青春合伙人赋能老字号

    12月16日，“黄浦区互联网优质内容青年共创计划”首场活动在外滩FTC启幕，这场聚焦“老字号焕新”的青年创意盛宴，由团黄浦区委联合黄浦区商务委主办，吸引众多青年创作者齐聚，以青春力量激发传统品牌活力，助力区域互联网优质内容创作生态升级。

    青年报记者 冷梅

    活动紧扣上海市“沪九条”政策导向，以打造黄浦互联网优质内容创作高地为目标，搭建传统老字号与青年创意的对接桥梁，推动传统文化与潮流元素深度融合。活动现场，相关负责人与青年创作者代表共同启动共创计划，标志着以青年创意焕新城市文化记忆的行动正式启航，为老字号传播注入青春动能。

    活动重磅成立“青春体验官自媒体联盟”，该联盟将整合高校传媒力量、内容创作管理公司及青年达人资源，打通创作、传播、落地全链路，构建共生共荣的创作生态。团黄浦区委同步推出涵盖创作支持、流量倾斜、成长培育、创业扶持的四大板块8项赋能举措，为青年创作者提供全周期保障。未来，青年体验官将通过探店体验、文化解读等青年化表达，讲好老字号故事，让城市传统文化传播更具生命力。

    为助力优质内容产出，活动现场还发布多项创意资源工具包：开放AI神曲《老味新潮》全网版权，供创作者免费使用；推出“老字号地图”，标注打卡路线并设置限定奖励，提升创作参与感；联动看东方App开通老字号产品直达通道，实现文化传播与商业转化双向赋能，为青年创作提供坚实支撑。

    当天，系列沉浸式体验活动同步开展。仪式前，“内容合伙人”集体参观外滩FTC产业生态聚集区，感受创意产业发展氛围；现场设置十余家老字号主题集市，绿波廊点心、老大同米乳等传统美食成为热门拍摄素材，非遗代表性传承人现场展示技艺，青年创作者即时创作，让百年老字号变身可感知、可互动的“潮流单品”，推动传统技艺与当代创意碰撞交融。

    会后，青年创作者老字号主题Citywalk采风在夜色中正式开启。青年创作者先后走访南京路步行街、豫园商城、淮海中路三大核心区域，探寻老字号在摩登商圈的创新发展，捕捉非遗民俗与东方美学的当代表达，感受潮流与经典的共生魅力。实地采风让创作从“聆听”转向“发现”，青年创作者随即用镜头记录下灵感，为后续内容创作积累丰富素材。

    参加完黄浦老字号焕新专场Citywalk，小红书博主梦瑶（账号名称：卡老师在上海）分享道：“有幸参与此次豫园老字号探访活动，跟着活动脚步穿行于青砖黛瓦的豫园街巷，在童涵春堂亲手制作古法中药香囊，在南翔馒头店观看老师傅现场包小笼馒头，在绿波廊品尝匠心点心玉兰酥。这朴素外表下的每一道菜，都凝聚着百年老字号的心血，承载着几代人的回忆，只有当我们走在这条路上，才能真正感受到老字号不是尘封的历史，而是当下鲜活的文化密码。”

    小红书博主杨毅（账号名称：兔创意）表示，通过黄浦区互联网优质内容青年共创计划，见证了青年创意如何为百年品牌注入新活力，黄浦区搭建的不仅是一个平台，更是一种态度：真正信任并支持青年创造力，让创意不再悬在半空，让老字号不再困于时光。“走进稻香村、老大同、泰康食品、三阳南货店这些老字号，听老师傅讲祖传手艺时，最让我感动的是，黄浦区给我们的不只是‘参访许可’，而是一张‘共创门票’。我们相信，当百年品牌向青年创意敞开大门，这座城市的文化将绽放出前所未有的活力。”

    “跟随黄浦区老字号的脚步，重新走了一遍小时候的南京路步行街。那是一条妈妈牵着我走过无数次的路线，这一次，却多了再认识一次的惊喜。无论是稻香村焕新后的‘知稻鸭’，用更年轻的方式讲述老字号的食品记忆，还是老大同围绕大米做出的米乳和大米甜品，都让我真切感受到：老字号也可以很新。”小红书博主李靓莉（账号名称：营养师李靓莉）分享道。

    此次活动以“老字号焕新”为起点，彰显黄浦拥抱青年创造力、激发城市文化活力的决心。未来，黄浦区将依托外滩FTC阵地，围绕青春黄浦young话题矩阵，持续推出国潮电音、二次元融合等多元共创活动，全力支持青年创意落地。