青年报·青春上海记者 陈宏

因为疫情肆虐，春节档7部大片全部撤档，安全当前，想看电影的观众也只能遗憾。这对这些瞄准了春节档的片方来说，也是一个巨大的损失——改档，如今还能有哪个档期能有春节档的规模？于是，徐峥导演的《囧妈》，选择了直接上线“请全国人民免费看”，也是史上首次商业大片未进影院先走线上渠道的。此举引发巨大反响，欢喜传媒港股股价也应声大涨，收盘涨幅超过40%。

《囧妈》的片方欢喜传媒，11月份原本跟横店影业按照24亿总票房签订了保底发行协议，但由于影片不能在大年初一正式上映，所以集团决定终止协议。原本，通过这个保底协议，欢喜传媒可以获得6亿保底收益。

在撤出春节档后，欢喜传媒将该片的版权给了字节跳动公司（即今日头条、抖音等品牌所属母公司），后者支付6.3亿的版权使用费，这样，《囧妈》就被字节跳动公司安排，在旗下多个APP上免费观看。

欢喜传媒公告之后，导演兼主演徐峥也在24日除夕夜中午发布声明，向片方和合作方致谢，并向很多幕后工作人员致歉：“很多部门的工作是为能达成大银幕最佳视听观感，为此他们付出了无数日日夜夜。”但同时，他也表示，“感谢战斗在疫情第一线的工作人员，他们才是真正的民族英雄！我之前说了，我们做的一切都是为观众服务，在新的一天里，我如愿以偿了！”

片方和徐峥此举，让《囧妈》直接上了热搜，很多网友在徐峥微博下留言，“支持就完了”，“我欠山争哥哥一张电影票”。

在疫情面前，徐峥和《囧妈》的选择，确实让人感动。从行业内反应来看，此举也可能有更长远的意义。

一位业内人士告诉记者：“因为还没进影院就上网站播出，《囧妈》后续进影院应该也没什么希望了。现在还是免费看，感觉字节跳动想通过此举做成中国的奈飞（Netflix），因为影院方的利益问题，全世界的流媒体企业和传统的影院行业，都在争抢大片首映。在中国也是，现在新片的窗口期缩短，已经让影院不满了，现在网络先播，之后估计还会有很多的较量。”

《囧妈》在这样关键时刻的选择，能否推动行业的改变，也成为业内热议的焦点。不过，相比比较偏重春节档的《囧妈》，像中国女排题材的《夺冠》、成龙主演的《急先锋》等影片，春节档属性没那么强，它们择期重上，仍有不少机会，所以，对大部分影片来说，应该还将选择传统方式。

青年报·青春上海记者 陈宏

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报