个案报告
[编者的话]
个案研究在现代社会调查研究中占据十分重要的位置。它通过研究者对一个个具体的"对象"进行深入、细致的观察，从而获得一系列生动、鲜活和原汁原味的素材，包括他们的内心世界、语言系统、行为方式和若干"个性"。
恩格斯曾说，时代的性格就是青年的性格。在本次青年和当代传媒关系的调查中，我们采访了12位具有不同社会背景和阅历的上海青年。从他们各自不同的媒体观中，可以看到上海青年在参与整个社会文明进程中所表现出的现代媒介素养、心理特征和行为规律；同时，也折射出整个社会大众传媒对青年受众在新世纪来临时的思想、价值、文化、生活等方面的深刻影响。这组个案报告不仅是对问卷调查所获取的各类统计数据的重要补充，更是为分析和研究青年这个社会群体的个性化特征提供了有益的探索。
网络文明的著名批判者马克斯·斯劳卡曾说："技术用某种我们并不能预见的方式规定着我们的行为，重新定义了我们的价值观，重塑了我们的生活方式。"在传媒的世界里，上海的青年们过着怎样的一种生活呢？让我们倾听一下他们的声音吧！
个案报告样本资料
个案1、穿梭于网络和报社之间
[背景]陈先生，男，31岁，上海某网站编辑。
个案2、我有自己的立场
[背景]TT，男，19岁，在校大学生。
个案3、小墨的网络生活
[背景]小墨，男，23岁，外企部门主管。
个案4、事实与民意--一位本科生的媒体观
[背景]阿毛，女，19岁，在校大学生。
个案5、一个年轻记者的一天
[背景]大徐，男，26岁，记者。
个案6、给自己一个策划
[背景]L，女，19岁，在校大学生。
个案7、我的先生，我的学生--一名中学教师的报纸缘
[背景]大刚，男，21岁，中学教师。
个案8、网络"游侠"传
[背景]阿杰，男，２１岁，在校大学生。
个案9、当成一件事情来做
[背景]A，女，36岁，传播公司员工。
个案10、网络，还是Play Station?
[背景]小张，男，２4岁，公司员工。
个案11、媒体，我选择逃离
[背景]Z，男，33岁，广告公司负责人。
个案1
穿梭于网络和报社之间
[背景]陈先生，男，31岁，上海某网站编辑。
"我们错过了文艺复兴，我们错过了工业革命，这一次我们绝对不能错过。"
这是两年前，媒体在评论internet进入中国时常引用的一句话。作为一家知名网站的编辑，陈先生对此有着深刻的体会。他说，"我在那里平均每天工作8-9个小时"。陈先生首次触网是在1996年，由于工作的需要。1997年到1999年平均每天上网8小时以上，陈先生自己没有电脑，他采取的是他称之为�"最便宜的上网方式"----在单位上网。
现在他在网站做的是综合新闻，平均每天工作8-9个小时。工作时间是没有规律的：晚上、星期六，星期天，都免不了要去。目前，陈先生也是一家报社的科技新闻记者，因为在报社的工作时间是自由安排的，完成任务就行，所以平常工作日陈先生也去网站。虽然忙，但不盲。"我喜欢在网站工作，"陈先生说，"因为有更大的发展空间。"
在他眼里，新闻是导语，网络传播则为随之展开的详尽报道。在传统媒介中，由于版面和时间的限制，新闻信息的含量是有限的，但网络的信息存储空间则是无限的，可提供详尽的新闻背景信息。在还没有去网站工作的时候，陈先生已尝到了网络的"甜头"，通过网络他迅速快捷的获取了他所需要的信息。比如诺贝尔奖的公布是在10月份，但以往国内的受众总是要在冬天才能看到相关的详细报道。因为没有信息渠道，只能等待看国外报刊的报道。因特网的出现犹如横空出世的英雄。现在详细报道在颁布后的一周内出笼，基本与西方媒体同步。
作为媒介从业人员，在上网的同时，陈先生仍浏览大量的报纸：《人民日报》、《环球时报》、上海的各大报纸，南方的几家报纸。在新闻网站中，陈先生最推崇人民日报的网站；同时他还常上新浪，美联社，路透社，今日美国和discovery。对网络，陈先生不仅有感性认识，亦作着理性的思考。比如他认为网络是已包容了报纸广播电视等传统媒介的新兴传播，不是第四媒体，这样称呼是把它降格了。新闻网站的最终发展方向是为每个人定做新闻。有时他会把自己的思考整理成学术文章投稿给《现代信息技术》，而不是传统的新闻学期刊。
网上聊天时下风靡上海滩，但平均每天上网8个小时的陈先生却从来不聊天，它也没有网友。网络的工具性在陈先生的手下得到充分发挥。作为信息的传播者，陈先生无疑是称职的。
如今陈先生是报社网站两头跑，"跳到网站"这一想法也不断蹦现在陈先生的头脑中。不过，陈先生还有另外的想法----"我更愿呆在这个报社"。当然这是陈先生说的一句话中的后半句，前半句则为"如果我们报社也办网站的话。"喜欢网站是因为它可以提供更大的发展空间。
目前，陈先生主要跑科技新闻。"我可以判断出哪条科技新闻重要"，陈先生自信地说，即有他所谓的"科技眼光"吧。虽然现在科教兴国是我们的战略，但科技新闻仍受到冷落。可读性是科技新闻最大的克星。若是其他新闻，陈先生认为受众要不要看是新闻选择的首选标准，而对于科技新闻陈先生则是"分而视之"。这个标准对和老百姓联系紧密的科技新闻是适用的，但科技报道同时还应兼顾科学发展的宏观要求，关注科学前沿的最新成果。说则容易，做则难。
"中国没有几个真正的科技记者。"陈先生带着自然的笑容，"在中国，新闻是靠关系跑出来的，包括科技新闻。"国外科技记者的新闻线索主要来源于学术论文，信息都是公开的。写出出色的科技新闻凭的是记者的学识和新闻敏感性。他们常通过电话采访专家，提问言简意赅。优秀的科技记者能针对受众的文化程度不同对文章的深度和易读性做出调整，同一则新闻，可以表现得完全不一样。而在中国，新闻要靠人、单位提供线索，只要入门，处好关系，新闻线索就可源源不断。传媒是党和政府的喉舌，所以专家会耗几个小时帮记者解答科学疑问。由此可能带来问题，"国外很多科技骗子是记者揪出来的，而国内是不少记者帮科技骗子作宣传。"陈先生带着自嘲的笑意，"媒介帮助了科技骗子，记者并不丢人，因为是领导要求写的。"
他把这一切归咎于体制，或许有些无奈，他不想也不能去改变什么。他也不会轻易舍弃科技新闻，毕竟"做生不如作熟"，而且这是一方值得探索的冷门领域。告诉受众事实是陈先生对自己的角色定位，他很看不惯上海一些电视台新闻节目中记者以救世主自居的神态，因为新闻工作者不是行侠仗义的英雄。即使是科技新闻也要受到政治的影响，也有"导向"的问题。对此，陈先生本着理所当然的态度。其实，后者是高于前者的，虽然他没有明言。这些都是陈先生的工作感受。
