“建设国际消费城市，新集聚品牌首店835家，国际零售商集聚度升至全球第二位。”在政府工作报告中，上海首店的“优秀成绩”让人眼前一亮。作为打响“上海购物”品牌的重要举措之一，首店经济从去年开始成为了一个热词，它也成为了新消费、新体验的“竞技场”。

青年报·青春上海记者 陈诗松/文 常鑫 施培琦 张瑞麒/摄 朱雨佳 马鈜/视频制作 贾英华/制图 

“独门独沪”开一家“红”一家

世茂广场的全球首家耐克旗舰店自从去年底开门迎客后，每天都是客潮涌动。不少消费者都是冲着这家首店中的限量商品慕名而来，在全上海，部分耐克的限量款只有这家店才有销售，“独门独沪”的概念狠狠抓住了年轻消费者的心。

过去一年，共有835家这样的首店在上海诞生。所谓“首店”，是指在行业里比较有代表性的品牌或新的潮牌，在某一区域开的第一家店。上海市商务委牵头研究制定的《全力打响“上海购物”品牌  加快国际消费城市建设三年行动计划  (2018-2020年)》中就明确指出，云集全球优质商品和服务，使上海成为全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。

许多“全球最大”“国内首家”纷至沓来，全国首家Editor全店收纳主题美学生活买手店、美国以外的首家星巴克臻选咖啡烘焙工坊都成了新的商业“名片”，首店也成为了开一家“红”一家的“商业锦鲤”。

“首店、旗舰店受到商场追捧，是因为它给消费者一个不得不来的理由，最新最潮的商品在这里，最优最好的环境在这里，同时还有差异化的体验在这里。”上海市商务委表示，上海的国际高端知名品牌聚集度超过90%，全球零售商集聚度达54.4%，中高端消费领域影响力强，全球消费资源聚集功能强。因此，国外品牌首次进入内地市场，或是新业态、新品牌的培育孵化和市场化以及产品首发，往往会钟情于以上海为起点。

新消费新体验的“竞技场”

青年报记者发现，过去一年，上海的首店可谓五花八门，业态分布非常多样。去年10月开业的商场船厂1862，一楼堪称首店云集，亚太地区首个“阿斯顿·马丁之家”为车迷带来线下互动活动，首店Medallion是一家高端手工皮鞋西服定制店，英国设计师飞到上海为客户手工测量，定制男鞋，订单不断。而在去年陆续新开业的LuOne凯德晶萃、LCM置汇旭辉、世纪汇等购物中心，一条生活馆、小猪佩奇游乐园全球首店等悉数亮相。

在化妆品、服装服饰等品类中，许多小众高端的国际品牌也加快了进驻中国市场的步伐，比如美国专业彩妆品牌Nars、荷兰殿堂级牛仔裤品牌Denham、美国纽约高端精品甜品Lady M等，不少首店一出现就成了“网红”。

值得一提的是，传统的家电、通信品牌也把全国首家“体验店”“旗舰店”“无人店”放到了上海。美国扬声器品牌Bose中国首家体验店落地华府天地；国产手机品牌OPPO全球首家超级旗舰店进驻淮海中路华狮广场；苏宁电器全国首家“无人店”则开在了五角场商圈。这些店铺较之传统的品牌专卖店营业面积更大、产品品类更全、服务体验更优，并着重体现“科技感”和“新理念”。

打造“首店”概念的不只是上述这些大品牌，本土的新兴品牌也在上海大胆试水，例如从后台走向生活的时尚专业彩妆品牌REC、全国首家裸足购物鞋履旗舰店LARUTADEVIA、中粮集团旗下全新服务品牌及体验平台雪宜茶声等。

中商数据报告分析了“上海首店”的特征，表示不仅有契合生活新时尚的手作体验、跨界新零售、电商线下实体店，也有推出沉浸式体验的主题餐厅，以蹦极为主题的新颖健身、运动健康等，都是新消费新体验的“竞技场”。

今年将办500场新品首发

在今年两会上，上海市市长应勇表示，2019年上海要深化全球新品首发地建设，充分把握消费需求是国内最终需求，多渠道扩大服务供给，提升产品质量，大力改善消费环境，促进消费升级。上海市商务委主任尚玉英也在前不久的2019年上海市商务工作会议上表示，上海将继续做大做强“首店经济”，全年推动500个品牌首店落户上海，举办500场新品首发活动。

