青年报记者 陈宏

因为疫情，今年的在线新经济高速发展，也成为国家鼓励的经济新形态。但就在全民上阵直播带货的时候，头部的带货主播们已经开始了大规模的升级，开启了“直播带货2.0版”——利用自身流量造“节”，让带货的主题化、规模化特点更加凸显。9月28日晚，超级头部主播、宸帆的CEO雪梨举办“暖YOUNG攻略”雪梨羊绒节，取得了相当不错的战绩，也是二次造节的一个正面范本。

说起如今的头部带货主播，总是避不开雪梨和薇娅、李佳琦的“三强争霸”。不过，三人的模式不尽相同，也算是走了差异化发展的道路。相对而言，薇娅、李佳琦较多使用明星进直播间助力带货的模式，而雪梨则将“流量经济”的模式贯彻到底。此前，她做直播一周年时，吴昕、李斯丹妮、王霏霏几位“乘风破浪的姐姐”的相继上场，费启鸣、艾福杰尼现场献唱，还有时尚女王苏芒的加持，这些本身很有话题度的“流量”明星，为雪梨直播间带去了极高的流量。这场一周年直播，最终销售额高达3.3亿，再破雪梨直播纪录。

而这次的雪梨羊绒节，她继续利用自身人脉优势，在直播中请了如今话题量猛增的李雪琴——后者在刚刚结束的脱口秀大会上成为最大的亮点，比赛阶段“宇宙尽头”“我选择王建国”等段子信手拈来让人笑破头，总决赛没能夺冠反而给她又增长了一波同情流量。这样的强强联手，让她的直播间果然又涌进了大量的观众。

“直播带货”这两年很火，但不少研究在线新经济的专家也都曾告诉记者，“直播带货”绝不能等同于“网红经济”，它需要的是高品质和持续性，来保证用户的黏度，而不是一时的流量。作为宸帆的核心领袖人物，雪梨也早已意识到这一点，能把雪梨羊绒节打造成不输雪梨粉丝节的第二个全网盛典，同时持续曝光自有品牌CHIN系列产品，也证明了她既有带领员工开拓新事业板块的能力，也有将品牌效益最大化的实力。

青年报记者 陈宏

来源:青年报