上海试水“24小时影院”摸索着前行。丁亨磊 摄

“夜上海，夜上海，你是个不夜城”，上世纪周璇的这首《夜上海》让世界都认识了这座远东的“不夜城”。作为国际化大都市，“午夜经济”是标配，近日，为了丰富更多“夜猫子”的夜生活，上海开始试水“24小时影院”，首批两家试点单位——大光明电影院和国泰电影院，都将排片延长到了0点后，引起社会各界的高度关注。“24小时影院”到底是什么？它有没有市场？业内会不会跟进？

青年报记者 陈宏

 解读  24小时影院并非不打烊

此次上海出现的“24小时影院”，出现在黄浦区，7月15日，官方特意举行了启动仪式。从仪式上传递出的消息可以看出，目前这个模式还处于试水阶段，首批试点影院大光明和国泰，将会每天都排出0点之后的场次，相关人士透露，“但目前，它并非24小时不打烊的概念，只是相当于将零点场常态化，未来会根据市场情况和市民需求，延长放映场次。”

记者在主流电影售票软件上也发现，像大光明电影院，17日正常的最后一场的排片是《扫毒2》，时间是23：30，但加了“24小时影院”的概念后，最后一场是《蜘蛛侠：英雄远征》，安排在了00：05；18日的最后一场也是同样的时间，但影片更换成了《狮子王》。而另一家国泰电影院，0点之后的排片和大光明一样。

官方发布的信息是，排映方面，两家影院将聚焦红色电影展映，弘扬主旋律，传播上海红色文化；聚焦国际电影展映，借助上海国际电影节，搭建中外电影交流平台，开展国际电影展演周（月）活动，满足影迷对多元电影文化的需求；聚焦经典戏曲电影展映，如京剧电影、越剧电影等经典影片放映，传承和弘扬经典传统戏曲文化；聚焦国内外同步上映的进口大片零点首映，满足年轻影迷对“IP”题材快文化的需求。

据了解，“24小时影院”，主要针对的是深夜消费习惯的人群，包括加班族。这个概念也不仅仅局限于放电影，还包括了营造夜间文化形态。像大光明电影院将在夜间开放“文化长廊”，让市民参观大光明90年的发展史，以及上海电影的发展史；国泰电影院则将推出夜间电影主题书吧、音乐茶座，延展电影消费内涵；构建深夜观影部落群，汇集定向观众，不定期组织影迷沙龙活动；开设VIP定制专场，满足不同消费主体需求，力求让“24小时影院”成为城市新的文化形态。

 回顾  大光明曾第一个“尝螃蟹”

这个消息传出后，也让很多电影“老人”颇为兴奋。青年报记者昨天独家获悉，大光明重启“夜场电影”概念，在大光明老职工交流群内，也掀起了轰动，因为改革开放后，大光明曾经是上海第一个吃螃蟹的人，开了“周末通宵放映场”。上海电影著名的“老法师”吴鹤沪，时任大光明电影院总经理，他也给青年报记者讲述了这段有趣的历史。

吴鹤沪是1988年-1992年期间担任大光明电影院总经理的，“当时广东消费文化走在全国前列，我上任之后也特意前往广东考察，发现他们的电影院在放通宵电影，二楼还举办音乐茶座、音乐舞会等，我回来之后，1988年就先办了个周末通宵电影场，从周六晚上放到周日。”

大光明的“24小时影院”，目前还只是“大零点”的概念，但吴鹤沪说那个时候的通宵场，就真的是通宵，“从11点半开始连续放4部影片，4部影片打包卖，价格也不贵。每部影片近2个小时，一共放七八个小时，中间你不想看了可以走，想休息也可以出来，我们也为观众准备小卖品，吃的喝的都能供应，所以吸引了不少观众，甚至有一些找不到旅店的客人也会过来。”

开夜场，安全是个重要环节。吴鹤沪说，当时电影院和派出所联手保证安全，“虽然也有一些皮鞋被偷了的‘古怪’情况，但整体上还是非常好的，很受市民欢迎。”

当年，在大光明开了“周末通宵场”之后，上海不少影院也纷纷跟进，“我记得长寿路上的燎原电影院，也马上跟进了，它附近人口比较密集，有环幕电影，有4D电影，也很受欢迎。”