“首店经济”蓬勃发展，得益于上海的海纳百川，反过来它也进一步提升了上海的商业发展和开放度，加快着推动业态模式的创新。上海零售新模式、新业态、新技术不断涌现——盒马鲜生的创新消费模式领跑全国，首店就诞生于上海的金桥国际商业广场。而无人售货柜CityBox、苏宁BIU店、猩便利等均首创自上海。

随着这些“首店”落地，新零售企业的总部经济也在上海不断“生根”。仅以虹桥商务区为例，近一两年来就有知名电商唯品会的金融总部、跨境电商总部，阿里巴巴的阿里中心，京东集团区域总部等进驻。“伴随着经济增长和消费升级，首店将不再局限于卖产品，更多的是卖生活方式，同时对于上海商业的高质量发展也将带来更大的驱动。”

■代表声音

首店概念最合年轻人口味

市人大代表张婷婷

“实体店的重振是因为他们和年轻人的需求对接上了。”市人大代表、南京东路街道党工委书记、人大工委主任张婷婷表示，南京东路上的很多商业体都已完成了“华丽转身”，吸引了越来越多的年轻人重新回到商场中，回归实体店。“特别是首店概念的提出，很符合年轻人的口味。”

张婷婷表示，年轻人现在的消费观正在发生变化，且日趋成熟。他们的消费升级不再是对奢侈品的向往以及对高价物品的追逐，而是他们对商品的需求更加多元、更加跨界。“你会发现，商业环境中的很多网红产品，很难用一个标准来形容，年轻人的喜好是非常多元的。”

另一方面，很多商场的转型也契合了消费者对于实体店体验度的需求。越来越多的商场都会把营销和文化结合在一起，比如凯德晶萃、K11等商场都引入了艺术展，这类方式更加引领了年轻人对艺术和品质的向往，它将物质消费和精神消费融合到了一起。

首店经济助力打造时尚中心

市人大代表叶永明

“打造上海购物品牌主要是要顺应消费的升级，在建设国际性消费城市的时候，品牌是非常重要的。”市人大代表、百联集团有限公司党委书记、董事长叶永明告诉青年报记者，百联早在两年前就成立了时尚中心，来培育时尚消费。“我们引入了中国、欧洲、乃至全世界的设计师，通过时尚新品让更多消费者能享受到新时尚。去年10月，我们把法国时尚品牌Trano也引入中国。我们把在优秀的国外设计师引入到中国来，所做的一切尝试就是希望在中国打造一个除米兰、巴黎、伦敦、纽约之外的，在亚洲的时尚中心，吸引更多国际品牌进行展示和首发。”

与此同时，叶永明还表示，除了品牌之外，商品消费体验的提升也是上海购物的核心内容。据他透露，今年9月，百联集团将把国购中心打造成一个时尚项目，“我们把这个项目简称为TX项目，每一个字母都是有其独特的含义。市民可以把它看成解密新消费的一个密码，届时我们将为大家来解密，让大家感受到全新的购物体验。”

探索推动全场景沉浸式服务

市人大代表王鲲

市人大代表、苏宁易购集团公共事务中心副总经理兼苏宁文创公共事务总监、上海大区党委书记王鲲表示，上海作为国际性的消费大都市，去年又举办了首届中国国际进口博览会，进一步凸显了在上海能够“买全球、卖全球”的优势。“这样也让上海这座城市更加符合全球新品首发聚集地的气质。”

作为零售转型的践行者，王鲲说，她所在的苏宁也一直在探索新品首发带来的特别效应。去年，他们将热血足球搭载高端家电，联合国际米兰、家电巨头倍科在上海共同发布了全球首款国米定制冰箱，这是属于反向定制的个性化家电产品，也成为了与体育粉丝经济结合的跨界产物。

去年苏宁还在上海探索了苏宁小店、无人店、极物首店等等各种创新模式，成为进一步深化全球新品集聚地建设的积极参与者和推动者。在王鲲看来，现在的年轻人越来越倾向于到实体店来打卡，拥有不一样的消费体验。未来，她也会推动全场景沉浸式的服务和新品首发相结合，通过产品升级、体验功能放大来为城市赋能。

青年报·青春上海记者 陈诗松/文 常鑫 施培琦 张瑞麒/摄 朱雨佳 马鈜/视频制作 贾英华/制图

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报