或许正是些许的不满推动着陈先生在无垠的网络空间寻求自身的发展。虽然现在网站的工作仍很机械，不能充分发挥主观能动性，但他仍对未来充满信心。穿梭于处在相同政治和社会环境下的报社和网站，陈先生寻求着更为广阔的道路。
(访问员：邬晶晶)
个案2
我有自己的立场
[背景]TT，男，19岁，在校大学生。
今年才19岁的TT已是一名学生党员了。TT是个理科生，喜欢上网。TT对于大众传媒和信息并无太多的理性思考，而且他对传统传媒的接触并没有因为因特网有多大的改变，但有一点他也很坚持。
TT的新闻信息意识并不是很强，他很少特意去买或借阅报纸。因为班级里订阅了《青年报》和《解放日报》，于是就随便浏览一下，没有特别的侧重点，对和自己有关的信息关注稍多一些，比如就业形势。《体坛周报》是TT看得最多的报纸。TT把看报当作自己接触社会科学的一种手段，因为平时很少看这方面的书。
TT已有2年多的网龄了。最近一周，他平均每天上网3-4个小时。他通常是在学校的公共机房上网，花费是2元/小时。
TT对时事关心一般，在现实生活中不太会讨论时政问题。自从开始上网，TT的时事新闻信息更多地来自于网络，主要是学校的BBS,TT
很少上外面的网站。
在BBS上会有很多网友的评论，TT认为自己是带着自己的评判标准来看的，有相信的，也有质疑的，他对自己的判断力很自信。TT很少发表评论，但网友们的评论开拓TT的视野，比如他对于海峡两岸关系问题的看法。
TT的父母亲都是教师，从小TT就受到很正统的教育，是个好好学习，天天向上的孩子。现在每两周TT参加一次党支部活动。TT认为家庭、学校和组织的教育对自己的影响远大于传媒。
TT对传统媒体是比较信任的，虽然不是100%地相信。他也曾听过"美国之音"，觉得他对中国的报道大多是片面的，任何政府对公众信息都是需要控制的，对此TT没有异议。TT也曾上过色情网站，因为好奇。他觉得这是很平常的事，很多网站上都有链接，搜狐上也曾有过。但进去后觉得没什么意思，后来就没有兴趣再访问了。
除了浏览信息，TT的很大部分的上网时间是用来打游戏的，他说，"我曾连续几天打过13个小时的网络游戏"。TT喜欢打联网游戏，曾用近一年的时间来打网络游戏中的"西游记"。他在里面是一个掌门人，功力随着游戏时间的增加而增长。曾经有一段时间，TT一有空就去机房打，平均每天花3-4个小时去塑造这个形象，甚至创连续几天打13个小时的纪录。
说不明白为什么喜欢，TT说可能是因为自己想感受一下做盖世大侠的滋味吧，这在现实中是不可能实现的，所以他非常用心地去塑造这个形象。在那里，他还娶了个"老婆"。
TT有很多同学都喜欢打游戏，这就是游戏尤其是角色扮演游戏的魅力，他们在寻求着自我关怀，满足在现实生活中无法实现的需求。
TT所在的学校有一位同学因陷于游戏不能自拔而遭退学了。TT说他还不至于逃课打游戏，沉溺于其中。现在TT换打"新西游记"了，扮演MM（女孩），不过这次只是随便打打，没用很多的心思了，因为没有时间。TT意识到自己已浪费了很多时间，所以他要收拾心情了。这个暑假TT没有回家，而是留在学校里念GRE。
TT也有网友，但他们大都也是TT现实生活中的朋友。在网上TT会和网友们打打招呼，发发信息，很少专门聊天的。在现实生中TT的朋友较多，他是个喜欢体育运动的开朗的男生，也常和朋友聊天。
和很多大学生一样，《告别薇安》是TT今年来印象最深的书。"他们的生活象个人，不为谁活着，没有什么责任感，有点羡慕，想感受一下。"TT思索着，努力地表达着自己的感受，"看书的时候有种情绪和他们共鸣，他们的这种生活离我很远，莫名地又有种感伤。但对自己的生活没有怀疑，每个人都必须积极地活着，要有种责任感。"
虽然这是另外一种生活，但作为网络文学的《告别薇安》里所描述的这种感受却能引起TT的共鸣，触动他的心弦。因为他所受的教育和他所具的理性，这种感伤很快就逝去了或被掩盖了。但搭上网络这一四通八达的交通工具，它又会影响多少的青年，更何况如今已印刷出书了呢？
TT说他如今已离不开网络了，因为习惯成自然。最近，TT给他的网友们发信，要求大家推荐好的网站，更多的信息将涌向TT，他又会有多大的变化呢？
一切都是变数。
(访问员：邬晶晶)
个案3
小墨的网络生活
[背景]小墨，男，23岁，外企部门主管。
23岁的小墨是学电子的，大学毕业进入某外企，已工作了两年。领导着两个team的小墨走在大街上，没有人会认为他是个白领的。体恤+牛仔裤+双肩背包，是小墨的装束，散发着大学校园的味道。
--新闻播报没有新闻
就是这样一个小墨，眼睛都不眨一眨地说，"新闻播报没有新闻"。最近一周小墨没有读过报纸，听过广播或看过电视。网络是他唯一的信息来源地。
"我要戒电视,"他断然道，"电视的新闻太慢，看电视纯粹是浪费时间，我可以说出新闻播报的基本顺序：领导会晤，工农业产值…….程式化的存在。"小墨的声音微微有些激昂。对于传统媒体他有种条件反射般的反感。他坚定的陈述着理由，脸色沉静。
"整个社会有好有坏。舆论不是用来粉饰太平，而要揭露问题。传统媒体是片面的。"
"若没有网络，一些恶性社会事件永远也不会被知道。"
小墨的话是偏颇或过激的，但这是他坚定的想法，他并不认为自己的想法过于偏激。
正在小墨对传统媒体不信任之际，网络横空出世了。小墨开始上网，他认为网络是他看世界的窗口，为他提供了更为开阔的视野，让他更清楚地看世界，看到在传统传媒看不到的新闻信息和言论，尽管他认为中国新闻的现状并没有因网络的出现而有多少改变。
小墨把网络看作是正式的媒体。网络确认和加深了他对传统传媒的不信任。小墨把原来藏在床下的电视机借给了他的网友。而在上因特网前，看电视是他对媒体的主要消费方式。小墨平均每天上网2-3个小时，这不包括他因工作而上网的时间。新浪是他最喜欢的新闻网站，他还常逛上海的"黄金书屋"和母校的BBS，偶尔还去麻省理工的BBS。
