青年报　姜卓

近日，以“指引时代”为主题的酷开网络大屏指数发布暨大屏价值探索与分享会在上海举行。此次，酷开网络依托数据驱动、AI赋能，正式发布了大屏指数。作为OTT行业垂直精细化领域指数产品，大屏指数以酷开网络全量用户行为数据为基础，通过将用户行为模型化、投放过程实时化、投放效果指标化，让OTT大屏价值可感可知。

OTT是互联网公司的各种视频及数据服务业务。此次大屏指数的发布，标志着OTT行业用户流量价值量化工具的成功打造，也标志着OTT智慧营销体系的进一步完善。深圳酷开网络执行副总裁封保成表示，一直以来，酷开网络都致力于构筑更具价值的OTT广告生态，借助技术赋能，酷开网络希望为OTT大屏带来更多的议价空间，全面开启OTT品效合一营销新时代。

据介绍，为了更好地挖掘OTT大屏用户价值，酷开网络率先引入目标家庭“TH”（Target Household）概念，重新定义家庭场景化标签，依据现有用户信息建模，全方位刻画家庭画像，形成酷开网络独有的动态家庭用户画像。为了更好地提升家庭消费场景下的价值转化，酷开网络已通过自有全量行为数据形成企业自有的DMP，即源生DMP。

在动态家庭用户画像和源生DMP技术赋能下，为了实现OTT大屏营销的可视化运作，大屏指数应运而生。酷开网络数据总监赵磊介绍说，基于数字大屏全域家庭用户行为大数据，大屏指数不仅能实时呈现用户观影、活动参与、品牌曝光、用户转化等指数的动态与趋势，还有更细化的数据服务功能，全量精细化助力营销新模式和新价值，成为OTT市场数字营销自动化的工具。大屏指数的源生CDP不仅以细粒度全量行为数据为基础，还借助百度、国双的科学指数计算方法技术，成为更懂如何做价值转化的数据产品，让OTT大屏营销彻底告别无序化状态，迈向精细化运作的发展快车道。