青年报·青春上海记者 姚佳森 实习生 陈嘉音/文 受访者/图、视频

可爱的蓝精灵，从“山的那边海的那边”蹦到申城了！继Hello Kitty之后，世茂集团再次携手世界文化IP，打造亚太地区首座蓝精灵主题乐园，引领上海乃至长三角地区主题乐园消费市场再升级。近年来，“IP主题乐园”成为擦亮上海旅游金名片的法宝之一，其背后蕴含着怎样的运作逻辑？青年报·青春上海记者对此展开“全流程”调查，通过专访世茂相关负责人，了解到这座“IP收割机”内外兼修的诚意。

蓝精灵主题乐园(效果图)

觅 IP  广撒优选，契合城市气质

最近召开的2019年旅游工作会议显示，2018年上海市旅游总收入为5092.32亿元人民币，同比增长13.54%。2019年，上海将进一步推进供给侧结构性改革，为中外游客提供更加丰富的旅游休闲体验。中国旅游业从观光游步入体验游时代，中国游客对主题公园也有了更高的需求。一定程度上，“旅游向好”的大环境刺激了“IP热”， 一个好的IP才能带动主题公园的发展，包括酒店联动等。

围绕打响上海“四大品牌”，大力实施优质旅游发展战略，着力打造城市旅游品牌形象，世茂集团与蓝精灵版权方IMPS20日在沪宣布，风靡全球的国际动漫IP形象“蓝精灵”，将入驻位于上海佘山国家旅游度假区的上海世茂精灵之城主题乐园。

“精灵之城”是如何想到邀请蓝精灵“落沪”的呢？事实上，世茂在寻找IP时有自己独到的方法：先广撒网优选IP，再将IP匹配给国内合适项目。

世茂商业及主题娱乐副总裁彭钺淇向青年报·青春上海记者表示：“我们当初谈的时候不只是一个IP，而是同时段进行二十多个IP的接洽，然后进行不断的挑选，包括要考虑IP落位的城市游客是否喜欢，权衡其在当地的知名度等。我们挑选的一个重要指标就是国民级的IP，以及在满足儿童娱乐的同时还能满足家长的需求，能够寓教于乐。”

蓝精灵已经风靡全球60年，它们不但铸造出一个“诚实、坦率、友爱、互助、团结”的世界，还身兼联合国17个可持续发展目标宣传大使，长期关注全球少年儿童的成长，承载着消除贫困、性别平等、高质量教育等使命。这与世茂集团热衷公益事业的初衷非常契合。

蓝精灵主题乐园(效果图)

揽 IP  历时三年，信任是金钥匙

一个炙手可热的IP究竟对企业有多大的吸引力？彭钺淇透露，那些拥有国际级IP的版权方，一周基本会接到四到五个来自企业的企划。因此，要想在众多竞争者中脱颖而出，得到国际级的IP可不是一件简单的事。从找到目标，到牵手成功，往往要经过“车轮式”的谈判，甚至需要团队专门进行培训。据介绍，从2016年起，世茂就向蓝精灵IP方抛出了橄榄枝，到如今最终纳入麾下，可谓“三年磨一剑”。

目前，世茂拥有的5个IP来自不同的国家和地区，和每一家打交道都“因人而异”，需要团队学习如何和不同国家、不同企业、不同IP打交道的技巧，但共同的“秘笈”在于要以对方理解的方式来进行沟通和交流。“在中国主题公园快速成长的背景下，对方在意的是我们能否保护他们的IP形象，我们需要向他们展示未来做出的东西是怎样的，是否违背了对方长久以来维护的形象。”彭钺淇总结道，“信任是最重要的。”

蓝精灵主题乐园(效果图)

润 IP  入乡随俗，凯蒂猫穿旗袍

你期待有一天看到“凯蒂猫”Hello Kitty和蓝精灵“同框”吗？你能想象一个穿着上海旗袍的Hello Kitty吗？如何将IP产品综合化、在地化是一个有意思的挑战，这也是“玩转”IP时的重中之重。