这次，大光明和国泰再度成为新时代首批试点影院，吴鹤沪感叹“这是缘分”，大光明是1928年开业的，国泰是1930年建成，1932年元旦正式营业：“很多人恐怕不知道，大光明和国泰两家非常有渊源，他们都是建筑大师邬达克的作品。而且，我在大光明当经理时特意了解过，上海历史上曾经的国光电影公司，名字正是国泰和大光明各取一个字——这两家是同一个老板。座椅靠背我考察过，形状当时都是一样的。这次巧合了，算是姐妹电影院再续前缘。”

城市因为历史积淀，而变得文化含量十足。也因此，对于30年后大光明重开“夜场电影”概念，吴鹤沪和他的老同事们在群里炸了锅，“他们都跟我说，历史重现了，还说希望媒体来找我们讲讲当年的故事呢，我现在就代表老职工们，对大光明和国泰打造午夜场电影，表示祝贺了。”

 动机  为了推动夜间经济发展

其实，“零点场”在有大片上映的时候，大家都会做，为什么要特意打造一个“24小时影院”的概念？记者也了解到，这跟上海的政策有关，2019年4月，上海市商务委等9部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕打造“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。

相关人士表示，虽然目前首批试点影院，仅仅是将“零点场”常态化，还没有真正做到24小时放映，但在初期阶段，只有更多有需求的观众了解到这个信息，才有可能渐渐形成这块消费。而看电影的消费，也从来不只是电影票本身，它是个整体的概念，会带动相关产业往“深夜”发展。

这次选择大光明和国泰也很有讲究，一个身处人民广场商圈核心地段，一个身处淮海路商圈核心地段，这两个商圈都是上海的传统标志性商圈，“夜场电影”更是一个撬动的支点，是以市民喜闻乐见的方式，让整个商圈变得更有活力，让上海真正变成一座“不夜城”。

吴鹤沪也表示，1988年开始“周末通宵场”的出炉，跟整个中国的社会潮流息息相关，“改革开放不久，文化市场非常活跃，压抑了太久的中国人释放出了大量的娱乐需求，所以当时半夜有弹子房、音乐茶座、保龄球，通宵电影也是其中的一个娱乐门类。”而现在，他认为上海也具备这样的文化消费需求，“这次是从上海国际化大都市的角度，跟24小时书店、跟地铁延长运营时间，都是一脉相承的。”

══ 声音 ══

观众：期待“24小时”  业内：有市场会跟进

此次上海打造“24小时影院”，总体来看，影迷们略微是有点遗憾的，因为这还不是真正的“24小时”，而其他电影院则在观望，“如果发现效果好，肯定跟进”。

在一家广告公司上班的小蔡是位90后，作为单身贵族，他平时就颇为喜欢看电影。在网上看到这个消息之后，他的第一反应是“拍手叫好”，“我习惯了夜生活，有时候和朋友吃完了宵夜已经凌晨了，还不想回家，就想找个地方看看电影，但基本上电影院那个时间都关门了。”虽然在得知目前还只是“零点场”的概念后，他有点泄气，但他表示，“可能以后知道的人多了，电影院会放映时间更长吧。”

对业内其他电影院来说，这个新闻也是这两天聊得比较多的话题。隶属上影集团的上海影城经理顾艳女士告诉记者：“这当然应该在大光明和国泰这些人流量、商业配套设置比较好的影院提供试点，因为这些地段可以提供较多的观影人次，对上海影城这种大体量的影院来说，还需要在需求和成本之间，找到平衡点。”

上海影城有6个楼面，影厅众多，“消防有规定，放映厅不能锁门，所以我们需要6个楼面都安排安保，保证散场不要走错厅，以及其他问题。”她认为，公共交通等配套设施也都能跟上的影院，才可以先行尝试。

“当然，以前碰到大节日或特别好的大片，我们也会开通宵场，或延长放映，现在还是需要等市场培育起来吧。”她说。

民营高端影院百丽宫、百美汇影城的工作人员钱琛也告诉记者，“我们其实热门场次都会排零点场，这个没有问题，但如果需要常态化，一是需要相关公共配套设施跟上，二是需要观众也有这个意识，其实如果开在商场内的影院，延长个一两个小时，成本并没有增加太多，还是可以负担得起的。所以，如果观众逐渐知道了，我们就会跟上。”

青年报记者 陈宏

来源:青年报