念大学的时候，小墨在实验室里上网，现在则在公司和宿舍里上网。他常会在半夜上线。小墨最关注时事新闻，比如成克杰案件和远华走私案。其次则为体育和文娱新闻。他从来不浏览科技新闻，虽然他是高学历的理科生。
--是网络和我一样
虽然小墨喜爱网络，但他坚决不承认他受网络影响很大，他再三强调，"是网络和我一致，而不是我和网络一致"。小墨不容置疑地斩钉截铁地如是说，自信地不带一丝笑意。
言论是别人的，看法是自己的，而看法是立足于现实的。小墨认为自己能对网上的新闻和言论做出独立的判断，以文章对事实的表达和自己的现实认识为依据。小墨觉得家庭和学校的教育对自己的价值观的影响远大于网络。虽然认为大多数青年对媒体的信息不具有正确判断的能力，但对于自己的判断力，小墨极有信心。
提及国内曾关闭了进麻省理工学院的BBS（由中国留学生创建）的入口，小墨甚是愤然。尽管他认为任何政府对公众信息都是需要控制的。
"在MIT（麻省理工学院）的BBS上有与国内媒体相左的信息，但有些当事人写的文章还是相当客观的，不是如VOA（美国之音）般的信口雌黄。"他有些激动，挥动着手，声音上扬，"本来国内登录的网民会对台独和诬蔑国家的文章用事实进行驳斥，但现在这样做等于自动放弃了舆论阵地。"
可小墨忘了他自己也承认大多数青年对媒体的信息不具有正确判断的能力。虽然小墨坚称他思考的独立性，但事实上网络正在潜移默化的改变着他，对于电视的态度就是一个明证。从把看电视作为自己主要的媒体消费方式到不太看电视，前后只经历了两年时间。他最初的判断依据或许是完全来自于现实，但被他认同后了的网上事实和言论渐渐地变成了他判断以后看到的新闻和言论的依据。
"因特网是生活的一部分"，小墨用这句话来形容网络对自己未来的生存和发展将产生的影响。其实网络在改变着小墨的生活，也在改变着小墨的思想。
但小墨又说，网络是网络，生活是生活。除了浏览信息，小墨还和网友聊聊天。小墨的网友并不多，他也很少和网友长时间的专门聊天，通常是发发信息。毕业前，小墨曾在BBS上发了一篇回忆自己大学生活的连载文章，好评如潮。小墨的ID也因此出名了。一些网友想见他，小墨去了。那次见网友，小墨没怎么说话，网友们说没想到你这么沉默。
网络和现实是不可能完全分开的。小墨独自生活在这个大都市，有时难免会感到寂寞。之所以这么说，是因为他把《告别薇安》列为近年来印象最深的书。他说这是在颓废的时候看的比较颓废的书，这是一群生活在大都市的孤独的反传统的没有归宿感的青年。
除了上网，小墨还喜欢看书和听音乐，这组成了小墨的业余生活的主体。在现实生活中小墨交友范围也不是太广。网络不仅为他提供了一个看世界的窗口，也为他创造了一个认识朋友的方式。最近小墨又认识了几个网友。但诚如他自己所说"网络是生活的一部分"，不是生活的全部。虽然小墨不能如他所断言地那般清楚的区分网络和现实，但他仍是个清醒的思考者。他绝对不会在网络上寻求虚拟的完美人生。
这将是生活在信息时代的小墨的网络生活。
(访问员：邬晶晶)
个案4
事实与民意--一位本科生的媒体观
[背景]阿毛，女，19岁，在校大学生。
虽然阿毛是位女孩子，却从小养成了关注时事的习惯，"心忧国事，性喜谈兵"，颇有不让须眉之概。由于学的是社会学，言谈之中自然少不了某些思想和学术色彩。
--我们的媒体忽视了社会问题的发现
"我以前很相信媒体的。从小在我爸的影响下经常看报，看中央电视台的《新闻联播》。那时，这些是我了解时事新闻的主要途径。当时对大众传媒总有种神秘感，对印在报纸上的文字，对电视上播出的镜头怎么敢不完全相信呢？现在不一样了。除了大众传媒，自己也开始直接地参与社会，同时自己的大脑也有了分析与判断的能力。对于有些很明显的东西当然更愿意相信自己的经验，因为媒体也会忽视一些基本事实，也会没有常识，而且有时还会造假。"
"现代社会，民众对社会的认识主要来源于大众传媒。如果大众传媒想刻意掩盖什么，夸大什么，那就是在欺骗民众，让民众对社会的印象产生偏颇，从而失去必要的应对心理准备。当然，民众也不是完全被动的，如果他们发现媒体经常掩盖事实、违背常识或者空洞无物，作为报复或者是起码的心理反应，他们也会放弃对媒体的信任。而现在，我们的媒体多多少少忽略了对社会问题的发现，或者说主动的发现。就拿我们生活中一些社会问题来说，民众的印象一方面来自于身边的事实，另一方面，更宏观的概念还是来自大众传媒。但大众传媒往往在报道一些社会问题时并不是直面现实的，而颇有点"春秋笔法"。比如腐败问题，媒体往往侧重今年抓了多少贪官，反腐工作取得重大胜利等等，但贪官抓得多，前提是贪官多，老百姓有时候喜欢'正话反听'。适当地这样做，的确是弘扬主旋律，但做过了，久而久之，老百姓便不再相信我们的媒体了。"
--网络可以反映一些民意
"我上网的时间并不长，但现在是上越来越多了。上网时主要是了解一些新闻信息，还有一些评论。网上的信息不能全信，太私人化了，总得说来可以信五成吧。一些敏感的新闻总要信几成的，无风不起浪嘛。而且平时多浏览一些网站，综合起来总会得到一个比较准确的说法，我相信自己还是有这点判断能力的。而且，网上的新闻比较快，一些大事都是从网上先知道的。我看一些网上的评论主要是因为这些评论多多少少总能反映一些民意。因为在网上大家都隐藏了身份，这时候大家都会忽略一些外在的束缚，话也比较可信一点。比如，今年一所高校的一位学生遭劫的事情，有人批评学校预防不力，管理有漏洞；有人批评有关部门治安无序；有人则批评学生的表现，指责大学生养尊处优，太把自己当回事，借此反思现代教育。不管这些观点自身正确与否，我关心的是不同声音的自发组合，应该可以形成一个较为合理的解释，我觉得这就是舆论。就中国目前而言，网络是最能容纳不同声音的地方。"
"但也应当看到，网络的自由并不一定准确地反映舆论，有时放纵会诱发人的劣根性，比如一些网站的论坛上都是一些互相漫骂的话。还有，网上讨论问题还总感觉隔了一层，不容易聊透，而且易流于琐碎，真想讨论问题我觉得最好还是面谈。但这些不应成为否定网络的理由，毕竟，人是有理性的。"
(访问员：霍中彦)
个案5
一个年轻记者的一天
[背景]大徐，男，26岁，记者。
