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《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“跟着吒儿去旅游”出圈，到相关衍生品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量持续“溢出”，从“单一票房驱动”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅市场也踩上了“风火轮”，掀起阵阵热潮。
“影视IP+旅游”联动
为地方文旅注入“泼天流量”
“哪吒”在银幕上爆火的同时，也带火了国内多地和哪吒有关的旅游景区。“跟着吒儿去旅游”成为热门出游方式。
在上海电影博物馆的上海美术电影制片厂展区，连日来游客成倍增长。“《哪吒2》里有上海美术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，我们看完电影后很激动，带着孩子来寻找更多哪吒的形象。”上海市民王女士说，展区内还有老电影《大闹天宫》中三头六臂的哪吒形象原画稿及场景渲染图等，非常适合游客进一步了解影片背后的故事。
与此同时，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游人如织，江西上饶太甲真人殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关遗址公园春节游客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游线路……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅消费场景与模式层出不穷，“影视IP+旅游”联动，激发出文旅产业的蓬勃活力。
多元授权与跨界合作
形成产业链生态
目前，哪吒IP通过多元授权与跨界合作，形成“内容+消费”的产业链生态，推动文化价值向经济价值转化。
衍生品市场迎来“抢购潮”，《哪吒2》相关盲盒系列上线即售罄，二手平台甚至价格翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，覆盖潮玩、文具、小家电等多品类。
江西某景区开发“元宇宙陈塘关”，游客可以通过数字分身沉浸式参与神话剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，结合社交媒体传播实现品牌破圈……科技赋能让影视IP融入生活，带动传统IP从静态作品转化为动态创新性表达，实现经济价值提升。
《哪吒2》这样的爆款IP，正在通过跨界联动，取得产业链的延展。四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟认为，文化IP深入融入更多行业领域，将为消费者带来更加多样化和个性化的产品与服务体验。这种跨界融合不仅能够满足消费者多样化需求，还将成为企业挖掘潜在市场、提升竞争力的重要动力。
据新华社电
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