青年报资料图。常鑫/摄

青年报·青春上海记者 吴缵超

“首店经济”引领最新最潮“上海购物”，今年的“五五购物节”进一步复燃中外品牌在上海开店的热情。中商数据的最新统计数据显示，今年二季度上海引进首店数量达到259家，已恢复至去年同期水平，为一季度61家首店数量的4倍多。今年上半年，上海共计迎来320家首店。

十大商圈吸引90%的优质时尚首店

从首店选址来看，黄浦、静安、徐汇、浦东、长宁、闵行包揽了全市86%的首店。热点商圈中，头部效应依然明显，南京西路、淮海中路新天地、陆家嘴、吴中路、徐家汇、南京东路、五角场、中山公园、虹桥天山、环球港十大商圈收获全市上半年七成的首店，吸引了90%的优质时尚首店。二季度首店进驻的商场主要集中在TX淮海、环球港、正大广场、国华广场、打浦桥日月光、长宁来福士、ifc、万象城、世纪汇、美罗城。

数据还显示，日料、咖啡、服装、小吃简餐、火锅、化妆品、粤菜茶餐厅成为上半年首店最多的细分业态。平价咖啡、平价日料、鲜花绿植主题餐厅、宠物咖啡与购物中心的结合，在成为新消费趋势的同时，也促使购物中心重视新的业态布局。

多家瞄准年轻消费群体的首店也陆续亮相。比如丰盛里继开出Diamond钻石舞厅后，皇族电子竞技俱乐部旗下电竞主题实验室首店——RNG LAB进入围挡阶段。BFC外滩金融中心继引入月升酒店沉浸式互动剧本杀首店后，7月初开出以“文化+社交”聚合场为定位的阅外滩书店，打造城市会客厅。五角场最引人注目的首店，为哔哩哔哩旗下超电运营的二次元旗舰anim ate首家常设独立门店。

下半年上海将有更多特色首店亮相

上海目前已是国际品牌进入中国市场的首选之地。上海市商务委主任华源认为，开放是上海最大的优势，上海大力发展“首发经济”有着得天独厚的优质土壤。据了解，上海市商务委将进一步整合各方资源，为品牌新品首发、首店入驻提供更有利的支持政策。上海还将新品首发和首店旗舰店品牌列入“上海市重点商标保护名录”；提升新品通关速度，推广进口商品检验结果采信制度；对在沪首发的进口服装新品，试点开展安全风险海外预评价工作；为新品首发品牌提供便捷高效的专利、商标注册申请和质押登记服务等。

中商数据分析，事实上二季度开幕的首店，大多是疫情前就有计划的，只是由于疫情而被工程延误。随着以往蓄积的首店陆续开幕，二三季度新签约首店数量将真正决定全年的首店行情。

据悉，目前茑屋书店、哈罗德、MUJIcom便利店、KAKAO FRIENDS、法国珠宝DJULA、Blue Bottle小蓝瓶咖啡等重量级首店已签约或正在洽商中。此外，随着南翔印象城MEGA、北外滩来福士、上海广场、森兰花园城、徐汇西岸龙华国际AI广场等商业地标的建成并陆续投入招商，将为上海市场带来一系列全新首店品牌。

值得关注的是，今年下半年，上海将有一大批特色首店亮相，除美罗城引进的日本loft文具及山崎吐司咖啡店，还有新天地引进的英国生活方式品牌Tom Dixon、静安嘉里中心引进的香港平价米其林添好运、上海来福士广场引进的Lulualways旗下年轻副牌Lulusmile、虹桥南丰城引进的FORMULA A家庭体验中心与淡尾海鲜、BFC自营的格调书店阅外滩、益丰外滩源引进的故宫紫禁书院旗舰店与橼舍鮨青木寿司、思南公馆升级后引进的Onmyoji阴阳师旗舰店以及方所书店上海首店等。

青年报·青春上海记者 吴缵超

编辑:梁文静

来源:青春上海News—24小时青年报