记者的工作并没有想象中的那样复杂，至少大徐的工作并不复杂。由于所在的报社是家日报，工作主要集中在下半天，所以大徐每天是晚到晚走。大徐跑的是旅游和金融，工作两年来，条线早已跑熟，除非遇到重大事件，一般不用到现场，其实旅游和金融也很少有一般意义上的现场。所以大徐的工作很大一部分是通过桌上那台电脑和一部分机电话来完成。大徐今年26岁，可以将他看作"大人"，也可以将他看作刚毕业两年的大学生，敬业又讲方法同时不乏生活情趣的人，所以和我这个还差两年毕业的大学生之间没有什么隔阂。
上午10点多，大徐所在的被分割成一格一格的新闻中心里面人还不是很多，这个时候一般是大徐来上班的时候。他挟着包来到自己的格子里，先打开电脑上网，电脑里的首页已被设置为新浪新闻中心。大徐打开滚动新闻条，里面都是最新的消息。再打开和自己条线有关的页面，看看有没有有价值的新闻或线索。如果有的话，就可以与经常保持联系的通讯员或单位负责人联络，取得第一手的材料。这可能就是今天的第一篇新闻稿。
"新浪的新闻是商业网站里做得不错的，消息及时，一般也比较可靠。你看这里的电脑首页都是新浪新闻中心。搞新闻的现在是离不开网络了。有些事情最早的消息都是网上发布出来的。现在新闻竞争这么激烈，谁能抢先一步，谁就是独家，谁就赢，过时之后新闻就没人看了。你看，我现在到新浪看看有没有线索，下班之前一般再到新华社的网站上看看有没有重大新闻可以转发，那上面的新闻不是统一划定发稿时间，而是随到随发，都是当日的甚至是几个小时内的新闻。而且新华网是官方网站，新闻比较权威，转发一般不会有问题。即使是商业网站，如果比较可靠的话，也可以综合自己所掌握的材料将消息发出来，必要的时候注明出处就可以了�"
过了一会儿，收发员送来今天的邮件和报纸，邮件中往往是读者来信、投稿、投诉等，
还有一些业务往来，通讯员通报情况，中间也有不少有价值的线索。报纸中，他最喜欢看《新闻晨报》。《晨报》与他们的报纸在风格和定位上比较接近。对外形象上，都定位为白领报纸，而从内容上看，两家报纸都很关注市民生活，发行量也差不多。大徐先打开自己所在的版面，看看文章的位置和效果，再翻翻其他版面；然后就打开《晨报》的相应版面，看看他们报道的选题，如果有一样的选题，自然要比较品评一番。
"《晨报》和我们比较接近，在报道组织上和单篇报道上都各擅胜场。所以每天
翻翻《晨报》的相关报道有助于开阔思路，把报道写活写好。在我看来，好的新闻有两种，一种是有用的新闻，一种是好看的新闻。有的新闻虽'不好看'但有用，比如一些政策性的通报，而这些政策往往与老百姓的生活关系密切，所以有必要报道出来，象央行下调利率、药价调整、自来水涨价、住房贷款新举措、个人信用制度等等，有些只是数字的罗列，但因为关乎生活的方方面面，所以有人看。有的新闻虽然'没有用'但好看，比如一些社会新闻、花边新闻，象某郊县一农户家的母猪生下怪胎、有人在苏州河里裸泳这些都是。实用新闻容易写得呆板，象政府公告；而好看的新闻则容易走向猎奇和煽情的路子。这就需要记者去把握，从叙述方式到标题制作等各方面加以调节。新闻能够实用与好看兼备最好，但这很难。一篇新闻如能真正做到二居其一便可以称为好稿了。"
掌握了线索以后就是采访了。由于长期跑一个条线，自己本身就掌握了不少情况，再加上条线信息渠道通畅，所以很快就可以写稿了。打开报社里的局域网，上面有所有部门的稿库，每位记者也都有自己的稿库，写稿时基本上是无纸化操作。稿件写完入库，等由编辑挑选了。
这天是星期天，大徐除在部里值班，还兼接听报社里新开通的"夏令环境热线"。热线白天打来的多，晚上打来的少，忙的时候铃声不断，闲的时候又是半个多小时一个也没有。打来电话的居民一般反映小区周围的垃圾、污水、噪音等方面的问题，有的是一些悬而不决的问题，这个时候接听热线，大徐感觉自己有点'铁肩担道义'的感觉。"'夏令环境热线'提供了不少好的新闻素材，因为居民反映的情况往往也是好的线索，这些新闻也因为鲜活、市民们生活关系密切而受到读者的欢迎。作为一份面向市民的报纸，写老百姓关心的、看得懂的新闻是最基本的一条。有些报道长篇引用专家的话，深奥难懂，市民们是不愿意看的。市民们要看的是这新闻和我有没有关系，我看不看得懂，可不可以放松身心�"
下班时间到了，一天的工作虽之结束。大徐回到自己的格子，看天色还不太晚，打开娱乐网站，下载一些自己喜欢的明星的照片，或者玩一把网上下载来的小游戏。大徐觉得很放松。从工作到生活，网络已经渗透到大徐的方方面面。毕竟，和我们一样，大徐是这个时代里的人。电视、广播、杂志、图书、电影，包括报纸，没有网络不可以取代的媒体。网络真是无微不至的。
(访问员：霍中彦)
个案6
给自己一个策划
[背景]L，女，19岁，在校大学生。
L如今正处在一个黄金年龄，19岁。坐在她的对面，我的优越感就来了，反正是小妹妹，与其说是采访，不如说是聊天外加我这个师兄对她的那么一些语重心长的教导。
--我喜欢有个性的东西
真是小女生的感觉，她一上来就告诉自己从来没有站在所谓的专业的角度来思考如今的媒体状况。报纸、广播、电视、网络，一切在她的眼中都是开心的工具。如果把这些东西想得那么复杂或者赋予他们那么多的所谓的意义，那么一切就让自己复杂了。
"广播我基本上是不怎么听的，一个没时间，二来也没什么好听的。当然也不是完全不接触。比如101.7的节目就还有那么一些接触。当然也不是什么新闻或者别的，就是为了听歌高兴。哦，对了，有时候心里烦，晚上睡不着的时候还会听《相伴到黎明》，反正也是打发时间，也是消遣。当然电视就大不一样了，没什么我不喜欢看的东西。尤其是东视有那么一些节目还是不错的。《相约星期六》、《智力大冲浪》都很好，还有中央台那个《生活空间》我觉得不错，很有味道。还有就是我并不喜欢所谓的那些名主持人，说不出有什么原因，大概就是一个个人性格上的问题，我觉得他们不是很自我�"
"当然喜欢并不意味就可以有时间去真正品味。平时在学校基本上就不看，一个星期大概加起来连两个小时都达不到。周末回了家更是连电视都不怎么开，有电脑当然在网上玩了。累了就看看报纸，喜欢《周末画报》，还有《南方周末》，前者是因为它漂亮，彩版，全是大大的照片，很有冲击力。后者是因为它有很多能让你看进去的东西，怎么说呢？我这个人比较好走一点极端路线，我喜欢有个性的东西。"
--网络上一个不同的我
