年轻人会根据穿搭风格定期更换不同的包挂。受访者供图
这届奥运会上，00后奥运冠军们不仅成绩斐然，更是展示出了独特的个性表达。备受喜爱的“全妹”全红婵，还没比赛前就因为“包上开了个动物园”而上了热搜。殊不知，爱在包上挂点东西，在年轻人中根本不是个事。对于这届年轻人来说，没有“包挂”的“裸包”才“成谜”。
青年报记者 刘晶晶
万物皆可挂
记者看到，截至8月7日，小红书上的“包包挂件”话题浏览量达到5.7亿次，“包挂”话题浏览量8740.8万次，“包包挂饰”话题浏览量8613.8万次，话题的简述就是：“包包说：请给我一个（或以上）的挂饰。”
从毛绒玩偶到编织手绳，从钥匙圈到耳机包，甚至还有“食物类”，“包挂”的内容可谓包罗万象。
有些人是“可爱挂”，喜欢的包挂都是毛绒玩具类，热衷收集大热的IP公仔玩偶挂饰，比如曾经的“顶流女明星”玲娜贝儿，如今的网红“奔波儿灞”。
有人则将挂饰作为“时尚”的一环，不少年轻人会根据穿搭风格定期更换不同的包挂。还有一些“追星少年”，更是会在包上挂满喜爱的偶像周边产品，亚克力的挂件、定制的“娃”、二创的透卡等，主打一个“爱你就要挂身上”。
也有人是实用主义者，他们会将日常生活中经常会用到的东西挂在包包外或背带上，比如装耳机的耳机包、可折叠的购物袋、钥匙扣等，主打一个触手可及。户外爱好者更是会把登山绳、登山扣等各式户外用品挂在包上。
“浓人淡人都适用，看看我的包上每天挂点啥”“一些包包变美思路，自制今夏最火包挂”……还有博主专门出攻略，“指导”不同性格的人如何选择不同包上的挂饰。“公仔玩偶，适合挂帆布包、双肩包和保龄球包，因为比较可爱。编织类、皮质就比较适合复古做旧类包包，特别有游牧感……”
相比极简主义的包包，“包挂”文化爱好者似乎更偏爱“极繁主义”。一边大秀自己的一串包挂，一边傲娇道：“包挂饰都比包重了。”更有精神状态一向超前的二次元们将“包上开动物园”称之为“痛包”，意思是“挂满动漫人物徽章和玩偶的包包”，包包也在承受不可承受之痛。
在小红书，“痛包”的话题有7.3亿次的浏览。在年轻二次元群体中，扎“痛包”即制作“痛包”更成为一门必修课，挂得多还要挂得好看，不少博主制作扎“痛包”的教程视频，更是诞生了各种意想不到的整活“显眼包”。
引发消费潮
年轻人的喜好一向都会引领消费潮，“包挂”文化也不例外。
最近的奥运热，就引发了一波运动包挂热。小红书上一位包挂设计者就趁着奥运季推出了运动系列包挂饰品，有“啃着西兰花举着哑铃，时刻提醒我要自律”的健身包挂，有夏日清新的草绿网球和网球拍包挂，还有薯友追问“会不会设计国球乒乓球系列”“可以做个短道速滑的款吗”“有蓝色的游泳系列吗”……
记者还了解到，在今年的天猫618年中狂欢节潮流毛绒店铺销售榜上，国创的中国布艺玩偶品牌问童子旗舰店的交易额仅次于迪士尼和Jellycat，正是因为“龙头老大”“奔波儿灞”“凤雏”等热门IP的挂偶产品。其中，“龙头老大”的挂偶销量更是超过8万+。在设计上，问童子在挂饰方式上还设计了手环和挂绳两种方式，也成为其独特的品牌标识。
一些品牌也纷纷推出新款的包挂产品，引发了不少玩家的“收集癖”。“挑战全网最可爱挂件”话题中，有人会在“马路边晒娃”，将“洗了个香香”的玩偶挂件们集体挂出来晒太阳。有的还会列出挂件“清单”，用图文列出收集到的所有包包挂件，还仔细地标明了参考价格、购买渠道等。
包挂的价格也是萝卜青菜各有所爱。大部分的包挂都是年轻人容易接受的平价，十几元到百元不等，最低的甚至9.9元就能入手。而热款IP，因为粉丝效应，在二级市场上的价格则是不断飙升。比如泡泡玛特的LABUBU搪胶玩偶，因有明星效应，价格比最初的发售价至少上涨了50%，有的迪士尼热门款挂件更是从发售价的一百多飙升至四千元。众多奢侈品品牌近年来更有“复兴”包挂单品的意思，让不少时尚网站认为2024年将成为“包挂”之年。这些“包挂”的价格达到4位数甚至更高。
看包挂认友
“就是好看呀，而且挂出去一眼就能认出是不是同道中人。”已经有几十个各类包挂的小京告诉记者。
记者发现，相比盲盒、玩偶等无法随身携带的年轻人爱宠，这一届年轻人因为有很强的分享欲，所以能带出家门的包挂成为最“显性”的“标签”。就好像“遛娃”一样，挂在包上的各式小玩意明晃晃地宣告自己的兴趣与品位，也成了年轻人群体中的某种社交密码。
“感觉回到了学生时代”“每次看到朋友，都会互相交流换了什么包挂”00后的小周告诉记者，有时候遇到和自己挂了一样挂件的陌生路人，都可以相视一笑，“感觉对上了暗号。”而05后的小予则告诉记者，她觉得在包上挂上心爱的玩偶，可以感觉时刻被陪伴着。“因为它是我最爱的娃呀，陪着我度过很多重要时刻。”
有消费专家则表示，这些不起眼的小玩意充当的是年轻人的“情绪解药”。尤其是“包挂”这一类能随身携带的产品，更是能够让消费者身处不同场景中都能感受到情绪价值，为平平无奇的生活增加更多活力和趣味。
上海市心理学会注册高级心理咨询师卫兰则表示，当代年轻人更注重个性化表达，有更强的文化自信，也更注重分享、更会分享。“喜欢什么就要昭告天下，生怕谁人不知，正是当下年轻人表达自我的方式之一。”相比不太能“换装”的包包，“包挂”正是一种成本不高却又能凸显出不同品位、不同喜好、不同个性的物件。“就像古人也有玉佩、带钩等不同的挂件配饰来凸显身份，表达喜好，这都是一种自我意识的延伸。”
而每一代年轻人也都有建立身份认同感的需求。用包挂这样的方式，是更便捷，也是最省力的社交方式。“现在很多年轻人都爱说自己是社恐，并不是这些年轻人不需要社交，而是对更高效、更真诚、更自然、更发自于心的社交的强烈需求。”而一个坦诚又直白的小小“包挂”，或许就能让年轻人在各种社交场合中迅速找到志趣相投的“同好”“同担”。