青年报·青春上海记者 刘晶晶/文、图

横跨五、六月，参与商家线上超过52万家、线下超过10万家，举办重点活动170余项、特色活动1000余项……市政府新闻办今天(7月8日)举行的市政府新闻发布会上，市商务委主任华源表示，“五五购物节”重启了生产流通消费的良性循环，极大促进了消费回补和潜力释放，构建了在线新积极深度支撑国际消费城市发展的“上海样本”。下一步将全力做好下半年促消费工作，做到热度不退、力度不减、亮点不断，“五五购物节”将年年办下去。

  促进了消费    网络零售额同比增长23.5%  

购物节期间，本市200家大型商业企业实现销售额684亿元，同比增长4.5%，环比增长33.5%；市统计局数据显示，5月份全市社会消费品零售总额同比增长0.6%，增速高出全国3.4个百分点。

线下实体商家持续回暖。在外来消费仍处低位、商家打折促销力度加大的情况下，支付端大数据监测显示，全市线下实物消费总额2846亿元，环比增长11.6%，基本恢复至去年同期水平重点监测零售企业销售额环比增长33.9%，如：新世界大丸百货、第八佰伴环比分别增长2.1倍和1.4倍。

线上网络零售爆发增长。市邮政局数据显示，上海地区快件数达5亿件，同比增长20.6%；第三方大数据显示，全市网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。如盒马、叮咚买菜销售额同比增速分别超过90%和120%。

重点领域实现快速复苏。汽车消费增长明显，销售新车11.6万辆，销售额同比增长9.9%餐饮消费加速回暖，饿了么、口碑销售额同比增长15%以上美团到店餐饮消费额同比增长34%，夜间外卖消费额同比增长近两成中高端消费回流明显,27家高端品牌销售额同比增速超过50%。重点商圈消费人气恢复。南京东路、南京西路、小陆家嘴、徐家汇、五角场等商圈平均销售额环比増长52.8%，客流量环比增长38.8%。

  创新了模式    29万场直播观看人次达9.5亿  

线上线下深度融合。平台赋能、联动促销加快商业数字化转型步伐。如：新世界城联合拼多多发放消费抵扣券，首发当日商场客流超10万人次；南京路步行街携手抖音、喜马拉雅推出“抖申购”“有声南京路”等活动，带动客流环比增长1.8倍；杨浦区携手哔哩哔哩开展“嗨翻五角场，欢乐打折季”活动，带动商圈销售额环比増长52.7%。

直播带货引领消费新风尚，直播场次超过29万场，累计观看人次达9.5亿。如：闵行区结合进口商品，宝山嘉定等区结合老字号产品，松江、奉贤等区结合先进制造，青浦、金山、崇明等区结合农产品特色，书记、区长纷纷化身首席带货官；徐汇区携手腾讯等推出“花漾徐家汇”云直播，助力商圈销售额环比增长57.6%；上海人民广播电台55位主持人讲述老字号品牌故事，并推出520爱在长宁10小时直播；达达集团首创“直播购物1小时达”新模式。

商产文旅跨界联动。商业、制造、文化、旅游等行业抱团营销，推出一批跨部门合作、跨行业联动的亮点活动，促进整体复苏。如：市委宣传部等打造“品质生活直播周”，推介老字号、潮流文创、文旅演艺等，带动消费约50亿元；市文旅局推出“五个一百”活动，超过1亿人次参与；“双品网购节”联动线上零售、餐饮、旅游等消费，参与品牌超10万个，实现交易额150亿元；首届夜生活节围绕夜购、夜食、夜娱等6大主题推出180项活动，夜间消费环比增速超过10%。

内外贸易链路打通。开展“出海优品，云购申城”系列活动，i百联、小红书、爱库存等平台设立上海外贸产品销售专区，提供快速入驻、流量扶持、佣金减免和快速结款等优惠措施，逾千家外贸企业实现国内销售额超过50亿元。

  惠及了民生    催生一批新职业、新行业  

打折促销让利于民。企业促销力度空前，节日打折促销火爆，“618”大促期间，各大电商平台大力度折扣带动全市网络零售成交额突破1000亿元，同比增长20%；上海小吃节期间，推出“五折让利”等97项优惠活动，近40家企业4700余个网点销售额环比增长53.6%。

新品潮品更加丰富。首创“全球新品首发季”，300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注；豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；虹口区“潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍。

首店加速集聚、加快“落沪”。二季度全市新开设各类首店旗舰店超240家，是一季度的4倍，华为全球最大旗舰店在南京路步行街正式开业。足不出“沪”享遍全球精心打造进口商品节、环球美食节，让消费者足不出沪买遍全球、吃遍全球。“进口商品节”围绕进博会“展品变商品”，推出1.4万款优质进口商品，带动销售成交超过9亿元。

惠及企业促进就业。市场需求的有效恢复带动了企业特别是中小微企业的生产经营，保障了市场主体稳定运行。支付宝数据显示，全市近26万家小店营收同比实现正增长；5月份全市批发零售业新增注册企业12784家，同比增长28.8%。

购物节也催生了一批新职业、新行业。如：团市委互联网青春生活节带火了整理收纳师密室策划师、宠物摄影师等新职业，催热了自习室、冲浪馆、汉服体验馆等新行业；夜生活节推出的静安区安义夜巷、黄浦区外滩枫径限时步行街和思南公馆夜派对等50多个特色市集拓展了就业新空间。

此外，发布首批55家消费扶贫专店专柜名单，在电商平台上线销售专区，首轮对接销售对口支援地区特色农副产品超过1万吨。

  打响了品牌    多个全新IP、新业态注入活力  

“五五购物节”品牌效应迅速形成，“上海购物”品牌内涵更加丰富。“五五购物节”集中呈现了打响“上海购物”品牌三年行动计划的重要成果，展示了“品牌最新最潮、购物环境最优最好、性价比最高最划算”品牌形象。同时，“全球新品首发季”“上海国际美妆节”“夜生活节”“潮生活节”等多个全新活动IP，以及“云购物”“云逛街”和直播电商、社交电商等新模式新业态，为“上海购物”品牌注入了新的活力和动力。

“四大品牌”联动效应加快释放。“五五购物节”在提升“上海购物”体验度的同时，强化了“四大品牌”的联动效应，进一步提高了“上海服务”辐射度，彰显了“上海制造”美誉度，展现了“上海文化”标识度。

比如：中国银联联合各大银行，依托云闪付APP发放1.3亿消费券，并联手本地商业企业合作推出各类优惠活动；东方航空推出民航首款“周末随心飞”产品，助力重启上海购物、旅游、酒店等消费链。又如：“上海制造佳品汇”推岀轻工、纺织、智能硬件等“1000-”最新、最炫、最酷的“上海制造”，网联汽车、5G机器人、天眼CT等一大批上海高科技产品通过直播带货等开启热销模式。还如：市新闻出版局发动大隐书局等25家书店联合打造深夜书店节，上海博物馆等46家博物馆推岀“博物馆奇妙夜”，为市民提供了夜读、夜游等全新体验。

​青年报·青春上海记者 刘晶晶/文、图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报