申城再次进入一年一度的影视节时间。昨天，第24届上海电视节正式拉开帷幕。作为第24届上海电视节的重要论坛，汇集了中国众多主流广播电视台台长的“台长论坛：主流媒体舆论引导力高峰会”昨天举行。各位台长针对电视台应持有的舆论导向，融媒体发展趋势，以及讲好中国故事阐述了自己的看法。

中央电视台副总编彭健明很明确地指出，优秀的作品应该扎根人民，书写现实主义情怀。他说事实证明，近年中国电视剧发展中涌现的现实题材，接地气，也获得了大批观众的喜爱。现实主义题材的作品，也是上海电视台台长高韵斐一直很关注的。相比电视剧，他更关注直接反映现实的纪录片。通过纪录片的形式来捕捉时代的脉搏，通过精品力作唱响时代主旋律。

此外，传统电视媒体如何应对来势汹汹的新媒体？作品在向海外传输的过程中，怎样才能提升海外传播力和影响力？这些也都是传统广播电视的关注焦点。

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本报讯 申城再次进入一年一度的影视节时间。昨天，第24届上海电视节正式拉开帷幕。作为第24届上海电视节的重要论坛，汇集了中国众多主流广播电视台台长的“台长论坛：主流媒体舆论引导力高峰会”昨天举行。各位台长针对电视台应持有的舆论导向，融媒体发展趋势，以及讲好中国故事阐述了自己的看法。

高扬社会主义核心价值观

广播电视主要是干什么的？是娱乐至上，还是极力迎合？昨天参加论坛的各位台长都很明确地表示，当下的广播电视就是要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，记录时代风云，弘扬正能量。记录时代风云，弘扬正能量的方式有很多种，但目前最行之有效的办法就是用现实主义题材的作品来更好地传达主流价值。

中央电视台副总编彭健明就很很明确地指出，优秀的作品应该扎根人民，书写现实主义情怀。他说事实证明，近年中国电视剧发展中涌现的现实题材，接地气，也获得了大批观众的喜爱。其中在央视播出的《于成龙》《彭德怀元帅》《海棠依旧》等现实主义题材电视剧，创造了很高收视率，还获得了五个一工程奖。

现实主义题材的作品，也是上海电视台台长高韵斐一直很关注的。相比电视剧，他更关注直接反映现实的纪录片。通过纪录片的形式来捕捉时代的脉搏，通过精品力作唱响时代主旋律。“纪录片正成为东方卫视在新闻、综艺、电视剧之外的第四驾马车。”2017年上海电视台围绕党的十九大、建军90周年等重大节点，创制推出《中国面临的挑战3》特别节目、《起飞中国——首飞》，而2018年上海电视台将紧扣红色文化、海派文化、江南文化，集全台之力持续打造重大主题精品，即将推出的大型纪录片《大上海》聚焦上海开埠以来一百七十年的发展，力图展现上海城市面貌，进一步传统媒体提升文化辐射力。

建设新型主流媒体

对于记录时代风云、弘扬正能量的主流价值观，是广播电视必须要坚持的。但是这并不意味着广播电视就不需要变革，事实上，在新媒体日渐强势的当下，传统电视媒体面临巨大的冲击和挑战，如何应对来势汹汹的新媒体是传统广播电视的关注焦点。

湖南广播电视台台长吕焕斌认为传统媒体需要勇于否定自己，通过不断进化建设新型的主流媒体。他特别提到芒果TV和湖南卫视的双核驱动策略，芒果TV作为新型的电视媒体所推出的《我是大侦探》节目经过改版迭代变为湖南卫视和芒果TV双平台播出，是新媒体与传统媒体相互融合的优秀案例。

这一点得到了江苏广播电视台台长卜宇的认同，他说：“主流媒体不能被边缘化，应当融合新媒体发声，要让不写、不会写新媒体稿件的人边缘，不然总台就会边缘化。”卜宇要求江苏电视台的记者们不仅要带回电视稿件，还要带回新媒体产品，在绩效考核机制增加新媒体发稿权重来鼓励记者主动向新媒体平台发稿件，促进传统媒体与新媒体之间的融合。江苏电视台推出的“荔直播”上线以来表现良好，12个月的点击已突破15亿，充分发挥团队中80后、90后网络原住民的作用，结合漫画、长图、短视频等可视化手段不断提升传播效果。

面向国际舞台，讲好中国故事

主流电视媒体作为一个国家精神文化的重要载体在呈现国家气象方面具有重要的作用，随着中国在国际舞台的活跃，中国形象越来越受到全世界的关注。这对传统媒体电视提出的问题是，作品在向海外传输的过程中，怎样才能提升海外传播力和影响力？

湖南广播电视台台长吕焕斌认为需要将“眼光向内”转变为“眼光向外”，需要把握欧美市场发展中的新型机遇，他提到《歌手》节目通过邀请若干国际选手如英国歌手Jessie J、哈萨克斯坦歌手迪玛希、马来西亚歌手茜拉等，扩大了节目的国际传播力度，搭建起国际交流之桥。

综艺节目《中餐厅》在泰国、法国等地制作，在海外当地掀起了一阵中国文化热。此外芒果TV与Facebook、YouTube等海外渠道进行战略合作，发布芒果TV国际版APP，在北美、澳洲、欧洲等国际市场中发展用户。

江苏电视台台长卜宇则认为尊重不同地区海外受众的需求才能保证内容的传播，江苏电视台本土化、定制化地牵头制作了《你所不知道的中国》《南京之殇》等一批重点国际传播项目，并在西方主流媒体中播出，强有力地传达了中国故事。此外江苏卫视建立了紫金国际台作为海外传播平台，在海外的总用户已超过270万，其中绝大部分是收费用户，连续三年实现盈利，是中国文化出口的重要贡献者。