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2025蛇年春节，上海文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象。市文化和旅游局集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年。假日8天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。首个“非遗”春节也点燃了传统文化游，吸引境内外游客在美食美景中共同欢度中国年。
青年报记者 蔡娴
海派城市传统年味浓
上海文旅迎来“开门红”
春节假日8天，市文化和旅游局会同各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。
今年春节是成功列入《人类非物质文化遗产代表作名录》后的首个8天长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。
市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。假日期间，文博美展演出精品迭出。全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”已成为上海假日旅游的品质首选。上百场精彩丰富的主题文博、美术展览，吸引了大批市民和海内外游客纷至沓来，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在沪各大剧院剧场精彩上演。
“China Travel”升级
“Chinese New Year”
作为首个“非遗版春节”，蛇年春节年味浓度爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为今年春节的一大看点。
延续了“China Travel”的热潮，春节非遗加上中国旅游花费的高性价比令来华旅游的外国游客赞叹不已。来自美国的Ethan拍摄了他吃一顿丰盛的早茶，每碟仅1、2美元的精致点心轻松拿捏住他的胃。视频中，他打算看看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年……携程报告显示，25年春节期间，十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线入境游同比去年增长近120%。入境游热门目的地为深圳、上海、广州、北京、珠海。携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。
国人赴海外过年，老外来华过中国年，今年初的国际流量的注入与“非遗版春节”在社媒上的广泛传播令“China Travel”升级“Chinese New Year”，国人老外实现双向奔赴，交换地方过新春佳节。
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