彭钺淇以本月底即将在南京路正式亮相的世茂Hello Kitty上海滩时光之旅主题馆为例介绍道， Kitty是一个非常时尚的卡通人物，如何将她的品牌价值“落地”，变成上海旅游的一张名片，需要巧费心思，“游客到上海来，是想体验上海的文化，所以我们把主题馆打造成一个个地地道道的上海文化体验地，从上世纪30年代到80年代，很多元素都能唤起人们对这座城市的回忆，包括场馆的搭建都以上海文化为考究”。彭钺淇坦言，这种考究和IP文化的嫁接其实颇为“烧脑”，团队经过不断的创意碰撞，逐渐打开越来越多的想象空间，譬如让Kitty和老上海味十足的雪花膏能“浑然天成”，“未来，蓝精灵IP的落地同样如此，既然它来到了上海，就必须植入上海的特色，一定要和上海文化相结合。围绕上海服务，产品的设计都会以上海文化为出发点。”

值得一提的是，上海市政府在“2035规划”中提出期望通过公益上海的平台为城市赋予能量，上海世茂精灵之城主题乐园一期“深坑秘境”在2018年正式获评“上海公益基地”称号。彭钺淇补充道，希望通过与蓝精灵的合作，让主题乐园参与到孩子们世界观的养成中，使乐园行业不仅仅是快乐的制造者，更是孩子们在成长过程中最美好的陪伴。

蓝精灵主题乐园(效果图)

孵 IP  借力使力，讲好原创故事

IP文化是游客的情感桥梁，通过本土原创IP，讲好中国故事，是主题乐园更美好的愿景。

青年报·青春上海记者了解到，2016年石狮世茂茂险王主题乐园即是以世茂原创IP《灵石茂险王》为核心的沉浸式主题乐园。彭钺淇在接受采访时指出，如果“白手起家”，培育一个原创IP可能需要历时几年、甚至几十年的时间，而世茂则发现了一条培育原创IP的“捷径”——借力使力，蓝精灵是精灵主题公园的一部分，茂险王作为一个年轻的自主研发的IP，可以借助蓝精灵这样成熟的经典IP获得更为快速的成长。

对于世茂其他几个尚且披着神秘面纱的IP，彭钺淇一边卖着关子，一边小小地“剧透”了一把，“其中有一个IP，是中国人对它都相当有文化情怀的，相信它揭晓后，会感动所有中国人。大家听到之后都会‘哇’的一声，原来这也能成为IP。所以说，IP不一定是只有卡通人物，更多是一种文化，重在游客是否对其有情感。”

IP这一新生事物在市场中的作用不断扩大。越来越多的人认识到一个好的IP所蕴含的巨大经济文化价值。发展原创IP也为文化自信找到了一个现实通道，帮助文化产业逐步迈向高端，实现中国产业经济从高速走向高质量。

▌Tips

地理坐标

上海世茂精灵之城主题乐园坐落上海佘山国家旅游度假区，包含蓝精灵区、茂险王区以及深坑秘境区三大板块。其中，深坑秘境区作为精灵之城主题乐园一期项目已于2018年12月18日盛装亮相。

开园时间

2019年

▌链接：亲子游去年占比高达46%

近年来，以上海为例，随着以迪士尼等精品主题乐园的开业，城市旅游客群中家庭亲子类游客数量呈急速上升趋势，仅上海迪士尼开业近2年内接待游客便超过3000万人次；受其拉动，上海接待旅游人次年均增长达2000万以上，据携程发布《2018上海旅游度假大数据报告》显示，亲子游占比高达46%。上海世茂精灵之城主题乐园此次携蓝精灵落户佘山，标志着上海地区亲子乐园这一细分市场鼎立共荣的格局初步形成。世茂主题娱乐也将与上海迪士尼主题乐园、上海海昌海洋公园等形成更为强大的市场协同效应。

▌IP小卡片

什么是IP？传统意义上的IP是指“知识产权”(Intellectual Property)，在互联网时代，IP已经被重新定义，凡是能够进行孵化开发的版权内容，并且能够高效率地通过产出内容来获取回报的，都可以被称作为IP。一个合适的IP不仅可以增强主题乐园的特色，增加主题乐园的游玩项目，也可以把IP贯穿到吃、住、行、游、购、娱等各个环节，提高这些环节的附加值。

青年报·青春上海记者 姚佳森 实习生 陈嘉音/文 受访者/图、视频

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报