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青年报记者 范彦萍
本报讯 2025“上海之夏”国际消费季有几个关键词，聚焦“让全球旅客好来、好玩、好购”，这意味着上海要打开大门迎接全球旅客，通过活动+产品+服务+政策的多维联动，让大家享受吃喝玩乐的美好体验。
最新一期的徐汇“汇讲坛”，邀请商圈方面的专家和消费领域的研究员解读最新的消费趋势。而徐家汇商城集团的相关负责人也剧透了徐家汇商圈升级改造的过去、现在和未来。
“主街+后街”
8个商圈组团升级
长期致力于推动徐家汇商圈商旅文体融合整合营销建设工作的徐家汇商城集团商圈发展部部长助理唐玮介绍说，在最新的《关于上海市提升街区商业活力的若干措施》中，徐家汇等8个商圈“主街+后街”组团升级，建立夜间消费集聚区认证标识，打造一批夜间消费集聚区，每年推出一批市级特色小店，支持孵化独具个性的街区青春小店、青春集市、青春摊位等。
作为老牌商圈，徐家汇商圈如何“破圈”呢？唐玮介绍说，“就像一部好的电影，每隔一段时间都有一个反转，都有剧情的高潮。我们在商场规划时也以‘一店一策’的方针进行，代表着每一个商场都独具特色”。
唐玮认为，相较其他商圈，徐家汇商圈有更好的地理优势：紧靠上海体育馆、上海体育场，通过文旅商体展联动，可以更好地为商圈做引流和破圈。比如今年港汇恒隆广场首先引入了老铺黄金，开业期间凭一己之力把港汇的销售数据提升了45%。“前段时间非常火的泡泡玛特，把它旗下的首饰品牌全国首店开在港汇，也吸引了很多国际游客。”
徐家汇商圈还有一大特色就是“潮”。以美罗城和TPY（太平洋数码广场）为代表的两个商场聚焦二次元文化的消费领域，大力引进行业头部IP全国首店。以美罗城为例，从宫崎骏旗下工作室橡子共和国开始，陆续引入了LOFT全国首店、《周刊少年JUMP》全国首店，现在已经成为日韩IP在中国落地的标杆商业体。
唐玮透露，以新六百YOUNG为代表的商圈升级项目，已经全面进入了招商阶段，计划明年一季度跟大家见面。它的到来一方面在商圈的品牌业态上补足了商圈之前欠缺的一块；另一方面在空间上通过廊桥和地铁通道连接港汇和美罗城，以后徐家汇商圈又多了一个遛娃胜地。
化身运动嘉年华
玩转“上海之夏”
在谈及怎么玩转“上海之夏”的话题时，唐玮打趣说，小时候都会说乘风凉。现在家家都有空调，夏天出门的话，商场无疑是更好的选择。徐家汇商圈在“上海之夏”期间举办了国内首个黄油小熊的百变时尚秀主题展、2025年必吃榜嘉年华活动等丰富的活动，后续还有更重磅的活动。除美罗城《周刊少年JUMP》新店、宝可梦车旅主题快闪活动、徐家汇潮玩艺术季外，今年将有两个重磅的全国级热度潮玩IP落地徐家汇商圈。
商务部-复旦大学消费大数据实验室研究员李涛介绍说，徐汇“上海之夏”的特点首先是商圈和体育相互赋能，在上海市所有的市级商圈里面只有徐家汇有这么大的一个体育场，徐汇滨江还有非常多极限运动、户外运动。其次是徐汇的文娱产业特别火。“我认为，文娱体育这种服务消费是‘上海之夏’未来的潜力，是跟情绪价值密切相关的。”
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