国货潮品、新兴消费……上海青年群体消费有这些新特点

2020-07-08 青年 

青年报·青春上海记者刘晶晶

国货潮品获青睐，新兴消费业态受追捧，青年消费追求“精”“质”。在今天举行的市政府新闻发布会上，团市委副书记丁波表示，在持续两个月的“五五购物节”2020上海互联网青春生活节中可以看出，以90后95后为代表的年轻一代正在成为消费升级的主力，上海青年群体也呈现出新的消费特点。

青年消费呈现出三个新特点

以国为潮，国货潮品获得青年青睐。团市委努力将青春生活节打造成国货品牌面向青年群体发布新产品、推广优惠活动的新阵地。期间，联合光明、上汽、豫园、飞跃、上海家化等上海品牌推出“豫”见国潮、“飞驰人生”等系列主题日十余个。“青春生活节”专属平台上架商品中，国货占比高达73.58%，90后消费者超过6成，并取得了不俗的销售成绩。此外，团市委兼职副书记吴敏霞搭档李佳琦推出“霞琦灵光”专场直播，当晚销售上海品牌商品36万件；在共青团中央“我和我的家乡”——“青春购”专场直播以及上海国资系统企业团委书记“六卖神荐”带货团直播中都主打国货潮品，青年消费者对国货品牌的创新转型颇为认可，购买热情高涨助推“国货回春”。

体验为新，新兴消费深受青年追捧。青春生活节期间，团市委联合美团点评共同推出“新青年新趣玩”主题活动，重点推荐线下新消费。据团市委与美团共同发布的《上海青年五五新消费新职业大数据》显示，密室、室内游乐场、蹦床、采摘、DIY 手工坊、VR（虚拟现实）等成为上海十大热门新消费业态。与此同时，上海的密室、轰趴、DIY手工坊等多个新兴玩乐品类的商户数量已位居全国第一。沪上青年消费力表现强劲，各类新消费平均客单价达253元，排名全国第一。在青年消费群体带动下，据统计，5-6月上海新兴玩乐消费额环比3-4月份增长99%，比去年同期增长9%，其中95后成为上海新兴消费的主力军，占比高达57%，“花钱买体验”成为沪上青年消费新趋势。

“精”“质”为上，青年消费观呈现两面性。“我们一直以为，青年群体是‘冲动型’消费，但实际上青年既追求品质生活，又热衷精打细算。”丁波介绍说，从 “青春生活节”专属小程序以及相关电商平台两个月来的数据看，“衣食住行游娱购安”八大类型商品中，销售前十的商品既有精致小家电，也有口罩、食品等必需品。青年在追求品质“悦己消费”的同时，在生活必需品支出方面已经习惯通过互联网货比三家、慎重出手，性价比最高、价格最实惠的商品一上线就“秒光”，“大钱可以花，小钱必须省”是对青年群体消费的形象描述。

“青春上海”还将招募“青春种草官”

丁波表示，接下来，团市委还将继续努力，更好地满足青年群体多元化的消费需求，进一步引导和释放新的消费潜力。

一是持续关注和把握青年消费脉搏。进一步与龙头电商平台合作，利用“青春上海”网上共青团优势，将各类全新消费信息广泛触达沪上青年；同时，收集和发布青年消费数据报告，供相关政府部门和企业参考。“青春上海”将以“青春好物”为主题，招募“青春种草官”“青春体验官”，向年轻人“种草”新潮、国潮等优质商品，为上海全面复工复市贡献力量。

二是进一步助力新业态新职业发展。持续发现和展示一批最青春、最时尚的新业态，吸引更多年轻人体验新消费，推动一些新涌现的、个性化的新消费业态走入大众视野，同时为青年就业创业打开新思路、新空间。与市商务委、市人社局等相关政府部门一同为新消费业态整体发展提供政策支持。