L最喜欢的事情就是上网了。学校的校园网，外面的网站，反正经常一上去就好几个小时，赖在上面不下来。而且也不做什么研究或者其他搜索的事情，她的爱好全在聊天上，什么样的聊天室都去，什么样的人都能聊。
"怎么说，聊天室里就是觉得自由。从我的感觉上来说，就是一种完全的绝对的自由。有点可以放纵可以为所欲为的感觉。在现实中这种感觉根本就不可能找得到，我一直很向往的，在网络上可以得到实现，是一种人格上的虚拟化，我变成了另外一个人。当然这里会有一些消极或者说不是很健康的东西，但任何事物总归都是这个样子，而且这样才显得这个虚拟的世界中也有现实的完整。网络可以创造更多的机会，各种各样的机会，所有参与其中的人都可以从这种更广范围的交流中获得更多的机会，还有什么比机会更重要呢？"
"至于网恋，我本人是不太相信的。《第一次亲密接触》那样的故事不是没有可能发生在我的身上，但毕竟机会非常小，而且中间有很多我们都不能承担的东西，我觉得我这样的女生担负不了。坦率地说，我不是没有接触过网恋这个东西。曾经也有一个，是清华的，他也给我打电话，也保持了一定的联系，但我后来就是考虑，这么远，拿什么弥补距离上的空虚呢？想了很久，就觉得还是太让人放心不下了，于是就说了清楚，就不联系了。还是身边的人，每天可以看得到感受得到，才更加可靠一些。"
--给自己一个策划
L学的是广告，将来就是广告人。人家说不当总统就当广告人，这应该是个非常有前途的职业。
"我学广告就是因为这里有真正的个性，这里有真正的夸张。比如像'百威'，'摩托罗拉'这些厂家的广告就让你感到一种真正意义上的冲击。有时我们的广告总是出不了以前那个框框，直来直去，像卖'大力丸'式的那种东西。其实广告也是一种艺术。当然广告是必须通过媒体才能真正成为一种成果的，对媒体有了所谓的一定意义上的了解，将来在从事广告工作的时候，也可以有一定的认识和经验。其实还是很有好处的。当然广告和新闻区别还是很大。至少我觉得广告这个东西更加感性一些，强调一种感觉�"
采访L的代价是我请她吃麦当劳，她的话并不多。全然不像她的性格，我问一句，她挤一句，她自己都说自己是牙膏。到是说起别的什么关于玩的话题她就高兴得一塌糊涂。不过走的时候，她倒很认真地对我说："找到一些感觉，找到一些朋友，找到一个未来。这是我对自己的策划。"
"对自己的策划"，我很喜欢这句话和她说话时的感觉。
(访问员：王勇)
个案7
我的先生，我的学生--一名中学教师的报纸缘
[背景]大刚，男，21岁，中学教师。
当大刚湿漉漉的坐到我的面前时，他滴水的头发下那双眼睛依旧闪着光，再次向我证明了他的倔强--从很远的地方冒雨赶来接受我的采访，地方难找费了很大的力气，然而坐下来相视一笑，仍感到他逼人的朝气。
大刚今年21岁，刚从一所师范专科学校毕业，即将回到所在郊县的中学做一名语文教师。"我今年就可以当上班主任。"他有点迫不及待地告诉我这个好消息。由于早就认识，我们很快切入正题。平日里大刚有点腼腆，但谈到报纸，他便滔滔不绝起来。"在读师范以前，我很关心时政，主要是国内政治和国际关系，象《参考消息》、《环球时报》我都经常看的。国内的东西，我喜欢看《中国青年报》，尤其是它的'冰点'。平日里看一些说好话的东西太多了，就想看一点反面，或者一些冷的东西。不过'冰点'关注的东西乍一看有点冷，但仔细一琢磨，还都是热点，它只不过从一个让人意想不到的角度去解剖罢了，所以很有新鲜感。现在报纸上歌功颂德的东西太多了，但社会的进步不是夸出来的，把社会问题揭示出来去解决，才是根本的进步方法。我觉得现在休闲报纸的流行可以从侧面说明这一问题。一方面，这固然是由于生活节奏加快，人们需要放松，另一方面也是人们对新闻不真实的一种消极反抗，刻意地回避说教�"大刚告诉我，由于家里经济条件太差，不好意思向家里要钱买报纸，他就经常泡在图书馆里，下课也要到阅报栏看一会儿。
"那你现在看什么？"
"自打读师范以后，我开始对教育类报纸和报纸上的教育新闻感兴趣。象《中国教育
报》、《现代教育导报》等都是我常看的。报纸有一个好处，就是接近现实。现在的教育理论教科书，基本上是'互相传抄'，'融会百家'，都是老生常谈，而且内容又过于抽象，真正想在实际中运用几乎不可能。而报纸就能提供事实把你带到第一线去，而不是凭空设论，说一些很虚的东西。"
"总得说来还是能够比较完整的反映客观情况的，虽然单就某些报道来说会有些偏颇。就拿'减负'来说吧，一开始，各大报纸一哄而上，以减负为题狂轰滥炸，把减负吹得天花乱坠。而中国又喜欢一刀切，在报纸的宣传和教育部门的强制之下，学校经常硬要在一些无关痛痒的节日放几天假，以示'诚心减负'，结果呢？已经适应了应试教育的学生们一下子不习惯没有作业的日子，就整天看电视打游戏，你没看到近来关于游戏房的新闻多了吗？要不呢，学校举办名目繁多的培训班、学习班，名为'素质教育'，实际上是变相的补课，实际上是在'增负'。这个时候有家报纸就提出，'减负后学生到底干什么？'引发了一场大讨论，象这样就能反映情况，解决问题�"
"看来你很善于利用报纸为你的专业服务。"大刚一笑："从某种程度上说，报纸是我的先生。"
"那你现在马上就要工作了，今后看报的机会还会多吗？"有人说生活是消磨理想的天然之物，对大刚，我也不免有些担心。
"会，为什么不会？而且，我工作后就有能力自己订报了，不仅给自己订，也给学生
订。"大刚一脸的坚定。
我感觉到他肯定有什么打算，果然，他掏出一份计划书，向我讲述他的"施政纲领"。
"我准备从两个方面利用报纸。"他先概括一句。"第一方面，我打算订几份报纸，目前先想到了三份：《中国青年报》、《南方周末》和《参考消息》。当然，这几份报纸对初中生来说有一点深，但我觉得这几份报纸所具有的关注现实的精神要从小培养起来。同时，我平时也靠这几份报纸来自我学习，可以说中间有这么一点私心吧。通过这几份报纸，我想引导学生养成关心国家大事的习惯，并通过爱国心的教育使他们认识到自己是大集体中的一员，间接地达到增强班级凝聚力的目的。到时，我会定期选择重大新闻事件，由同学朗读报道，引导他们思考，培养他们独立思考的能力�"
