从上海戏剧学院毕业后，有志于在上海立足的张荣平选择了创业，“这是一种融入上海的途径。”2011年成立“象上”至今，公司团队从一两个人，发展到90人左右。张荣平说：“创业没有山顶，只有一直不断地向上攀登。”

青年报记者 陆安怡

毕业后选择创业 融入上海

大学时期，张荣平在上海戏剧学院学习舞蹈表演教学专业。他多次获得“三好学生”荣誉，每年拿到奖学金，参加了众多市级和国家级的出访和交流活动，最后以“优秀毕业生”称号从学校毕业。

大学最后一年，张荣平开始作为独立导演，承接项目。毕业后，张荣平和伙伴，联合经营了文化传播公司，赚到了第一桶金。同时，他在东华大学艺术教育中心担任兼职老师，教授艺术赏析、概论类课程。此外，他和团队还在世博会期间，参与世博会的志愿服务，和场馆运营工作。

前几年，政府开始鼓励大学生创业。这打开了张荣平的思路，他觉得除了工作就业，创业也是个挺好的选择。“我是浙江人，来到上海求学后，想融入上海，在上海立足。我觉得创业是一种合适的途径。”

2011年，张荣平正式成立上海象上文化发展有限公司，组建团队切入传播领域。因为自己从求学开始，都在文化艺术领域，比较熟悉。

而且他觉得文创市场的空间可承载性较大。他回忆说，团队当时举办了国内外结合的活动，邀请了一些艺术家联合创作一部戏剧，在法国、意大利和中国同时公演。令他体会到作为民间文化使者的价值感，同时觉得这个领域未来很有发展潜力。

六大服务板块互相支撑

目前，象上一共发展出了6个服务板块，分别是品牌创购服务、大型活动管理、企业团建项目、影视服务、新媒体运营和公益项目。

张荣平介绍说，这些板块之间有很多关联，根据公司资源优势，以及客户现状，以客户为导向发展衍生而成。公司慢慢稳定之后，团队也愈加成熟，就把这几个领域细分、深挖，并且增加客户粘度。这些服务板块内容细分后，各个板块纵向发展，同时横向支撑。

作为文创企业，张荣平认为，象上最大的特色在于企业文化，“核心团队的稳定性很高。而且非常年轻，员工大多出生于1990年前后。”把客户至上放在第一位。针对内部，公司每年会组织一些沙漠徒步等团建，非常注重企业文化建设。

同时，与公司合作的客户比较稳定，大多是汽车和金融公司。

他感叹说，公司起步时，团队只有一两个人，而且很多项目都是第一次经历，各方面的配合等都不是很成熟，所以在做项目的过程中，有着对未知的不可预测性，要担心很多事情。而且，在文创行业，人员流失是一个较为严重的问题，需要建立起好的人才培养和晋升模式。

“虽然创业不容易，但坚持更难。”张荣平认为，创业如登山，要有半山腰意识，“我们现在可能已经爬在半山腰，此时，有往上和往下两种路线，那么创业就是要选择不断前进，即使前方有很多未知的风险。”因为创业就是在攀登没有山顶的山，创业者只能不停地往上攀登，要有迎难而上的勇气。

谈及未来，他表示，希望公司能够在传播领域做大做强，同时做好传播使者，推动上海市的文化品牌打造。