文/冷梅 图/受访者提供

游戏视频UP主

游戏视频UP主也叫游戏视频作者（主播），在游戏领域是非常垂直的宣传窗口，他们本身就是一个玩家社区。一款好的游戏，经过游戏视频制作者的解说，会凭借主播的流量引发更多的关注，起到推广助力的效果。

看好游戏行业未来

1991年出生的游戏UP主王老菊，生活在上海。江湖绰号“太阳骑士”“未来科技董事长”。因为极强的“造梗”能力，在B站拥有195.4万粉丝，其视频的播放总量超过3亿。

王老菊的游戏视频风格幽默风趣，具有鲜明的个人特质。他喜欢借题发挥，用即兴的方式造梗，自由演绎的风格更强。他会根据自己的思路，对视频的时长和文案进行重新剪辑，以保持统一的中心思想，让视频像电影一样节奏流畅。

在从事职业视频主播之前，他是一名外企的工程师。之后抱定决心，突围游戏视频，成为百万量级的游戏视频UP主。时势造英雄，职业游戏视频主播，也是随着中国游戏行业的利好，而渐渐被定义的全新职业。

若干年前，这只是王老菊工作之外的个人爱好。而成为游戏主播之后，他从中积累了创业的第一桶金，现在成立了自己的游戏公司。这是王老菊随着对游戏行业的理解日渐深入，资源日渐增量后确定的方向。现在他不但是游戏视频制作人，也是游戏公司的开发者。新的游戏公司正式运转，刚刚几个月工夫。它是一家真正意义的游戏制作公司，而不是吃自己“流量老本”的视频制作公司。王老菊打算在中国独立游戏的原创性上“大动干戈”。选择此时跑步入场，并非是预见了最好时代的来临。“大环境利好，也会面临着极大的竞争。其实，只是个人因为想做，又觉得行业还可以，就义无反顾地做了。”

关于中国独立游戏的定义，王老菊认为，独立游戏一般就是游戏作者想法的具现。那些个人制作，没有商业化运营资金，同时又追求个性化的游戏一般都被认为是独立游戏。它并不像3A游戏（大作的代名词，指的是高质量、高投入、高回报的作品）有明确的定位。如果非要说显著特征的话，独立游戏的制作团队从策划，到美术，再到程序，所有人都是游戏的爱好者。如果是商业化的游戏团队，从业者包括美术、程序员以及很多技术工种，他们满足了游戏专业化的需求细分，但是可能本身对游戏并不感兴趣。所以从这一点来说，独立游戏是真正意义上的兴趣驱动，是深爱游戏行业的人心中的理想愿景。

细分用户成主流

游戏视频作者究竟在整个游戏行业中扮演着怎样的角色？王老菊说，随着游戏行业的发展，游戏视频主播与游戏品牌之间的关系也越来越微妙。他们相互依存，互相帮助，同时也互相制约。

一款好的游戏，经过游戏视频制作者的解说，会凭借主播的流量引发更多的关注，起到推广助力的效果。游戏主播对游戏的制约在于，游戏主播长达两三个小时的玩法直播，就好比电影被剧透一样，很多玩家提前看到了游戏视频的流程展示，有时对这款游戏的期待变小，购买欲望变小。

像有一些日本厂商，在新游戏发布前一周，会禁止视频主播提前在直播平台上剧透。可能在国内，这种情况很难被理解，因为新游戏发布前恰恰是推广营销的高峰期。但是日本厂商会采用这样的商业逻辑，希望玩家通过正规途径购买游戏产品。这恰恰说明他们已经意识到了视频主播与游戏之间的制约关系。

通过游戏视频和直播，带动游戏销量，在国内游戏行业正是一种宣发联动的伴生关系。视频主播将游戏中一些适合直播效果的元素、逗趣的文案进行发布，也许游戏本身并不好玩，但因为主播的风格以及粉丝流量带动了话题热度。

Qa 生活周刊×王老菊

Q：你觉得独立游戏的创新性是否代表了中国游戏行业的原创性？

A：对此，我略有不同看法。现在的商业化团队也有一些在模仿小团队的套路，或者大公司被分成若干个小型的制作团队，他们也在不懈努力进行创新。也许，他们的游戏制作方法和独立游戏团队的方法是相同的。而对于独立游戏而言，现在也开始借鉴商业团队的经验，进行宣传推广和社区运营，主动学习成熟的商业逻辑。大家都在相互借鉴学习。极端的商业化是不可取的，而极端的情怀理想，也很难在市场中生存下来。两者在有机结合中，共同造就了中国游戏的创造力。然而换一个角度思考，商业游戏由于资本的投入，害怕风险、惧怕试错。因此整个团队的行动策略和思维都偏于保守，这也在客观上造成商业团队的技术实力已经全球领先，但是最终呈现的游戏效果有可能平平。他们不太愿意承担风险去做原创，反而选择对标一些成功的游戏案例。因此，商业化对游戏创造力是一种制约。

Q：根据你深耕游戏行业这些年的经验，中国原创游戏或者游戏IP的发展现状如何？

A：你可以把它理解为游戏产业的知识产权。所有游戏品牌、游戏IP都是知识产权。要说到游戏IP在中国的发展现状，好的产品一定对应着一个好的游戏IP。能被称为游戏IP的，势必具有一定的知名度。就像日本的宝可梦，美国的漫威，都是国际上比较成功的动漫IP。而他们的成功也有其背景，需要年代的累积，来培植IP的土壤。就像国内知名IP葫芦娃、孙悟空，这些动漫形象人尽皆知。它们的成功有特定的背景，是在当年比较单调的文化生活中出现的优秀作品，形成国民级别的动漫形象。然而，在当下，人们所接触到的信息太多了，全世界最一流的IP均触手可得。人们对IP的喜好也会逐渐细分，有人喜欢美少女动漫，也有人喜欢热血动漫。他们都是动漫游戏的爱好者，但喜欢的风格却截然不同。而当下，就算在日本或美国，流量分散，也很难再出现“国民级”的“大众明星”了。如果游戏IP能够抽离游戏作品，成为单独的形象，更需要创作者呕心沥血，IP的创作过程就是一种艺术创作，是无法取巧的。

王老菊

原创游戏视频制作人

B站百万粉丝游戏UP主

新晋游戏开发者

视频代表作：《太吾绘卷》系列、《黑魂》系列

文/冷梅 图/受访者提供

来源:青年报