"第二个方面，我打算模仿报纸办报纸，既让一段时期内的班级情况反映在报纸上，使大家养成关心班级事务的习惯，无形中增强了班级的凝聚力，又想让报纸来监督班主任，也就是我自己。还有，就想辟出一个版面来让学生交流学习心得，钻研学习方法。不过不要把这个看成应试教育的'流毒余孽'。"大刚笑笑，"在现代社会中，每个人的学习能力将决定他获取信息量的多少，而这对于他的发展又是非常重要的。"
"当然，这都是说报纸。但光看报纸这种'快餐'会滋长学生的浮躁之气，所以我打算买一些文史类的图书调剂一下，让他们打好功底。"
大刚一口气说完，我倒的水一动也没动。我倒也是沉迷于他的宏大而细致的构想之中。过了一会儿，我才很苍白地说了一句："看来，你是动了不少脑筋啊。"
大刚很平静地说："我想了很多次，觉得自己还是适合当老师，干起来能够感觉到其中的乐趣。虽然初中老师很微不足道，但我真的喜欢，所以会挖空心思去做好。何况，我还有报纸这位先生呢。"说完，又一脸灿烂地笑了。
(访问员：霍中彦)
个案8
网络"游侠"传
[背景]阿杰，男，２１岁，在校大学生。
阿杰，网上ID：Dahero，昵称"乔峰"。或许从他的ID和昵称就可以窥见他的网上形象了：Dahero--大英雄；乔峰--金庸笔下的旷世大侠。他对古代的侠客们怀有深深的仰慕之情，因此从某种程度上来说，古代狭的性格特征已经渗透在了他的思想中。如，率性，豪爽，言出毕践，疾恶如仇……同时又隐隐有一副傲骨，不拘小节，时常一意孤行……
--网络游戏中的"豪侠"
在网络游戏中，人人都可以扮演一次大侠，于是网络语言里有了"大虾"一词。阿杰触网的时间并不长，一年半而已，可是他现在已经是"骨灰级"网民了。在网上，占据他最长时间的是一种叫"Mud"的网络游戏。Mud全称Mutiple
UserDimension（多角色世界），人称"泥潭"，是一种网络互动游戏。它通常以武侠世界或神话传说等等为背景，形成一个虚拟的社会，参与其中的玩家要选定一个角色，成长并且拜师学艺，之后"行走江湖"。至于玩家选定的人物要以怎样的形象出现在游戏的社会中，则完全取决于每个人了，或成为一代"大虾"，或成为大魔头，又或成为一个专门陪人聊天的开心果。
阿杰的第一次触网就是从玩Mud开始。当他发现有这样一种网络游戏的时候，喜不自胜，立刻注册进了这个虚拟的世界。于是，网上便有了"乔峰"（Dahero）这个"大虾"。他很快沉迷于其中，甚至一度不能自拔。他的理想是在Mud里成为一代大侠。而要成为大侠，没有一身高超的武艺是不行的，于是他拼命地练功，却也成了学校机房的常客，最厉害的时候一天全部在线。后来他终于得偿所愿，成了数一数二的"高手"。之后他便游戏江湖，剪锄邪恶，扶助弱小，快意恩仇，着实过了一把"大侠瘾"。可是他也为那网上的"大侠"身份付出了现实中的代价，他的考试绩点一降再降，钱也耗费了不少。
我最初很是不解，为了这虚幻的"大侠"付出那么多时间、精力和金钱，值不值？他避而不答，却带着我去体验了一把。真没想到，几个小时内我竟然也被这种游戏吸引住了--既具备网上聊天室的功能，又比一般的电脑游戏内容丰富，富有挑战性。
现在的Dahero，已经是一个传奇人物了，而一代"大侠"也已渐渐归隐山林。谈起那段经历，阿杰对我说："的确失去了不少东西，可也得到了很多，比如说，朋友。虽然那是虚幻的，我并不在乎别人怎么说，只要自己喜欢那种感觉就行！"
--网络论坛中的"儒侠"
玩Mud后不久，阿杰又在校内的BBS上注册了，同样是乔峰（Dahero）。要说清楚BBS是怎么一回事并不容易，但可以肯定的是，大学校园里的BBS现在无疑已经成为大学生们最为开放，最为自由的论坛。只要注册成功，人人都可以在上面发自己的文章，内容包罗万象，凡是大学生活中可能遇到的话题都可能出现在BBS上。
在阿杰的心目中，BBS的地位远胜其它任何网站，因为"BBS是我们自己的，我想看什么，想说什么，都会首先来BBS，只有当BBS上的信息不能满足我时，我才会去浏览其他的网站。"
此言非虚。要外出旅行了，他会上"旅游版"先看看其他网友的经验之谈，或发文求教；北约轰炸中国驻南大使馆，他会上"时事新闻版"激扬文字，共同声讨对方罪行；遇到学术上的问题，他就会到相应的版面上与网友共同探讨……
不同于BBS上的"灌水一族"（单纯追求发文数或以发文章代替闲聊的人），Dahero发的文章几乎是篇篇有分量，对一些问题的看法也是一针见血。他认为："BBS是言论最为自由的地方。其他网站上虽然也很自由，但'林子大了，什么鸟都有'，往往充斥着很多文字垃圾。在学校的BBS上，自由而有节制，广泛而有深度。"
BBS上也非一直风平浪静，有时观点的分歧也会激起争论的波澜，每次遇到这样的情况，Dahero都是一个风云人物，他总会为维护己方的立场一争到底。当然，为此他也付出了代价。一次，他和版主（BBS上的管理员）观点不合，争论不下，那位版主数次以封杀发文权来威胁，不料却激起了他的倔脾气，硬是不肯退让，结果是Dahero两个月不能上站发文章。有人劝他写信给站长求情，他却认为自己没错，楞是被罚了两个月的发文权。
到现在，Dahero已经是BBS上小有名气的ID了，尽管并不能如他在Mud里那样翻云覆雨。他告诉我，每当上站到精华区里看一看自己写的被永久保留的文章，心里就会涌起一股自豪感。
玩网络游戏，上BBS，这两样占据了阿杰在网上的九成以上时间。不过，网上游侠的他在现实中并没有迷失自己，"网络毕竟是虚幻的，它只是对现实生活的一种调味品，在现实中我当然不会像在网上那样'肆无忌惮'。不过最令我开心的就是在网上认识了许多原本不可能相识的朋友。"网上是大侠，网下是君子，是阿杰所看重的。
网络游侠，又要出发了--他的下一站，又是怎样的一个世界呢？
（访问员：秦晓华）
个案9
当成一件事情来做
[背景]A，女，36岁，传播公司员工。
给A女士定位应该是一件很难的事情，不知道她和媒体有没有什么关系，已经往不惑年龄阶段上靠的她似乎一直在做着和媒体有关的工作。但她自己又总是很清醒地把自己置于这个圈子以外。"感觉上还是有那么一点距离的"她这样说。
其实说到她的工作也非常简单，她在做的是一家传播公司，而这个公司里她最主要的工作就是帮着别人搞印刷品，比如校园和工厂的报纸，比如单位的宣传册，还有其他类似的东西。所以我们就不难理解她对自己定位的一种迷惑心理，到底算不算是一个搞媒体的人呢？想了半天，她还是认定不算，因为这些都不是什么正规的媒体单位。所以我的采访就站在了一个略微有点特殊的普通青年的身份上。
