青年报·青春上海记者  杨力佳

第十六届中国国际动漫游戏博览会今日开幕。这个以年轻群体为主力军的行业，不仅吸引着年轻的消费者，同时也吸引着年轻的创业者，他们天马行空，朝气蓬勃。趁此契机，记者采访到其中两位佼佼者——萌芽熊的创作者张耀和知名动画导演宋岳峰，谈谈创作过程中的心路历程。

  好IP需要创造力也需要洞察力  

说起动漫，许多人第一个想到的就是曾经的大热词：IP，对于中国动漫产业来说，如何将IP之路走得更稳更远，还处于探索阶段。在这个文化多元的时代，要出一个广受欢迎的IP并不是一件易事，而要将IP做好做长就更是难上加难了。萌芽熊虽然今年刚满四岁，但是已经“拿奖拿到手软”了：中国国际动漫游戏博览会CCG EXPO第四届新生力量动漫游戏原创大最佳动漫形象奖、上海原创IP创投大赛一等奖……抖音粉丝总量也达到1742.6万、全网曝光量达27.8亿。近日，第一座萌芽熊主题公园正在建造之中。

谈到萌芽熊的成功原因，张耀坦言，这些都得益于多年的积累，以及决定出发时的谋划——不光是从作品的角度，也要从商业的角度，只有这样，才可能尽量走得长久，不会被前赴后继的新IP所埋没。

“每次去学校做一些分享会的时候，都会有学习动画专业的同学抛出类似问题：毕业择业，究竟是坚守专业还是另谋出路。我的亲身经历是，虽然当年我也是科班出身，但是在毕业后，我并没有马上进行动画创作工作，而是先去了广告公司，之后几年甚至还做了与动画完全不搭界的工作，恰恰就在当别人以为我和动画渐行渐远的时候，萌芽熊就这么出现了。” 张耀说，“在为别人做了多年嫁衣后，我也在问自己，我想要做的是什么？那盆窗台上的熊童子多肉植物映入了我的眼帘，萌萌哒，超级治愈，这不正是和我一样在不断打拼的年轻人所需要的精神抚慰与情感共鸣吗？虽然二次元在现在年轻人中有不少粉丝，但我觉得就群众基础的广度而言，可爱温暖的形象更加可以触及人们心中最柔软的地方。”艺术生的创作才华加上多年对于人群调研、社会洞察力、策划力的把握，让萌芽熊自从诞生起就一路红到现在。

而对于嘉定人来说，萌芽熊还多了一层亲切感——原来出生在南翔的它还是嘉定区垃圾分类的吉祥物。在近日公布的上海市垃圾分类排名表里，嘉定区高居第二，这其中，也有萌芽熊的一份功劳。“我们把萌芽熊做成立牌，放在垃圾箱旁边，帮助大家心情愉快地进行垃圾分类和投递。因为造型憨态可掬，许多人还会自发地拍合影，发朋友圈，那么通过这样的二次传播，又可以多增加一次宣传的机会，让更多的人意识到垃圾分类的重要性，一起加入进来。” 张耀介绍道。

  打造国漫要有信心也要有恒心  

动画导演宋岳峰毕业于中国美术学院上海设计学院视觉传达系，作为一个土生土长的上海人，上海美术电影制片厂的那些经典作品是他童年回忆中最浓墨重彩的一笔。因为对动画的热爱，他在大学的时候就开始自学CG。《舞台背后》《阳光下》《肖像》《2102工地》《私人收藏》《安琪》……宋岳峰创作的系列作品锋芒初露，其中《安琪》还获得2005年SICG最佳静帧作品奖、2006年CCGF专业组最佳静帧奖、英国权威杂志《3Dworld》月度最佳作品等荣誉。与此同时，他还不断地进行原创短片的创作，如卡通动画《卜卜的一天》《kukubear》等，艺术短片《repanda》系列参展上海美术馆、台北当代美术馆、比利时安特卫普美术馆《果冻时代》80后艺术家联展，并被上海美术馆收藏。 

为了能最终走上原创道路，宋岳峰在大学毕业后就立刻成立了制作公司，一边为品牌制作广告、特效，一边不断进行原创动画的探索。 这些年来，宋岳峰始终坚持做动画电影。“虽然动画电影受到电影市场不景气的冲击，让我们手里的几个项目慢了下来，但是我一直相信，好的作品是不会被埋没的，所以，我们现在要做的就是踏踏实实地做出好作品。”说这番话时，宋岳峰的底气是十足的，导演过《龙之谷之黑龙崛起》《球道》等多部优秀作品的他深知，好作品是值得等待的。

在日常创作作品的同时，宋岳峰和团队还研发技术平台以提升动漫的制作水平。比如，2019年度申报的文创项目《基于CG技术的传统水彩水墨动画制作平台》就是研究开发了一套电脑CG技术平台代替传统手绘方式实现中国特有的水彩水墨动画制作能力。在他看来，对于当今中国动画而言，技术上的难关不是大问题，内容的原创性更为重要。对未来的动画行业，他十分乐观，并坚信内容的春天已经到来：“如果说之前的国产动画很多是资本把持下的产物，低质量、炒冷饭的作品较多，那么如今无论是观众、创作者还是资方，都开始重视原创的优质内容，中国有那么多可以挖掘的优秀题材，未来可期。区别于皮克斯、宫崎骏，我想做新的，充满中国风格的动画，但这并不是简单地把水墨画变成动画，而是符合当下审美却又不失中国美学的新风格。”

据悉，宋岳峰正在制作的《一只叫薛定谔的猫》正是获得第九届北京国际电影节创投单元特别大奖、最受市场关注奖、海外推广奖等三项大奖的作品，这也是北京电影节创投大奖第一次授予动画项目，在不久的将来将与大家见面。

张耀和宋岳峰的公司都坐落于环球ACG产业基地，据该基地总经理、上海市动漫行业协会IP专委会常务副秘书长颜重光介绍，经过3年运营，基地已累计入驻了包括动漫创意、制作、市场运营、产品开发等产业链上下游企业近百家。未来，基地将继续发挥现有的资源优势，在泛娱乐和游戏研发上不断深耕。

青年报·青春上海记者 杨力佳

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报