青年报·青春上海记者 郦亮

虽然是线上平台，但阅文集团仍然重视新冠肺炎疫情给自己带来的影响。在过去的两三个月中，这家网络文学公司通过网文“弹幕”“以赛促建”和加强网络文学长音频开发等方式，从提高读者黏性、孵化培育作者和拓宽网络文学IP变现渠道等层面，为自己筑牢三道防线。

 ★ 吸引读者 ★ 

网文“弹幕”提高读者活跃度

疫情期间，阅文集团一直在为提高读者活跃度而努力。尽管它无论是签约网络作家数量，还是读者数量都占有优势，但仍然在寻找每一个时期数字阅读的突破点。大多数人在居家抗疫期间，面对网上各种“诱惑”，可能会发生兴趣转移。各大互联网平台也在展开一场争夺用户的竞争。

面对分流压力，阅文集团从年初开始即为增加读者黏性和活跃度而努力。他们首先开放大量免费阅读内容。1月26日，阅文旗下QQ阅读开通“科学防护，共度时艰”免费阅读专区，上线由权威专家学者等编写的20多本防控书籍。自2月1日起，旗下QQ阅读、起点读书、红袖读书多个平台免费开放部分数字阅读资源，用户可以免费阅读10万册会员书，约合价值7000万元。

除免费阅读外，阅文集团还通过网文“弹幕”来吸引读者。之前“弹幕”多出现在影视剧上，现在网文也可以“弹幕”了，这就是所谓“段评”和“章评”。阅文集团相关负责人给记者提供了一个医疗题材网络小说《大医凌然》的阅读截屏，几乎每一段后面都有大量读者点评，有的点评十分专业，不少都是“99”（99是最高设置，相当于微信阅读量的10万+）。这就是“段评”。而如果对一章内容进行点评就是“章评”。过去读者看网络小说，只能看不能评，最多只能给作家留言，现在是随看随评，劲头一下子就上来了。

事实证明，这些“段评”和“章评”组成的网文“弹幕”功能，极大提高了读者阅读网络小说的兴趣。《大医凌然》今年春节期间的读者增加了40%。而另一部网络小说《诡秘之主》用户评论数超过200万条，书中7个主要角色的粉丝群数量接近百万。此前，阅文月活跃用户达到2.2亿人，疫情期间这个数字又有不小的提高。

 ★ 作家孵化 ★ 

“以赛促建”做好作家队伍建设工作

目前，阅文平台有入驻作家810万位。对于一个网络文学平台来说，源源不断生产作品的网络作家永远是主角。阅文向来注重网络作家队伍建设，之前多次举办线下培训班，把作家集中起来学习，请各领域权威专家授课，效果很好。但在疫情期间，这些线下培训不得不暂停，这给阅文的作家孵化提出了新的挑战。

面对这种困难，阅文提出了“以赛促建”的思路。通过举办线上赛事，促进作家队伍的建设。2月9日在疫情肆虐之时，阅文集团在中共上海市委宣传部的指导下，旗下起点中文网启动了“我们的力量”主题征文大赛，鼓励网络作家深入挖掘各行各业的平凡人在经历磨难之时勇于奉献、攻坚克难、誓死不退的中国好故事。阅文的想法是通过举办大赛，一方面提升网络作家的社会责任担当，尤其是在抗疫期间，网络作家不能缺席。一方面，提高作家创作现实主义题材小说的能力。创作反映社会现实的文学作品也是目前国家对于网络小说创作的一种引导。

到目前为止，已有近2万名网络作家参赛。提交的作品中不乏《武汉我为你加油》《武汉加油》《在前线奋斗》这种直白表达的现实主义题材，更有《急诊科的夜班故事》《宅在家里的100天》等讲述当下的都市题材作品，这些作品的阅读量都很惊人。而这近2万名参赛网络作家中，有一些是新注册的网络作家，其中有不少还是湖北地区的。

阅文集团相关负责人表示，疫情期间的二、三月份，阅文集团新增注册作家数同比增长100%，其中，年轻作者创作积极性最高，30岁以下作家占比超七成。湖北地区新增注册作家数量呈现快速增长趋势，在今年第一季度新增作家排行中首次排名第六。

 ★ IP营销 ★ 

长音频拓宽网络文学IP变现渠道

阅文集团是一个数字阅读平台，同时也是一个文学IP培育平台。2019年阅文向合作方授权约160部网络文学作品改编，涉及影视剧、网络剧、动漫及游戏等多种形式。疫情期间，各种不确定性在不断累积，于是努力拓宽网络文学IP变现渠道，也就成了阅文工作的一个重点。

3月，他们与腾讯音乐公布合作协议，进一步涉足网文长音频领域。双方合作的具体形式是，阅文授权腾讯音乐将阅文平台上的文学作品制作成长音频有声读物，双方可以在各自平台上向全球发行这些有声作品。阅文集团相关负责人说，网络文学长音频的好处是无论是制作还是传播，全部都可以在线上完成，几乎不受疫情的影响。

此外，阅文IP授权和开发的一些影视剧在疫情期间也表现不俗。4月1日起《鬼吹灯》系列的网剧《龙岭迷窟》在腾讯视频独家播出，之后“鬼吹灯”便长居热搜榜上，最高还升至热搜第一。阅文旗下新丽传媒推出的《芝麻胡同》《惊蛰》《庆余年》《精英律师》等多部剧集也满足了居家期间的精神文化生活需求。尤其是改编自白金作家“猫腻”的同名小说《庆余年》更是最近的爆款。而这些热播影视剧也为疫情期间居家抗疫的人们提供了多样化的内容服务和消遣。

青年报·青春上海记者 郦亮

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报