表3.2显示，不同职业身份的青年在这一问题上的反应有较大差异。这主要表现为在校中学生、大学生或研究生这一群体同职业青年的差异。企事业管理人员、普通工人、专业技术人员、公务员以“了解新闻”而看电视目的的比例相当高，分别为74.9%、71.3%、69.7%、69.2%，而中学生只有57.3％，大学生或研究生只有54.1%。学生群体更多地以看电视来满足放松自己、消遣娱乐的目的。中学生群体为了解时尚和流行趋势而看电视的比例最高，专业技术人员中的比例则最低。
选择广播的目的主要集中在“了解新闻”、“放松自己”、“消遣娱乐”和“了解时尚和流行趋势”等原因。
表3.3：不同性别青年接触广播的目的（％）
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|
男
|
女
|
|
了解新闻
|
46.5
|
46.5
|
|
放松自己
|
30.1
|
38.0
|
|
消遣娱乐
|
25.5
|
33.0
|
|
了解时尚和流行趋势
|
20.2
|
30.3
|
表3.3显示，在选择“了解新闻”而听广播的青年中，统计出来的男女比例完全相同，但是在“放松自己”、“消遣娱乐”和“了解时尚和流行趋势”这三项中，女青年通过听广播来“放松、娱乐”和“了解时尚和流行趋势”的倾向性更强。
表3.4：不同职业身份青年接触广播的目的（％）
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公务员
|
企事业管理人员
|
专业技术人员
|
普通职员
|
普通工人
|
大学生或研究生
|
中学生
|
|
了解新闻
|
60.2
|
53.0
|
43.3
|
36.1
|
42.5
|
49.7
|
42.9
|
|
放松自己
|
24.8
|
16.9
|
21.1
|
23.1
|
23.1
|
45.9
|
45.4
|
|
消遣娱乐
|
24.8
|
17.8
|
19.9
|
16.3
|
18.8
|
42.4
|
34.8
|
|
了解时尚和流行趋势
|
17.3
|
14.6
|
10.7
|
13.6
|
13.1
|
34.3
|
38.3
|
表3.4显示，从职业身份来看，公务员、企事业管理人员大多数为了“了解新闻”而听广播，选择比例分别为60.2%和53.0%。在校大学生或研究生和中学生为“放松自己、消遣娱乐”以及“了解时尚和流行趋势”而听广播的比例最高，职业青年的比例明显偏低。这与流行歌曲对青年特殊的吸引力有直接关系。
选择报纸的目的主要集中在“了解新闻”、“
了解时尚和流行趋势”、“学习新知识”和“获得社交话题”等原因。
表3.5：不同性别青年接触报纸的目的（％）
|
|
男
|
女
|
|
了解新闻
|
73.2
|
75.6
|
|
了解时尚和流行趋势
|
32.4
|
38.7
|
|
学习新知识
|
30.7
|
33.4
|
|
获得社交话题
|
27.8
|
30.5
|
表3.5显示，不同性别的青年都把报纸看作“了解新闻”的主要媒介，女青年中以“了解新闻”为目的的比例（75.6％）略高于男青年（73.2%），结合上述对电视、广播的分析，可以看出，相对于男青年而言，女青年更多地将报纸作为新闻信息的媒介，而通过广播电视“消遣娱乐、放松自己”。此外，38.7%的女青年为了“了解时尚和流行趋势”而看报纸，这样的男青年只有32.4%。在选择“学习新知识”为看报纸目的的青年当中，男青年有30.7％，女青年的比例略高，有33.4％。男女青年为“获得社交话题”而看报纸的比例差别不大。
表3.6：不同职业身份青年接触报纸的目的（％）
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|
公务员
|
企事业管理人员
|
专业技术人员
|
普通职员
|
普通工人
|
大学生或研究生
|
中学生
|
|
了解新闻
|
74.4
|
74.0
|
74.7
|
74.8
|
66.9
|
77.8
|
73.7
|
|
了解时尚和流行趋势
|
41.7
|
44.3
|
33.0
|
33.3
|
27.5
|
37.8
|
33.6
|
|
学习新知识
|
34.6
|
34.9
|
26.2
|
26.0
|
24.4
|
33.3
|
36.8
|
|
获得社交话题
|
30.8
|
30.1
|
21.8
|
29.9
|
33.8
|
26.2
|
34.0
|
表3.6显示，不同职业身份的青年中，大学生或研究生以“了解新闻”为读报纸目的的比例最高（77.8%），公务员、企事业管理人员、专业技术人员和普通职员势均力敌，都在74.0％至74.8％之间。中学生略低（73.7％），而普通工人只有66.9％。从这里可以看出，是文化水平的差异造成不同青年群体读报目的的差异。中学生和普通工人的文化水平最低，并不注重通过文字媒介了解时事新闻，相对于其他群体的青年而言，他们更注重通过读报“获得社交话题”（这可以看作显示自身文化水准的一个方式）。在是否以“学习新知识”为读报目的的问题上，中学生与普通工人拉开差距，前者有36.8％以此为目的，后者仅有24.4％。其他群体的差异都没有如此明显。
选择杂志的目的主要集中在“了解时尚和流行趋势”、
“消遣娱乐”、 “放松自己”和“学习新知识”等。
表3.7：不同性别青年接触杂志的目的（％）
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|
男
|
女
|
|
了解时尚和流行趋势
|
37.0
|
56.0
|
|
消遣娱乐
|
31.2
|
39.5
|
|
放松自己
|
25.1
|
35.2
|
|
学习新知识
|
28.4
|
22.0
|
表3.7显示，男女青年在看杂志的目的问题上有很大差异。以“了解时尚和流行趋势”为目的的女青年超过半数（56.0％），而男青年只有37.0％。39.5％的女青年为“消遣娱乐”看杂志，这样的男青年只有31.2％。女青年中为“学习新知识”而看杂志的比例比男青年低一些。
表3.8：不同职业身份青年接触杂志的目的（％）
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公务员
|
企事业管理人员
|
专业技术人员
|
普通职员
|
普通工人
|
大学生或研究生
|
中学生
|
|
了解时尚和流行趋势
|
45.1
|
42.5
|
37.2
|
49.7
|
39.4
|
48.9
|
52.4
|
|
消遣娱乐
|
43.6
|
31.2
|
29.9
|
25.9
|
27.5
|