--好看的是《新闻晨报》
从常规的问题开始，A小姐有着自己的见解。
"老实说我没什么时间看报纸或者电视，广播基本上是不怎么听的。网络就更别提了，好象除了收收信以外什么都不做。什么新闻啊，生活啊，商务啊，统统没有涉足。倒不是不想，而是因为每天从早到晚都有太多的事情。到了晚上11点的时候如果能忙完的话就可以了，抓紧时间睡觉，第二天还要早起，还经常会有这样那样的会要开，你说怎么有空呢？周末倒是休息，可我更喜欢逛街或者出去吃东西，太累了，休息一下总是必要的。"
"现在我觉得上海最好看的报纸是《新闻晨报》了，尤其是最近一段改版以后效果非常明显。其实这也是我周围人的感觉。版面的样子有了很大的变化，该突出的得到了重点的突出。而且登的内容也比较新一点，社会上的事情很多，感觉和我们挺贴近的。并且每条消息的内容都不长，看着也不累。反正我觉得一看就是花了很大的心思。想了很多办法，是把报纸当成一件事情来做的。当然能力上或者一些观念上还是有一点不足，但和以前相比，感觉上至少做《晨报》的人认真了很多，有了这种心态，做出来的东西终究是不一样的。还是那个意思，要当成一件事情来做才行。"
--不该把自己看那么简单
后来，A女士就和我说她的工作。
"我的工作说起来不复杂，就是帮着什么学校啊，单位啊，公司啊，过瘾。让他们把他们想出的印刷品成为一种现实。他们想出报纸，拿来版样和稿子我们来做；想出个什么宣传品，拿来名单和材料我们来完成，甚至还有一些单位什么都不拿。就说想要个什么效果，然后我们设计。反正是个出结果的地方。"
"说起来就这么几句，做起来就能累死人。尤其是我们现在生意挺好，客户很多，并且量是越来越大。动不动就是上千份的做，上千份的印，尤其是现在有很多是老客户，大家彼此之间非常熟悉了。不做好点怎么说的过去呢？而且只有这样才能吸引更多的新客户，我们也才能有继续的发展，所以每一个单位的东西都忽略不得。这就是很可怕的工作量了�"
"当然，这么做也很有乐趣。和一些单位合作感觉还是不强烈，因为很多情况下他们是一种完成任务的感觉。做完了就是做完了。我更喜欢在我们这里做东西的一批大学生。我看着他们很多人从当初被高年级的带进来什么都不会，从看错字做起而后就慢慢成了熟练工，到后来就是高手了，即便是到外面做报纸都很厉害。我不夸张的说，他们最初的实践基地是我这里，这里最有空间发挥了。他们总是有很多新的想法，比如每次他们的负责人要是换了，不用多久，这个新的头就会拿一套新的东西出来，而后有个新的面貌。
"有时候我在想，我就是一个单纯做服务的，做技术活的，有人肯来，肯出钱不是就行了吗？但做得久了，就觉得不应该把自己看得这么简单。当然我还是很清楚的知道自己是个媒体以外的人，但我总觉得很多今天在我这里实习的人将来都能真正从事媒体工作的人，我也算给他们一个锻炼的空间。他们那么投入，我就觉得自己不能总是想得那么简单，也应该当成是一件事情，认真点做。这样才对得起自己，也对得起他们。"
和A女士的谈话时间不长，因为她很健谈，基本不要我做什么所谓的提醒和启发，而是自己把心里想说的东西都说出来，这倒让我很轻松。前后的两个话题似乎距离是远了一些，但我感觉她把自己的感受放在了其中，当成一件事情来做，可能是一种标准，也是一种选择。无论对正式的媒体还是她自己的单位，她都这么看。
(访问员：王勇)
个案10
网络，还是Play Station?
[背景]小张，男，２4岁，公司员工。
在长辈的眼中，今年２４岁的小张还是一个长不大的孩子。"成天就知道打游戏机！"他的外婆抱怨道。
外婆口中的"游戏机"其实是一台联了网的电脑。
小张从小学时候起就是一个铁杆电子游戏迷，不管什么时候，家里的游戏机总能紧跟时代潮流。从最初的小霸王，到世嘉、超任、土星，再到索尼的Play
Station，家里的游戏机已经更新了五代。去年，他又在家里添置了一台电脑，不久将电脑联上了网。
"主要就是用来娱乐，玩游戏咯。"他毫不讳言。
--游戏的人生，游戏的网络
从小到大，小张一直就是游戏的高手，不管是在哪段时间，他总能在周围找到一批"志同道合"的朋友，互相切磋"技艺"。称他们为"'听着改革口号，玩着电子游戏'长大的一代"似乎并不为过，至少在上海，这样的年轻人是大有人在。随着时间的推移，科技的进步，游戏也在不断改进，内容更丰富，画面更精彩，对许多孩子也始终保持着它独特的魅力。这些孩子长大以后，尽管已经参加工作甚或成家立业，但玩游戏却成了他们重要的业余爱好，而他们也有能力为之投入更多的资金。
自从玩了电脑游戏后，小张就彻底迷上了它，这是更为高级的游戏。打开他的电脑，各色各样的电脑游戏不下二十种，他另外还有一大堆游戏光盘。
小张现在在一家公司里工作，工作是"三班制"，的确很辛苦。他告诉我："每天下班回到家里，除了身体的休息外，玩一会儿游戏就是我最好的精神休息了�"
现在，网络对战游戏风靡全球，诸如"帝国时代"、"星际争霸"……这些游戏改变了以往游戏人机对抗的模式，改为人与人的对抗，从而大受欢迎。小张是一个十足的"帝国迷"，平时一个人在家里练兵，逢到休息日就跑到外面的网吧里与人捉对厮杀。他说："在网络对战中把别的玩家'击暴'，要比击败电脑刺激一百倍！"他现在还不是"帝国时代"的绝顶高手，但看他每天"孜孜不倦"地苦练，我就知道，不久他肯定会成为此道高手的。
--网上生活，网上交友
"第九城市"（www.the9.com）和联众游戏网络是小张最经常光顾的娱乐网站。
"第九城�"以一个虚拟城市为背景，在这个网站注册后，便成为了这个城市的"居民"了。每个在其中的"居民"都要如现实中一样，购房、工作、交友乃至吃饭、睡觉，还要在其中积累经验值，根据不同的经验值，每个"居民"被授予"游侠"、"精灵"、"精灵王"、"风云使者"……称号。小张非常执着地在这个虚拟城市中成长着，就向抚育自己的孩子一样，随着时间的推移，他的经验值也在增加着。快一年过去了，他已经成为这个城市的"精灵王"。可是最近我发现他的经验值突然暴涨，问他其中奥妙，他眨眨眼睛告诉我："我认识了里面的一个网管（网络管理员），几句好话，他就给了我好多'金钱'。"我愕然，怎么网上城市也有走后门的？
