青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

“乘风破浪团”堪称今年上海书展上的一道别样风景线。成员是30多个青年编辑，他们平时都是伏案工作，但是这次联合起来，以乘风破浪的勇气和决心走到镜头面前，开始书展现场直播带货的新角色。在防疫进入常态化的大环境下，出版社网络直播带货是大势所趋，而“乘风破浪团”就是图书业直播人才培养的一次尝试。

  “我就是一个图书导购员”  

上海译文出版社青年编辑徐珏为了这次书展带货直播已经准备了很久。在40分钟内，她要向读者介绍七八本新书，摊到每一本只有四五分钟时间，所以必须抓住重点，吸引眼球。这对第一次做带货直播的徐珏来说无疑是一个考验。

徐珏只是此次书展直播“乘风破浪团”中年轻的一员。作为上海世纪出版集团旗下各大出版社选派的主力编辑，他们的任务就是为读者在书展现场“云荐书”。徐珏告诉记者，她虽然是第一次当主播，但好在译文社早在去年年初就开启了带货式直播，单位里有很多经验丰富的直播前辈，她很早就忙着向他们取经讨教。

“我感觉做网络直播就像当一个书店里的图书导购员。读者到了店里，你应该怎样向他们介绍书店里的好书和新书？”徐珏说，根据她的观察，图书直播间里的读者与那些快消品直播间里的买家不同，他们拒绝冲动消费，总是很理性地看待每一本书。所以必须在最短的时间里把图书的内容精华、作者的地位和亮点都介绍清楚。

不过好在徐珏这次直播的图书都是她自己担任编辑的，对每本书都有充分的了解，重点一抓就准。比如说刚刚上市的《正常人》小说，徐珏就重点介绍了同名英剧的情况，借着剧集来吸引读者眼球，而介绍托马斯·品钦的《性本恶》时，则主要谈这小说与品钦另一部晦涩之作《万有引力之虹》的不同，毕竟《性本恶》还有一个侦探小说的外壳。

  图书直播最难的还是抓重点  

对于这个“乘风破浪团”的很多青年编辑来说，现场直播“云荐书”最难的还是抓重点。为此不少成员在书展开始前还专门到类似樊登读书会这种市场化的图书机构去取经。“虽然图书选摘的阅读方式还有一些争议，但是这对做网络直播图书带货是很有帮助的。”一位青年编辑说。

世纪出版集团的董志海平时负责世纪天猫店的运营，这次则负责“乘风破浪团”的规划和联络。他告诉记者，以他个人的观察和判断，在今后防疫常态化的大环境下，线上商品展示和创造购物场景也是必然的大势所趋。这就对各家出版社直播人才的培养提出了新的要求。而 “乘风破浪团”其实正是世纪出版集团培养直播人才的一个平台。他们没有邀请第三方的明星主播，而是在各个出版社编辑中进行选拔。“这些青年编辑，虽然经验和阅历不及老编辑，但是这些人中一定有人是未来中国图书行业的领军人，我们也鼓励他们能尽快适应新的方向，从以前被动等人来买书到如今主动出击去介绍自己的书。未来是大有希望的。”董志海说。

记者在书展现场注意到，现场网络直播带货已成各大出版社的标配，过去世纪出版社集团展台只拉两根网线，今年则需十几根网线，这都是为各家出版社直播带货准备的。可以说，“无处不直播”是一种趋势也是一种潮流，即便是人们眼里最传统的图书界也无法置身事外，必须迎合“破圈”。而对于出版社来说，现在最缺的就是直播人才，很多编辑都没有面对镜头的经验，加快人才培养是当务之急。

青年报·青春上海记者 郦亮/文 常鑫/图

编辑:张红叶

来源:青春上海News—24小时青年报