青年报·青春上海记者 郦亮 实习生 陈丹/文、图

读者陈女士每周末都习惯带着女儿到离家不远的大众书局乐城店看书，但是这个周末她吃了闭门羹。作为上海唯一的女性主题书店，大众书局乐城店在8月31日结束营业后正式关门。这是近年上海的书店迎来所谓小阳春之后，再次传来书店倒闭的消息。当然，大众书局乐城店的关门也为正在不断开疆拓土的其他书店提了一个醒。

　＝＝　上海唯一的女性书店关门　＝＝　

迎接陈女士的是贴在书店大门上的一纸公告。上面说，大众书店乐城店于8月31日闭店。希望读者可以光临一家9月份即将开张的新书店。陈女士说她是觉得近年这家书店的读者变少了，但也因此她更喜欢书店清净的环境，每次来都会为女儿点一杯果汁，她自己点一杯咖啡，母女俩坐着看书。

记者今天赶到现场时看到，书店已经在进行盘整，很多书架已经清空。而就在几天前，这里还在进行暑期促销活动。“乐乐趣童书暑期特惠”的招牌还挂着。

大众书局乐城店开张于2013年5月，一开张即引起广泛关注，因为这是上海第一家女性主题书店。当时他们定位于“让女性一眼便爱上的书店”，占地约1700平方米，藏书3万余种，10多万册，在大众书局里算是一家规模较大的书店。所谓女性主题书店，当然不仅是指书店里有不少女性爱看的书，也是指优雅的氛围十分迎合女性读者的口味。这家书店也曾经火爆一时，成为上海的一家网红书店。

在公告里，大众书店乐城店并没有说明具体的关门原因。但是青年报记者多方打探了解到，这家书店的人流自对面钟书阁绿地缤纷店开张之后就开始下降。在经营不佳的情况下，此次遇到租约到期，新的租约没有谈拢，这才导致了书店的关门。这也是大众书局三年来在上海失去的第二家书店。2017年12月，上海唯一的一家24小时书店大众书局福州路店关门。这家文化地标的关门，让上海至今仍处于没有通宵书店的境地。

　＝＝　书店光靠零售能活吗？　＝＝　

大众书店乐城店当时还有一个特色就是实现会员制，给读者办了很多会员卡。凭着会员卡，读者可以享受一系列的优惠服务。读者陈女士也办了会员卡。按照后续方案，读者的会员卡可以到其他大众书局上海门店消费。目前大众书局在上海的门店共有7家，不过大多集中在松江、闵行、浦东等相对偏远的地区。对于不愿意出远门的读者，大众书局相关人士告诉记者，他们在乐城店保留有服务窗口，读者可以退卡退费。

近年，上海实体书店迎来了小阳春，开出了一批书店，这些书店很快就成为了所在地的地标。而大众书局乐城店可谓是近年少有的关门书店。不过，这也为书店经营者提了一个醒——虽然有各种扶持措施在，但书店的生存危机并没有完全解除，他们应该思考如何升级服务，来更好地适应现在的读者和市场。

一位徐汇区的书店经营者告诉青年报记者，表面上看是竞争对手的开张分流了大众书局乐城店的客源，租金的上涨导致了书店的关门，但其实书店都应该反思自己的经营策略了。现在的书店大多走的是“图书＋咖啡”的多元化销售模式，饮料的销售有时会超过图书销售。这条路走了好几年，现在看来是要改变了。因为在“图书＋咖啡”模式出现之初，读者感到新鲜，会有很多体验的需求。不过现在已经常态化了，而且上海环境优雅的咖啡馆又很多，再这么做可能效果就没那么好了。

这位书店经营者表示，书店应该抛弃过去传统做零售的思路，而围绕图书做文化配送，比如帮助图书馆挑选图书，或者帮助企业建立阅览室，这就不再是一本本卖书，而是一屋子一屋子地卖书。这十分考验书店经营者选书的眼光，当然，这也能给书店带来巨大收益。

青年报·青春上海记者 郦亮 实习生 陈丹/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报