联众游戏网络是一个网上的游戏平台，里面有象棋、五子棋、扑克、四国军棋等游戏。小张也时不时地上去下几盘象棋，走一两局四国，并以取胜后使经验值上涨为乐。
"在'第九城市'和联众游戏世界里，我现在都有很多熟人。有的是本来就认识的朋友、同事，有的则是纯粹的网友。"
在小张的OICQ（网络寻呼机）的好友名单上，我看到了一长串的名字。每次他上网时，总是同时挂上OICQ，遇到熟人打声招呼，倒也怡然自得。
--除了游戏，还有……
在网上浏览新闻么？小张认为，看报纸和电视已经足够了，"我一般不会花费上网时间在这上面的。"
不过有意无意之间，小张已经开始觉得网络对自己的生活已经越来越重要了。
浏览交易网站、求职网站，查看股票行情，是小张每次上网的三步曲。每次这些工作都做完了，才会开始他的网上娱乐。
就在上个月，小张成功地在网上拍卖掉一把吉他，买进了一部手机网卡。对这两笔交易，他觉得很满意，"价格令我满意，又不要费力，坐在电脑前就可以完成了，感觉真不错。"
对一些求职网站，小张也一直保持着关注。因为他觉得虽然现在的工作还不错，但如果能发现更适合自己的，他一定会选择跳槽。而通过求职网站，可以方便快捷地获得第一手的求职信息。"说不定哪天会给我带来一份意外的惊喜呢！"当然，最令他头痛的是每天他都要收到一大堆垃圾邮件。"看都不敢看，生怕里面有什么病毒程序。"
最近，他又迷上了黑客程序，自己找了一本《黑客大本营》，边看边摆弄电脑。
看来小张的外婆把他的电脑说成"游戏机"，还是有一定道理的，因为总起来看，网络对于小张来说已经成了一个很好的"Play
Station"。"休息娱乐全在网"，网已经成了他生活中一帖"调味剂"。或许网络可以对他起到更大的作用？或许吧。
（访问员：秦晓华）
个案11
媒体，我选择逃离
[背景]Z，男，33岁，广告公司负责人。
Z先生是那种将自己的精明和能力写在自己脸上而并不是说在嘴上的人。每天他都会穿着宽大的T恤和那条肥肥的裤子，拖着凉鞋到处跑来跑去。他有太多的事情要做。有见不完的客户，忙不完的文字，拍不完的照片，还有很多杂七杂八的事情。他的年龄并不像他脸上显示的那样"沧桑"。如今苦心经营的他当初曾经是一个媒体从业人员，而且是个很出色的从业人员，但后来他选择了离开，自己从头再来，成为一家广告公司的负责人。
--当初我们很风光的
当初的他曾经是上海电视台的一位主持人，据说还是有点名气的。我当然不会在他面前回避这段光辉岁月。
"听说你当初很厉害的嘛！"我这样夸他。
"我不厉害，但当时是很有地位的。那个时候不像现在，还有一个东方电视台在打对台，那个时候我们上海电视台就是绝对的老大，我们到哪里人家都毕恭毕敬的，电视台和报社又不一样，你文字记者一去就一个人，我们采访一次最少五个，那是很风光的。"
"那怎么后来就离开了呢？"
"觉得没什么意思，采访来采访去就是这么一些东西。而且想学点东西，也想让自己能有点别的收获，再加上自己又喜欢到处跑。就到了新加坡国立大学，想着一边工作一边学习。于是就离开了，到新加坡去了。"
"那怎么没继续留在那里呢？"
"你不知道，新加坡那个地方太小了，所以我去的时候就没想过是留在那里。后来我家里又有了那么一些事情，于是我就回来了。"
"怎么不继续回到媒体呢？比如电视台。"
"为了在那里就不出去了，就是觉得媒体能给予我的东西已经没什么了，而我一直在这个里面，并且还是一个所谓的成功者的角色，走到哪里人家都说这就是那个电视上的主持人，就很难找到动力了，更多成了一种表面上的东西。而我是希望可以实实在在做点事情的，就这样，我决定离开。"
--现在我很忙碌，但有些事我搞不懂
其实现在的他也不能说是完全离开了媒体，因为本身做广告的就一定要和媒体打交道。况且，他的广告公司还"承包"了上海某个报纸的两个版面。每个星期，他都要负责两个版面的出版，这是任务，更是他希望可以给自己找回一点做事情的感觉。
"严格的说，我的这两个版面还是广告版，因为我是花钱从报社那里承包的，我就必须通过一定的手段使我的成本可以收回来。否则我怎么生存，从前我是一个媒体人，我可以不考虑，但现在我有自己的公司，我得生存，我得有收入，这个想法应该说并不过分，因为我是为自己打工。"
"我现在很忙，每天很多事情要做。不仅是报纸，还有形象设计，这都是我喜欢的事情。但我很希望这张报纸上能够有那么一点品位在上面，所以我要选择，如果是合适的客户，他自己又想推出一种高层次的形象，那么我就集中我的力量来为他策划和撰写，因为他的样子出现在我的版面上也就是我这里的形象。可惜这样的机会总不是特别多�"
话题仍旧来自他的报纸。这回更多的是一种无奈的表白。对于现在他所"从事"的报纸，他并不愿意单纯作为一种客户的身份存在下去，他当然希望这张报纸可以做到最好，因为这样他就可以有更大的空间和动力。能够在一张很有水准的报纸中从事两个版面，也算是一种能力上的肯定了。至少，他本人这么看。
"现在这张报纸的发行量是没有问题的。钱也挣得不少。但好象就这么满足了。其实报纸办得好坏大家心里都有一个数，那张报纸的钱是我们这些广告商完全给抬起来的。而它现在的发行量也主要依靠价钱低，内容和形式上并没有太大的值得称道的地方。现在是一种比较短期的效应，过一段时间，人家发现你的内容并不好的时候，就失去了购买的兴趣。那个时候再醒悟，再说什么改变，再说什么提高就完了。坏的印象一旦形成想在短时间里抹去是不太可能的，而就在这段时间里这张报纸就有可能死亡。但好象现在没有人意识到这个问题�"
"事实上很多人都在说现在这张报纸在内容上还不是很强，形式上也没什么新意。总之就是办得不好。每次开例会的时候我都会和他们说，但就是没人理。那些广告商也都不出声音，就不知道他们是怎么想的。报纸搞好了，我们这些弄广告的不是能挣更多吗？他们好象对现在的情况很满足。但这不会持续太久的。有些事情就不懂他们怎么想的。"
现实生活中，他根本没有时间去思考别的问题，他要奔波，他要联系，他要策划，有些情况下，他还要自己动手。他是那种"两眼一睁，忙到天黑"的人，有时候晚上11点了，他还要召集他的员工开会，一天到晚，属于自己的时间实在太少。但他感到值得，忙得心甘情愿，因为他是为自己，那是他自己喜欢做的事情。
(访问员：王勇)
