青年报记者 冷梅

    本报讯 “2025小黄人香蕉节”将于8月31日在南京路步行街世纪广场落下帷幕。今年暑期，南京路步行街推出“来南京路 快乐一‘夏’”系列活动，通过多元IP主题活动、营业时间优化及外摆场景拓展，撬动客流与销售双增长。

    增量背后，藏着南京路城市更新的深层逻辑：让老建筑、老字号在新消费客群与新业态中“开口说话”，南京路从“中华商业第一街”向“世界级消费目的地”的转型，正落在“老与新”的生动对话里。

    老字号破圈，叩开Z世代心门

    泰康食品的柜台前，捧着“疯狂动物城”限定周边的年轻人排起长队——邵万生、三阳等四大食品老字号与伊利联名，以限定周边礼品撬动消费者热情，推动百年老字号与Z世代深度互动。

    今年暑假，更具创新性的是南京路消费时段的拉长。从今年7月14日起，10余家老字号将营业时间不同程度调整至午夜，泰康食品摆起外摆位，杏花楼体验店的夜宵糕点成了年轻人逛街的“新标配”，稻香村外滩店延时段销售额甚至创下新高。

    不再困守“老味道”的单一标签，老字号正用“历史底蕴+年轻表达”寻找与年轻人的共鸣。就像老字号邵万生既守着糟醉工艺的老规矩，也不忘和进店的年轻人聊聊“哪个IP联名款更潮”，这波老字号“疯狂动物城”限定周边也着实拓宽了思路，找到了和年轻人对话的媒介。

    位于南京路江西中路路口的老大同的“破圈”方式也颇具巧思。其旗下品牌老大同手作工坊成了南京路商圈里“老技艺碰上新消费”的鲜活样本。这个始于1854年“老大同酱园”的老字号，在工坊里玩起了“大米的花样”，开发出深受年轻消费者喜爱的创新产品——浓香鲜米乳、大米冰淇淋以及米乳咖啡。

    老建筑保护性更新，长出新业态

    走到外滩“第二立面”，百年历史的外滩·中央广场暑假里音乐啤酒正酣：穹顶下的仲夏夜派对上，年轻人举着啤酒听乐队演出，而在中央广场室内，脚下的地砖、头顶的雕花，还是20世纪20年代中央商场、美伦大楼的原貌。

    中央商场投资有限公司党支部书记吴婷华向记者介绍，外滩·中央开放以来，运营情况良好，整体出租率和开业率保持在70%以上，中庭开设常态化市集，且每季度进行美陈更新、举办市场活动，项目月均接待顾客超47万人次。今年6月，上海首个覆盖全市所有离境退税网点的集中退付点落地外滩·中央。如今，这栋老建筑没被“圈起来加以保护”，反而成了“活”的消费场所。

    消费引力场，全时段串起“老与新”

    南京路的更新，不只是“点”上的老地标焕新，更是“面”上的生态重构。白天，新世界城的奥特曼60周年展里，家长带着孩子看经典剧集，年轻人举着主题周边拍照——ACG嘉年华用二次元IP，让传统商场成了“跨年龄社交场”；晚上，G-POWER数娱节的电竞比赛刚结束，观众转身就钻进旁边延长营业的老字号吃夜宵，160万人次参与的文体活动，串起了“日间逛展+夜间消费”的全时段闭环。

    今夏，南京路以“稀缺性IP体验”为突破口，首次将“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黄人”等国内外顶流IP引入南京路步行街。喜羊羊与灰太狼、卡皮巴拉咔咔主题巡游以“街区次元美陈+动态互动巡游+新品首发”模式，打造沉浸式打卡场景；国际IP“小黄人”则以“2025小黄人香蕉节”为载体，联动消费品牌集群与骑趣赛事，提供“吃喝玩乐购”一站式体验，推动南京路成为暑期“潮玩目的地”代名词。

    文体活动成为今夏商圈扩大影响力的关键引擎。记者获悉，G-POWER数娱节汇聚全国顶尖电竞战队，规模翻倍，线上线下曝光量惊人，16天活动累计吸引超160万人次现场参与，成为上海今夏“电竞+消费”融合的标志性事件；MAGIC3篮球赛则为商圈注入“体育+社交”新动能。