青年报记者 吴缵超

儿童节不再只是儿童的专属，昨天拼多多发布的儿童节消费数据显示，在六一儿童节到来前的15天里，购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%，其中，有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等“怀旧专属”的儿童节礼物，受此影响，怀旧零食礼盒也登顶最热销商品榜。拼多多新消费研究院研究员范日召认为，“成年人每个节都要过，是近年来节日消费的一个重要趋势”。

拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》对5月16日至5月31日期间，平台涉及“六一”“儿童节”“六一礼物”等关键词商品的订单进行统计，最终“怀旧零食礼盒”“盲盒”“乐高”登上前三位。

数据显示，搜索六一儿童节礼物的核心人群中，25-40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里，他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、switch等产品。

有不少商家也迎合了这一“成年人抢过儿童节”的趋势。平台数据显示，不少食品类商家早早上架了针对成年人的“怀旧礼包”，包括了怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。

一款包装上印着“猪饲料”、实际上是怀旧零食集合的创意商品在短时间内销量增加557%。数据显示，这些商品大都并非自己食用，而是通过快递的方式分享给了朋友。

成年人除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外，不少身为家长的成年人，仍然为孩子准备了六一儿童节礼物，儿童智能手表、迪士尼门票等订单量出现明显增长。

但对于儿童来说，并不是所有的礼物都是“甜蜜”的，其中有不少礼物也意味着“期待和压力”。榜单显示，家长准备的儿童节礼物中，包括少儿编程、少儿英语教辅书等学习材料同样出现了2倍以上的增长。

与不少人印象不同的是，18岁以下的未成年用户同样也成为了六一消费的主力军。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2019年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示，2019年我国未成年网民规模为1.75亿，未成年人互联网普及率达到93.1%。

榜单显示，未成年消费者购买最多的商品是盲盒。盲盒是这几年兴起的潮流之一，主打动漫影视周边或设计师设计。因为盒子本身并不会标注，只有拆开之后才会知道究竟是什么，让盲盒成了不少人相互赠送的礼物之一。

此外，与家长赠送孩子们教辅书不同的是，儿童消费者自主购买的商品中，课外书占据了非常大的比例，尤其是以四大名著为代表的传统经典名著，在儿童节到来之前的15天时间里，增长幅度超过了222%。

青年报记者 吴缵超

来源:青年报